“蓮花湖”項(xiàng)目整合推廣策略-在線瀏覽
2024-10-24 23:14本頁(yè)面
【正文】 超豪宅”，是豪宅中的豪宅！,從這兩個(gè)基本層面上來(lái)說(shuō)，我們就是豪宅！,但是，我們不做豪宅，我們做名宅！,跟豪宅開(kāi)戰(zhàn)!,第一章 豪宅篇,一方面，由于武漢消費(fèi)者的鑒賞水平較低 另一方面， 也是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)水平較低。,武漢豪宅市場(chǎng)思考,推廣語(yǔ)： 麗島花園，生活特區(qū),麗島花園,武漢豪宅物業(yè)的旗幟，多年來(lái)一直在人們心目中占據(jù)高檔住宅的典范形象。,東湖林語(yǔ),定位語(yǔ)： 東湖林語(yǔ)，典藏價(jià)值,內(nèi)斂深厚的人文氣質(zhì)，歸于豪宅更多的是市場(chǎng)賦予的定位及超過(guò)4000元/平米的單價(jià)，一年消化7萬(wàn)方的速度也堪稱武漢豪宅的楷模。,看看這些豪宅物業(yè)都向消費(fèi)者說(shuō)了些什么？ 景觀——武漢多水，以江河湖泊眾多見(jiàn)長(zhǎng)，故武漢的頂級(jí)豪宅物業(yè)多占據(jù)江景、湖景的一線景觀，如世紀(jì)華庭毗鄰西北湖，怡景花園沿江灘而立。高價(jià)房子一定在城市最好的區(qū)位。 品質(zhì)——豪宅物業(yè)多少都會(huì)訂立一些高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，比如規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林、物管等全方位向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏。,第二章 定位篇,縱觀武漢屈指可數(shù)的豪宅產(chǎn)品， 總覺(jué)得缺少點(diǎn)什么……,但是，,地段？ 品質(zhì)？ 配套？ 景觀？,這些素質(zhì)，我們有，大家也都有！ 我們并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，甚至在某些方面還處于劣勢(shì)。 漢陽(yáng)雖然是武漢地理上的中心區(qū)，但卻屬于經(jīng)濟(jì)上的落后區(qū)，人均收入水平處于武漢城區(qū)下游。漢陽(yáng)從來(lái)就沒(méi)有誕生過(guò)一個(gè)豪宅項(xiàng)目。 這樣的現(xiàn)狀無(wú)疑是最令人沮喪的。,我們?cè)谕茝V上面要走出以前豪宅一味講求豪華、景觀、絕版等賣點(diǎn)的老套手法，一定要建立鮮明的，與眾不同的形象。 銷售目標(biāo)+奧園品牌目標(biāo),任務(wù),——USP 項(xiàng)目核心價(jià)值,戰(zhàn)斗的武器,我們的USP是什么?,人文，旅游，中心，品質(zhì)，山水，休閑，發(fā)展,復(fù)合,復(fù)合,
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