中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考-在線瀏覽
2024-10-28 23:37本頁面
【正文】 展提供最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。中國的動(dòng)畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。政府在政策上和資金的支持伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深入，迫切的需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)界為追求高附加值經(jīng)濟(jì)利潤所尋找到的一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)突破點(diǎn)。各地方政府，都紛紛出臺(tái)措施促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動(dòng)漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在 各地開花，據(jù)了解截止2008年末我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到260億人民幣。面對如此巨大的市場商機(jī)和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的一些地方一些于動(dòng)漫有關(guān)的顯目紛紛展開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。動(dòng)漫的經(jīng)營運(yùn)作模式產(chǎn)生與制作的成熟通過80年代以后中國動(dòng)漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動(dòng)漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上逐漸走向成熟，逐漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也漸漸完整，向藍(lán)貓等動(dòng)漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣闊的市場，同時(shí)也離不開好的技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)營理念，在水墨二維動(dòng)畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展，2008年上映的國產(chǎn)三維動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》掀起了國內(nèi)三維動(dòng)畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。市場前景廣闊中國經(jīng)濟(jì)在迅速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國是一個(gè)人口大國，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理消費(fèi)者哪里市場就在哪里的說法，那么整個(gè)中國動(dòng)漫消費(fèi)市場將是全球動(dòng)漫市場增長的一級(jí)市場，一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費(fèi)越加的需要，而動(dòng)漫產(chǎn)品確正值一種精神消費(fèi)，最近一個(gè)動(dòng)畫片上映的表明，我國的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是單單的像過去一直所強(qiáng)調(diào)的兒童消費(fèi)市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級(jí)，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外按照我們目前的需求來講我們的動(dòng)漫產(chǎn)品需求的缺口非常之大，前面已經(jīng)說過還有1000億人民幣的未開發(fā)市場。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，它是動(dòng)漫的具體化表現(xiàn)。雖然歐洲等地區(qū)的國家也力圖改變這種狀況，并同時(shí)伴有高質(zhì)量的作品出現(xiàn)，但卻不能打破這種格局。美國是對動(dòng)漫進(jìn)行商業(yè)化最成功的國家，雖然也大量引進(jìn)日本等外國作品，但更大地體現(xiàn)出對本國優(yōu)秀動(dòng)畫的保護(hù)傾向。特別是對于高齡兒童和青年階段的市場，近乎完全被美日所壟斷。二維動(dòng)畫方面日本動(dòng)畫占有絕對優(yōu)勢，這方面是其它任何國家都無法比擬的。近年來像《魔比斯環(huán)》、《秦時(shí)明月》、《風(fēng)云決》等作品表現(xiàn)出的較高素質(zhì)體現(xiàn)出了中國力圖趕超美日的勢頭，雖然這并不能代表中國已經(jīng)擺脫困境，但最起碼表現(xiàn)出了國人的信心與決心。面對如此巨大的市場商機(jī)和文化影響力，為了推動(dòng)民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。目前中國動(dòng)畫業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)是危機(jī)和機(jī)遇同時(shí)存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越的阻隔。2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。中國的動(dòng)漫市場只要運(yùn)作得當(dāng)，是擁有無限的潛力與上升空間的。二、中日動(dòng)漫的對比1)取材的不同日本動(dòng)漫大量取材國外文化元素，借鑒面十分的廣泛。中國在取材方面開放性不足，且思想內(nèi)容單一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前日本動(dòng)漫影響比較大的風(fēng)格類型主要有青春（安達(dá)充的《TOUCH》、《H2》等）、機(jī)器人（《高達(dá)》系列、《超時(shí)空要塞》、《EVA》、《叛逆的魯魯修》等）、偵探（《名偵探柯南》、《推理之絆》、《少年金田一事件薄》等）、戰(zhàn)斗（《死神》、《X戰(zhàn)記》等）、體育（《網(wǎng)球王子》、《灌籃高手》）、忍者、魔法、超能力、歷史、感情等等。中國的動(dòng)漫除了娛樂之外更多的側(cè)重與宣傳與教育，進(jìn)而影響到了風(fēng)格上的單一與死板化。3)質(zhì)量的不同中國動(dòng)漫的畫面質(zhì)量遠(yuǎn)不如日本。圍繞這部動(dòng)畫所發(fā)行的音樂專集分別有：OST（orignal sound track，原聲碟）、chara CD（角色CD）、Drama（廣播劇CD）、single（單曲）。而在中國內(nèi)地，動(dòng)漫音樂的分類就單一得多，并且無法像日本那樣取得如此巨大得經(jīng)濟(jì)效益。制作者往往只隨便找哪家的孩子從第一集唱到結(jié)局，而且唱的都是同一首歌。1)對動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)不同日本人不僅認(rèn)為動(dòng)漫是針對低年齡消費(fèi)者的，他們認(rèn)為動(dòng)漫與其他書籍電影一樣是適于任何年齡層次的人，日本許多上班族都是動(dòng)漫迷。2)專業(yè)化程度不同由于對動(dòng)漫的不同觀點(diǎn)，日本人將動(dòng)漫進(jìn)行了詳細(xì)的專業(yè)劃分。這種類型劃分體制具有以下優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類型的漫畫產(chǎn)品，能夠更好地滿足不同性別消費(fèi)者的需求；針對不同年齡段的消費(fèi)者制作漫畫，能夠通過擴(kuò)展漫畫消費(fèi)者的年齡層次和消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)期增加銷售量。而中國只是將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要作為兒童消費(fèi)品。日本部分高等學(xué)校將漫畫作為獨(dú)立專業(yè)分離出來，培養(yǎng)專業(yè)化的漫畫人才。4)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同日本在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的表現(xiàn)是做的很到位的。此外，在政府的支持下，日本成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的財(cái)團(tuán)法人，專門保護(hù)日本動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。5)對動(dòng)漫管理制度的不同日本對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其重視的，專門成立相關(guān)機(jī)構(gòu)就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題和政策頒布進(jìn)行管理。此外，日本政府還在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究會(huì)，重點(diǎn)對國內(nèi)發(fā)展處于初期狀態(tài)的動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行扶持、引導(dǎo)。而中國動(dòng)漫主要由中華人民共和國文化部來管理，且對動(dòng)漫作品實(shí)行嚴(yán)格的審查制度凡內(nèi)容偏向于高年齡化的動(dòng)畫項(xiàng)目獲得立項(xiàng)的幾率較小，而內(nèi)容偏向于低年齡化的動(dòng)畫項(xiàng)目則通過立項(xiàng)的幾率非常高。三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑總的方向：一是，因?yàn)閯?dòng)漫作品更
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