xxxx創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目概念推廣提案-在線瀏覽
2024-10-25 00:24本頁面
【正文】 認(rèn)識度以及城北區(qū)域的擁護(hù)度） 第二階段：輻射杭城（通過特色產(chǎn)品的打造、品牌與地鐵交通的引入，提升全城的影響力） 第三階段：逐漸擴(kuò)大范圍（通過對特色產(chǎn)品的深入打造、杭城的影響力、城北氛圍的提升，逐步擴(kuò)大所達(dá)范圍）,13,思考的核心點(diǎn)：（接下的策略我們將圍繞第一階段所展開） 我們?nèi)绾芜M(jìn)行推廣？ （項(xiàng)目概念？傳播基調(diào)？市場切入點(diǎn)？形象的支撐點(diǎn)？采用的手段？） 思考方向： 研究產(chǎn)品力的問題 研究客群的問題 確究產(chǎn)品力與客群需求的對位 找到市場訴求的著力點(diǎn),14,杭州主城區(qū)綜合項(xiàng)目版圖：,15,研究產(chǎn)品力的問題： 區(qū)域外：在外區(qū)域當(dāng)中尋找可借鑒因素，找到與本案契合的因素或方法； 區(qū)域內(nèi)：在內(nèi)區(qū)域競爭當(dāng)中確定本案的概念，以及出發(fā)點(diǎn)和操作方式；,16,17,第一波,第二波,第三波,18,遠(yuǎn)洋本案作為杭城首座大型城市綜合體，需要我們跳脫常規(guī)的思維模式，對于本案深度剖析，從而打造最適當(dāng)?shù)耐茝V理念。提案框架,思美介紹及團(tuán)隊(duì)介紹 10’ 華意縱馳介紹 5’ 項(xiàng)目策略及創(chuàng)意部分 35’ 思美資源介紹 10’,1,崛 起 ——城北沒有歷史，卻有無限未來——,2,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目 概念推廣提案,3,作為廣告公司的專業(yè)職能，本次提案以項(xiàng)目推廣策略思考和廣告表現(xiàn)為核心內(nèi)容，圍繞項(xiàng)目市場定位進(jìn)行展開，而具體的推廣計(jì)劃以及執(zhí)行細(xì)案需待本案具體的營銷策略與工程節(jié)奏確定之后才能出具詳細(xì)方案。,4,題綱 一、思考 二、創(chuàng)意 三、推廣 四、執(zhí)行,5,思考 形象的推廣都是以項(xiàng)目的產(chǎn)品特點(diǎn)及市場定位為基礎(chǔ)，對環(huán)境、對市場、對客群……因素進(jìn)行分析思考，從而才能尋找到本案之于市場的形象定位、市場切入點(diǎn)以及需要運(yùn)用的推廣手段，這就是《思考》部分的核心問題。,6,項(xiàng)目定位：（原報(bào)告截?。?（創(chuàng)意、娛樂、商務(wù)、居住、購物）新天地 本案并非單純的地標(biāo)性建筑，而更應(yīng)該是為杭州城北新經(jīng)濟(jì)提供高尚的配套平臺，而且本案也因此而成為杭州都市生活的頂點(diǎn)；,7,自有條件： 產(chǎn)品？資源？ “杭州首座城市綜合體” 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、大中型商業(yè)、商務(wù)、酒店、娛樂中心、總部園區(qū)、商?。?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——在保留原有工業(yè)遺存基本上打造，保舊如舊；,8,項(xiàng)目區(qū)位： 杭州城北 人文：與西溪、中山中路等相比，這里缺少了歷史與人文； 關(guān)注：與西溪、延安路、錢江新城，這里缺少了萬眾矚目度； 印象：過去（農(nóng)田與廠區(qū)聚集）、如今（廠區(qū)正在拆遷、居住環(huán)境正在改善）； 距離：與下沙、西溪、濱江等區(qū)域相比較，與武林商圈真正的無縫對接； 交通：杭州第二條南北和東西大動脈——秋石高架和留石高架，與中河上塘、德勝高架將構(gòu)建起杭州最發(fā)達(dá)的“井”字交通網(wǎng)，未來將引入地鐵線路。大運(yùn)河商務(wù)區(qū),西溪天堂,19,區(qū)域外 地段或者區(qū)位價值決定了，項(xiàng)目的被關(guān)注程度，而品牌嫁接方式的應(yīng)用在整個項(xiàng)目在形象樹立過程當(dāng)中起到的重要作用；,區(qū)域內(nèi) 遠(yuǎn)洋,26,傳播基調(diào)： 以未來城北中心的氣勢 展示一種時尚的生活方式 原則： 廣告表現(xiàn)方式：以大氣的整體基調(diào)，應(yīng)用時尚前衛(wèi)的元素。 語言應(yīng)用：不是一種小資情調(diào)的娓娓道來，而是一種胸懷大氣的時尚之約。,29,案名：未來中央?yún)^(qū) 詮釋：如同香榭麗舍大道之于巴黎，曼哈頓中央花園之于紐約，維多利亞港灣之于香港，“徐家匯—虹橋”之于上海，銀座之于東京……每一個城市都有這么一個區(qū)域，日夜繁華。 城市需要中央，區(qū)域需要中央。它將是城北的SOHO區(qū)，六本木。 SLOGAN：有未來，有世界 詮釋： 萬象更新的城北，擁有充滿希望的未來。 承諾了一個充滿光明和希望的明天， 只要這樣才能帶來別開生面的全新世界。LOGO，在人身上是最易為人記住的特征，在建筑上是永遠(yuǎn)流傳的經(jīng)典。 當(dāng)在城市的北隅逐漸出現(xiàn)一座城的身影，當(dāng)它將商務(wù)、娛樂、休閑包容在一起，它自然成為了城北的地標(biāo)。認(rèn)識城北，認(rèn)識杭州，始于LOGO新領(lǐng)域。 城北不只一個綜合體，但是象征只有一個。,40,方案一,41,42,43,44,45,方案二,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,案名：里城INLAND 詮釋： 很遠(yuǎn)嗎？也許這只是在地圖上的距離。 很近嗎？也許已經(jīng)習(xí)慣了開車的生活。但是了解它，也許需要一生。它已經(jīng)貼上了你的標(biāo)簽，可以在這里生活，在這里工作，在這里享受。 這是一座城，城市里的城，你心中的城。 SLOGAN：無界，即未來 詮釋： 與城市中心0距離， 與世界500強(qiáng)0距離， 與國際大牌0距離… 沒有界限，沒有束縛，沒有距離。,63,LOGO及應(yīng)用,64,65,66,67,68,6
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