【正文】 所 處行 業(yè)被 ―吹捧 過(guò) 度 ‖。 但 隨 后 Facebook 管 理 團(tuán)隊(duì)處 亂 不驚 ，通 過(guò)出色 的 執(zhí)行 能力 ， 最終 得 到 了 市場(chǎng)回 報(bào) ， 市 值 增 長(zhǎng)了近 5 倍 。 VR 也將經(jīng)歷 同 樣 的 發(fā)展趨 勢(shì) 。 事實(shí)上 ， VR 的 希 望 猶存。雖在 iPhone 早在 20xx 年 年中 就推出 ， 但 iOS 應(yīng)用商 店 一 年 后才上線(xiàn)。 直至 20xx 年，即 iPhone 上市后 4 年 ， iOS 應(yīng)用 下載量 才 真正 騰飛 。 直至 20xx 年 ， Android 在功 能 方面才 追 趕 上 iOS。 20xx 年和 20xx 年 的 VR 市場(chǎng)狀況 相 當(dāng)于 20xx 年的 智 能手機(jī) 市 場(chǎng) 狀況。 在這些 應(yīng) 用程 序 中 ， 游戲可 能 首當(dāng) 其 沖 。 這些 應(yīng)用能 提 升用 戶(hù)的 日?；?動(dòng) ， 從而推動(dòng) VR 走向 大眾市 場(chǎng) 。 例如 ， 你 不僅僅 在 觀看 電影 ， 而是身 處 電影 之 中 ； 你不 僅 僅在玩 2D 或 3D 游 戲 ， 而 是 身處 視頻 游戲之 中 ； 你 不僅 僅是在 看 走鋼 絲表 演 ， 而 是 你就 在鋼絲 上 行走。 VR 在 做 到這一 點(diǎn) 的同 時(shí)， 還要確 保 不讓 用戶(hù) 出 現(xiàn)暈 動(dòng) 癥， 這需要 VR 設(shè) 備滿(mǎn) 足特定 的 技術(shù) 規(guī)范 ，無(wú)論 硬 件還 是軟 件。亞 伯拉 什 （ Michael Abrash） 對(duì) ―在 場(chǎng) ‖的定 義 ： ―研究 人員都 知 道 ， 戴上 VR 設(shè)備后 ， 讓我 們 真正身 處 其中 的感 覺(jué)就 叫 ?在 場(chǎng) ‘。 ‖ 上面已 經(jīng) 談到 ， 要 實(shí) 現(xiàn) ―完 全 在場(chǎng) ‖需要滿(mǎn) 足 諸多 核心 技術(shù)指標(biāo) ， 包 括硬件 層 面和 軟件 層面 。 主要 VR 平 臺(tái) 在 滿(mǎn) 足 ―在 場(chǎng) ‖標(biāo) 準(zhǔn) 方 面 的 對(duì)比 基于上 圖 可以 總結(jié) 出兩個(gè) 結(jié) 論： 結(jié)論 一 ： 基于 臺(tái)式 機(jī)和游 戲 主機(jī)的 VR 系統(tǒng)已經(jīng)為 VR 的 普及做 好 了 準(zhǔn)備， 即 使內(nèi) 容尚 未完全 到 位； 結(jié) 論 二 ： 要實(shí) 現(xiàn) ―完全在 場(chǎng) ‖體 驗(yàn)， 移動(dòng) VR 還有 許多 工作要 做 。 下 面的圖以 HTC Vive 為例， 說(shuō)明各 要 素之 間是 如何相 互 呼應(yīng) 的 。 這套 系 統(tǒng) 要 正常 工 作， 還 需 要 在臺(tái) 式 機(jī)上 安 裝 Steam VR API， 從 而將應(yīng) 用 軟件 與硬 件連接 起 來(lái)， 以確 保信號(hào) 被 發(fā) 送到 VR 頭盔 和控 制器上。 LED 每秒 閃爍 60 次 ， 而 激 光 發(fā)射器 會(huì) 不 斷發(fā)射 光 線(xiàn)掃 描整 個(gè)房間。 當(dāng)檢測(cè) 到 閃爍 時(shí) ， VR 頭盔開(kāi)始 像 秒 表 一樣計(jì) 數(shù) ， 直至檢測(cè)到 LED 傳 感器捕 獲 激光束 。 如 果有足 夠 數(shù)量 的 LED 傳感器 同時(shí) 捕捉到 激 光束 ， 就會(huì) 形成一個(gè) 3D 形狀 ， 可以追蹤 VR 頭盔的位 置 和 朝 向。 如 果 搭配上 Touch 動(dòng) 作 控制 器 ， Oculus 也 將支持 同 樣 的功能 ， 但要 等到 今年下 半 年。 內(nèi)容需 要 進(jìn)一 步豐 富 當(dāng)前 ， 能 充 分利 用 ―完全在場(chǎng) ‖VR 體驗(yàn) 的內(nèi)容 很 少 。s Tale》 確實(shí)不 錯(cuò) ， 但并未 完 全將 用戶(hù) 置于游 戲 之中。這 兩款游 戲 均 采 用 Xbox 控制器 ， 這 在 某種程 度 上 限制了 游 戲體 驗(yàn) 。 ―在場(chǎng) ‖并不 局限 于游戲 ， 還可 以應(yīng) 用于其 他 一系 列體 驗(yàn)中 ， 如 音樂(lè) 會(huì) 、 健身 、 商務(wù) 會(huì) 議和社 交 互動(dòng)等 。 到目前 為 止， 我們 見(jiàn)到的 ―完全 在場(chǎng) ‖VR 體驗(yàn)的 最 佳 應(yīng) 用包括： Oculus Toybox。扎克伯 格 稱(chēng) ： ―這是 我最近感 受到的 最 瘋狂的 Oculus 體驗(yàn) 。 在 Toybox 平 臺(tái)上 ， 玩 家 可以 相 互看到 對(duì) 方 。 Tilt Brush。 左 控 制器作 為 工具 選擇器 ， 右控 制作 為畫(huà)筆 ， 按住 手柄 后面的 按 鈕拖 動(dòng) ， 就可以 在 空中 繪畫(huà)， 具 體的 圖形 與畫(huà)筆 的 形狀 有關(guān) ，畫(huà)面 是 立體 的 。 HTC 表 示， HTC Vive 預(yù)訂用戶(hù)將免 費(fèi) 獲 贈(zèng) Tilt Brush。 London Heist 是專(zhuān)門(mén)為 PS4 和 PS VR 開(kāi)發(fā) 的 第一 人稱(chēng) 動(dòng)作射 擊 游戲 ，充 分 地利 用 了 PS 的 攝像頭 和 動(dòng) 作控制器 。 第三章： VR 目前 面 臨的挑戰(zhàn) 目 前 有 一 些近 期和 中長(zhǎng)期 內(nèi) 的挑 戰(zhàn) ， 可 能影響到 VR 的普 及 。 對(duì) 智能 手機(jī) 而言， 直 至 20xx~20xx 年， 應(yīng)用下 載 量才 真正 開(kāi)始騰 飛 ， 所 以 VR 生態(tài)系 統(tǒng) 也需 要 同樣的 時(shí) 間。 移 動(dòng) VR 在幀率 和延 遲方面 均 未 達(dá)到標(biāo) 準(zhǔn) ， 無(wú) 法 讓 用戶(hù)真 正 沉浸在 VR 體驗(yàn)中 。 在移動(dòng) VR 市場(chǎng) ， 三 星 Gear VR 目 前 是 最先進(jìn)的 VR 系 統(tǒng) ， 參考設(shè)計(jì) 和應(yīng)用 商 店已 經(jīng)到 位，每秒 60 幀 、 20ms 延 遲、 OLED 屏幕以 及 許 多定制 軟 件 ， 但它 并不擁 有 位置 追蹤 或 3D 音 效 。 德銀在 Gear VR 上 測(cè)試 基 于 Sixense 動(dòng)作控 制 器， 對(duì)于 特定應(yīng) 用 ， 效果與在 Oculus Rift 上 的 效果 相 近 。 預(yù)計(jì) 未 來(lái) 幾 年移動(dòng) VR 體 驗(yàn)將 飛速提 升 ， 多 家大型 OME 廠 商 正在該 領(lǐng) 域投 入大 量資源 來(lái) 解決 相關(guān) 問(wèn)題。 20xx 年 和 2017 年， 或許將 有 數(shù) 十家 Android OEM 廠商 發(fā) 布 VR 系 統(tǒng)，使 得 移動(dòng) VR 與臺(tái) 式 機(jī) VR 之間的 差 距逐 漸縮 小。 臺(tái) 式 機(jī) VR 面臨的 最大的 挑 戰(zhàn)應(yīng) 該是 價(jià)格問(wèn)題 。 還 有 一 個(gè) 最大 的挑 戰(zhàn)是內(nèi) 容 問(wèn)題 ， 它 們 是能吸 引 用戶(hù) 每日 互動(dòng)的 保 證。 此 外 ， AAA 級(jí) 內(nèi) 容 陷入 ―雞 和蛋 ‖問(wèn) 題中 。 他們正 在 密切 關(guān)注 ， 哪一款 臺(tái) 式機(jī) VR 擁有最 龐 大的 用戶(hù) 群 ， 這也是 將 來(lái)他 們 要投 入 的 平臺(tái) 。 對(duì)于開(kāi) 發(fā) 者而 言， 他們不 能 簡(jiǎn)單 地 把 PC 或 主 機(jī)游 戲 移 植 到 VR 平臺(tái) 上 ， 因 為根 本 沒(méi) 有 效果 。 在 未來(lái) 數(shù)年、 數(shù) 十年， VR 內(nèi)容將 逐 步完 善 。 在過(guò)去 20 年間 ， VR 一 直都是 一 個(gè)很 小的 社區(qū) 。 但如今 市 場(chǎng)出 現(xiàn)轉(zhuǎn)變 ， 讓 一些 投 資處于 危 險(xiǎn)之中 。 事實(shí)證 明 ， 這 種轉(zhuǎn) 變出現(xiàn)在 Facebook 收購(gòu) Oculus 之后 。還 有 后 來(lái) 的 Zenimax 和 Oculus 的 專(zhuān) 利 訴訟大 戰(zhàn) ，以及 Oculus 用戶(hù)能 否 接入 Steam VR 等 ， 這 一系列 企業(yè) 之間的 各 種問(wèn) 題很 可能將當(dāng)前 VR 市 場(chǎng)的一 些 大規(guī) 模投資 至 于危 險(xiǎn)境 地 。 如 果 谷歌利用 其 對(duì) OEM 合 作伙伴的影 響 力，要求 廠 商使 用 其 VR SDK 和 應(yīng) 用商店 ， 就會(huì)影響到 Oculus 的未來(lái)增長(zhǎng) 。 如果 Valve 與 HTC 的獨(dú)家 合 作協(xié) 議結(jié) 束，并 面 向 其他硬件 OEM/ODM 開(kāi)放，后 果 會(huì) 怎 樣呢？如果 Steam 的 億 忠誠(chéng)用 戶(hù) 停止在 Oculus 上使用 Valve 的內(nèi)容 ， 也 會(huì)影 響 到我們 的 預(yù) 期 。 第四章 ： Facebook 領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) Oculus 總裁 帕 爾默 拉齊還 表 示 ， 這 20 多萬(wàn)套 的 數(shù)量 與今 年的目 標(biāo) 是 無(wú)法相 比 的。 在之前 的 報(bào)告 中 ， 德 銀對(duì) VR 對(duì) Facebook 財(cái)務(wù)業(yè) 績(jī) 的影 響 進(jìn)行了預(yù) 測(cè) 。 該 應(yīng)用 商店 未來(lái)的 應(yīng) 用下 載量 將顯著 增 長(zhǎng)。 與谷 歌 Nexus 在 智能手 機(jī) 市場(chǎng) 的模 式一 樣 ， Oculus Rift 可 能 繼續(xù) 在 高 端 市場(chǎng)挑 戰(zhàn) 極 限 ， 不 斷 創(chuàng)新 ， 從 而為該 行 業(yè)其 他競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手 提 供一 個(gè)標(biāo) 桿 ， 引 領(lǐng) 市場(chǎng) 發(fā)展 。 這 份 報(bào) 告 中的 軟件 和內(nèi)容 營(yíng) 收預(yù) 期基 于當(dāng)前 全 球 Steam PC 游 戲玩 家的 ARPU（每 用 戶(hù)平均 營(yíng) 收 ， 20 美 元） 。 此 外 ， 到 2020 年，該 市場(chǎng) ARPU 將 受 益 于一系 列 的非 游戲 營(yíng)收， 有 望推動(dòng) ARPU 大幅增 長(zhǎng)。 當(dāng)前， Oculus 在 Gear VR 應(yīng) 用商 店內(nèi) 擁有約 50 款游戲 和 應(yīng)用 體驗(yàn) ， 遠(yuǎn)低于 Cardboard。 例 如 ， Gear VR 沒(méi)有一 款 過(guò)山 車(chē)應(yīng) 用，而 Cardboard 擁有十 幾 款。 Facebook 的 VR 戰(zhàn)略值 得 關(guān)注 。 要將一 個(gè) 生態(tài) 系統(tǒng) 的各組 成 部分 連接 在一起 ， 最終 控 制 這 個(gè)生態(tài) 系 統(tǒng)， 需 要 有 一 些關(guān) 鍵因 素 。 扎克伯格對(duì) VR 的 暢想與 Android 類(lèi) 似 。 應(yīng)用商 店 主要 面向 消費(fèi)者 ， 也是 VR 生 態(tài)系統(tǒng) 中 的營(yíng) 收來(lái) 源部分 ， 而 最 終將 消 費(fèi)者 鎖 定 在 Oculus 平 臺(tái) 上 的 是 SDK 和 API， 這 對(duì) 于 Valve/Steam、 索 尼、谷 歌 和蘋(píng) 果也 是如此。 Oculus Rift 在 硬 件 方面十 分 出色 ，技 術(shù)規(guī)范 可 以提 供 ―完全在 場(chǎng) ‖ 體驗(yàn)。 Nvidia 預(yù) 計(jì) ，當(dāng) 前 全球擁 有 約 1300 萬(wàn)臺(tái)支持 VR 的 PC。隨 著 時(shí)間 的推 移，出 于 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 等因素 ， VR 價(jià) 格 將 下滑。 這可能對(duì) Facebook 營(yíng)收產(chǎn) 生 較大 影響 ，但對(duì) 利 潤(rùn)的 影響 有限。 對(duì) 于 仍處于 早 期發(fā) 展階 段的 VR 市 場(chǎng) ， 1000 萬(wàn)部已 經(jīng) 是一 個(gè)不 小的數(shù) 字 。 即 便如 此 ， 其 ARPU 也將達(dá)到 10 美 元 。與 臺(tái)式 機(jī) VR 一 樣 ，隨 著 更多內(nèi) 容 和服 務(wù)的 推出， 移動(dòng) VR 的 ARPU 也 將 提高。 扎 克伯格 近 期曾 表示 ，通過(guò) Gear VR 觀 看的視 頻 時(shí)長(zhǎng) 已超 過(guò) 100 萬(wàn)小 時(shí)，而 通 過(guò) Cardboard 觀 看 的視 頻時(shí) 長(zhǎng)僅 35 萬(wàn)小 時(shí) 。 Oculus 去年 曾 表 示 ， 已與 20 多 萬(wàn)開(kāi) 發(fā) 者在 VR 領(lǐng)域 展開(kāi) 合作 。預(yù) 計(jì) 在未 來(lái) 數(shù)月 ，會(huì) 有越來(lái) 越 多 的 AA 和 AAA 級(jí) 內(nèi) 容工作 室 宣布為 Oculus Rift 開(kāi) 發(fā) 游 戲 和其他應(yīng) 用。 Oculus 應(yīng)用 商 店 采 用審核 機(jī) 制 ， 應(yīng)用 必 須要滿(mǎn) 足 特定 標(biāo)準(zhǔn) 才能上 架 ， 與當(dāng)前的 iOS 應(yīng) 用 商店類(lèi)似 。 這與 Valve 的政策形成鮮 明 對(duì)比 ， 后 者 與開(kāi) 放 的 Android 應(yīng)用商 店 類(lèi)似。 但塵 埃 落定 之 后 ， Oculus 還需要 在 開(kāi)發(fā) 者支 持和商 業(yè) 化等 方面 與 Valve Steam 競(jìng) 爭(zhēng)。 但 VR 是 一 個(gè)新 市 場(chǎng)，因 此 我 們?nèi)詫?duì) Oculus Rift 持樂(lè)觀 態(tài) 度。 第五章 ： 谷歌 谷歌正 通 過(guò)多 種方 式來(lái)涉足 VR， 其 中 許多方 式 具有 吸引 力，但 整 體 戰(zhàn)略還 沒(méi) 有像 Facebook 這樣 清 晰 。 谷歌幕后 已 經(jīng)在 與 一系列 Android OEM 廠商合作開(kāi) 展 各種各樣的 VR 和 AR 項(xiàng)目 。 Android VR 的 SDK、 API 和潛 在 的技術(shù)整合 也 要 比 Cardboard 高