【正文】 俗設(shè)計(jì)到飲食，養(yǎng)生，佩飾，祭祀儀式，詩會(huì)，團(tuán)聚等許多方面，能吸引各個(gè)年齡層，不同地區(qū)的人。端午不僅局限在我國某一地域，無論南北都有過端午的傳統(tǒng)。端午節(jié)為我國初夏季節(jié)，各地風(fēng)景秀麗，天氣適宜戶外活動(dòng)。活動(dòng)場地、交通、住宿等配套硬件設(shè)施落后。觀看龍舟會(huì)的地點(diǎn)缺乏修整。端午的習(xí)俗如吃粽子等形式發(fā)展較好，但祭祀儀式等復(fù)雜的文化傳統(tǒng)則多只有老一輩人清楚，隨著老人的去世，很多習(xí)俗消失。如果端午節(jié)只剩下吃粽子等表面的快餐式文化，則失去了其本有的文化意義和特色。對端午節(jié)活動(dòng)的興趣不高。而中青年是社會(huì)的中流砥柱，是最具消費(fèi)能力的人群，他們對端午節(jié)的態(tài)度決定了推廣的成敗。中國風(fēng)日益流行，中國元素也出現(xiàn)在越來越多年輕人的生活中。傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)融入進(jìn)豐富現(xiàn)代的活動(dòng)形式，能吸引各個(gè)年齡層的人參與進(jìn)來。也讓端午節(jié)較其他節(jié)日更易進(jìn)行推廣活動(dòng)。端午成為我國首個(gè)申遺成功的傳統(tǒng)節(jié)日。各省都在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，注重發(fā)展旅游業(yè)。借端午節(jié)機(jī)會(huì)，能帶動(dòng)整個(gè)省的旅游業(yè)發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對中國節(jié)日有沖擊。不同地域的人對于其他地方的習(xí)俗接受也有難度。1)活動(dòng)參與度分析l 端午定位法定節(jié)假日后，人們有時(shí)間到活動(dòng)地參與活動(dòng)，進(jìn)行旅游等。人們手頭上資金更充裕。l 端午中美食、養(yǎng)生等符合人們對生活品質(zhì)的追求，而龍舟等活動(dòng)極具觀賞性，能吸引人們參加。2)輿論分析l 政府方面重視傳統(tǒng)文化，端午申遺成功后，中國重視對其保護(hù)宣傳。對端午節(jié)進(jìn)行推廣能獲得民眾理解支持。3)資金分析l 地方省市政府支持l 企業(yè)贊助l 活動(dòng)能帶來商業(yè)盈利二、項(xiàng)目策劃（一）公關(guān)目標(biāo)整體目標(biāo)：以湖北省為依托，讓端午節(jié)的文化背景受到大眾關(guān)注，使湖北省特色的端午節(jié)習(xí)俗被全國人民了解認(rèn)可。通過各項(xiàng)活動(dòng)使端午節(jié)“避邪”、“紀(jì)念屈原”的傳統(tǒng)深入人心。具體目標(biāo)：1）使湖北秭歸、黃石等地成為人們端午旅游的首選。3）黃石、秭歸等地的相關(guān)旅游資源整合開發(fā)，帶動(dòng)湖北省整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展。尤其在中青年人中推廣端午文化。：以1550歲中青年人為主。也是最具消費(fèi)能力的群體。3）以“傳統(tǒng)節(jié)日民俗交流”為訴求的建設(shè)型公共關(guān)系。（二）廣告（一）廣告策略建議因?yàn)樗鎸Φ氖谴蟊娤M(fèi)品市場，所以擴(kuò)大整個(gè)市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。（二）確定廣告目標(biāo)（1）通過促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬。（三）廣告訴求對象其中細(xì)分為三1．基于對團(tuán)購市場的研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購的過程中決策人和購買人行為分離。2．利用五芳齋強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對象。團(tuán)購市場是節(jié)日消費(fèi)市場的一個(gè)分支。（三）人員推銷一． 策劃名稱2012年6月26 號(hào)，濱海學(xué)院學(xué)生對XX食品公司關(guān)于銷售其粽子方面的策劃。XX公司用其廣闊的市場為我們二百多人中的每個(gè)人都提供了一個(gè)工作崗位和一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)。，意義，和目標(biāo)。做活動(dòng)包括搞特價(jià)，送贈(zèng)品，設(shè)立抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。各種促銷方式意義不盡相同。設(shè)立抽獎(jiǎng)效果也不錯(cuò)，因?yàn)榇笾卸加性囈辉嚨男睦?，并且都有中最大?jiǎng)的欲望，所以，此類方式設(shè)立時(shí)，最好不要有空獎(jiǎng)，這樣可以讓人覺得只要試試就有東西，這可以吸引那類比較保守不愛冒險(xiǎn)的那類人，此外，一等獎(jiǎng)要有足夠的誘惑力，如果一等獎(jiǎng)都引不起消費(fèi)者的興趣，那么這個(gè)促銷無疑是失敗的。其次，還可以為自己所贈(zèng)的產(chǎn)品做宣傳。我們最大的競爭對手就是YY。我們制定這個(gè)策劃的目標(biāo)，就是在保住我們的市場份額的同時(shí)，盡可能大的爭奪和吸納市場份額。做特價(jià)沒有直接的資源耗費(fèi)，因?yàn)樗呀?jīng)直接讓利消費(fèi)者，是最直接的方式，也直接使個(gè)體利潤降低，但這種方式有可能通過大的銷售量來達(dá)到總體利潤的增加。最好在所送東西上標(biāo)上公司的名稱或標(biāo)志，這樣可以起到宣傳作用，在無形中就把自己的品牌和產(chǎn)品選產(chǎn)了出去。其次，還可以為自己所贈(zèng)的產(chǎn)品做宣傳。長遠(yuǎn)的來說，這種方法是相對來說比較有利于企業(yè)的，促銷一種東西的同時(shí)還可以宣傳另一種產(chǎn)品。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。(四)營業(yè)推廣經(jīng)過“五一”兩大節(jié)日促銷活動(dòng)的開展，超市各門店的日均銷售額得到了大量提升，農(nóng)歷五月初五是中國的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，也是春節(jié)之后的一個(gè)重大節(jié)日?；顒?dòng)時(shí)間 ：六月五號(hào)——六月七號(hào).活動(dòng)對象：廣大的消費(fèi)者.活動(dòng)宣傳形式 ：1端午節(jié)快訊2店內(nèi)廣播3內(nèi)展示板、POP海報(bào)4門店廣場的彩旗、條幅5班車車身廣告活動(dòng)細(xì)則：⊙ 活動(dòng)道具準(zhǔn)備：粽子、綠豆糕試吃品（由供應(yīng)商提供），電鍋一個(gè)、試吃臺(tái)1個(gè)，托盆3個(gè)，一次性塑料杯20條（小）、牙簽2盒；⊙ 注意現(xiàn)場整潔和衛(wèi)生；⊙ 現(xiàn)場叫賣促銷，宣傳活動(dòng)，同時(shí)對01處商品進(jìn)行宣傳促銷?；顒?dòng)細(xì)則：第三篇：端午節(jié)粽子篇一：包粽子_家鄉(xiāng)的端午節(jié)作文500字六月的天空是湛藍(lán)深遠(yuǎn)的，六月的小伙伴是活潑開朗的，六月是炎熱的。端午節(jié)的前夕，媽媽就開始包粽子了。它的味道可佳