【正文】 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo) ,在整個(gè) 20 世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 .但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一 ,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言 .恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí) 現(xiàn)的重要條件 . 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng) . 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 選取工具和 下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對(duì)那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。 最得一提的是。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 包括變形一直是 PHTOSHOP 用戶所期 待的功能，在 CS2 中終于得以實(shí)現(xiàn)。這會(huì)在每一個(gè)圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個(gè)控制狀制點(diǎn)，利用貝塞爾工具控制點(diǎn)可以沿著每一側(cè)擴(kuò)展 1/3。 在 PHOTOSHOP 中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開發(fā)的實(shí)用功能。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來(lái)說難免失真的困擾。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 漸變有多種功能，他可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作 品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。 點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形 態(tài)的基礎(chǔ)。當(dāng)畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見不鮮。 當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無(wú)形中暗示著，中國(guó)移動(dòng)全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備資源值得信賴。 當(dāng)畫面中兩個(gè)點(diǎn)大小不同時(shí)，大的點(diǎn)首先引起視覺的注意，但視覺會(huì)逐漸從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中在小的點(diǎn)上。在摩托羅拉推出 T191 手機(jī)時(shí)，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機(jī)，由于小點(diǎn)的聚集力強(qiáng)于大點(diǎn)，人們的目光最終落到這部小手機(jī)上。 也有一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。 各專業(yè)畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 各專業(yè) 畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一缺點(diǎn)作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫面變得活躍起來(lái)。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時(shí)針一樣分別指向不同的時(shí)刻，而右下角的最后一個(gè)位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代 之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那 11 杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。 造型要素 —— 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。概括起來(lái)可分為兩大類：直線和曲線。線的這種變化的性格，對(duì)于動(dòng)、靜的表現(xiàn)力最強(qiáng)。 當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識(shí)別性符號(hào)，又能夠給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時(shí)尚。 造型要素 —— 面 各專業(yè)畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 各專業(yè) 畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。例如：中國(guó)移動(dòng)通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運(yùn)用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無(wú)具體形態(tài) 的地圖 —— 魚身上的花紋，構(gòu)成了整個(gè)畫面。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無(wú)障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。 “立體化”視覺語(yǔ)言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì) ,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破 ,利用多維空間 ,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流 ,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象 ,豐富了我們的視覺感受。 (1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 早期 的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報(bào)紙、雜志、各專業(yè)畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 各專業(yè) 畢業(yè)論文范文盡在道客巴巴下載 書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們 ,唯有生動(dòng) ,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。 (2)審美需求 中國(guó)在由溫飽型向全面小康過 渡的階段 ,已不滿足“實(shí)用” ,對(duì)美的追求也日益迫切 ,人們生存方式、生活理念日益多元化。廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語(yǔ)言等的需求越來(lái)越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺符號(hào)來(lái)表現(xiàn)顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間 ,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。誰(shuí)能打動(dòng)受眾、吸引觀眾 ,誰(shuí)就有長(zhǎng)久的生命力 ,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語(yǔ)言也開始了新一輪的革新。平面