某汽車廣告策略與策劃書-在線瀏覽
2024-10-23 12:57本頁面
【正文】 重點問題是什么？ 答：消費者的承擔(dān)能力。 1.2消費者購買時喜歡那些促銷方式 答：展銷、優(yōu)惠促銷。,?,第一部分 市場與消費者調(diào)查,2.現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成情況 答：消費群體面比較狹窄，屬于奢侈一類。 2.1性別構(gòu)成 答：男性居多 2.2年齡構(gòu)成 答： 20歲以上事業(yè)成功男女，家庭優(yōu)越的青年。 3.1現(xiàn)有消費群的年齡、收入情況的結(jié)論 答：有穩(wěn)定且較高的經(jīng)濟收入，消費年齡20歲以上。該產(chǎn)品 不屬于極度奢華，因此消費者層面也不是太過于狹小。多年的信譽，過硬的產(chǎn)品，時時恭候客戶的檢驗。一旦擁有，別無所求。商用車、乘用車 、輕型商用 、跑車等 4.產(chǎn)品包裝如何？ 答：時尚、簡潔、大方。 5.與同類產(chǎn)品相比，在1~4方面情況如何？ 答：略占優(yōu)勢。 2.消費者對產(chǎn)品形象的認知情況如何？ 答：作為汽車這一產(chǎn)品，存在一定的買方的需求量，并且隨著消費水平提高，消費者的需求不斷擴大，有實力的消費者開始會考慮購買第二甚至第三輛車，這就要求企業(yè)生產(chǎn)出差異化的、具有特色的產(chǎn)品，從而吸引消費群。 產(chǎn)品的差異化及技術(shù)含量的提升將刺激消費者的潛在購買力。 最終作為結(jié)合跑車和賽車的優(yōu)點的一款優(yōu)質(zhì)車型。 此產(chǎn)品定位現(xiàn)實效果如何？ 答：引起廣大愛車族的關(guān)注，吸引廣大購車族的目光。 2.消費認知度如何？ 答：消費者對此汽車認知度高達80%,大多數(shù)消費者都對奔馳品牌的一系列產(chǎn) 品持信任態(tài)度，在和其他同類商品比較，奔馳系列更具有說服力。,?,市場份額調(diào)查顯示圖,?,第三部分 企業(yè)競爭狀況分析,三、競爭對手廣告分析 1.以往的廣告活動情況分析 答：2007年初寶馬推出新款，目的為吸引廣大消費者 的購買，投入120萬資金，增加了寶馬的知名度，勾起人們 的購買欲。 5.對手廣告媒介策略 答：廣告媒介策略，采取電視廣告、宣傳海 報、以及電腦媒介為主，發(fā)布范圍比較廣， 在最收視率最高的湖南衛(wèi)視黃金時段連續(xù)播 出，在百度首頁推出。 3.1市場占有率達到多少？ 答：今年亞星－奔馳公司的銷量增長了30％，銷售收入增長的更多。,?,第四部分 廣告策略,二、廣告目標市場策略 1.機會與威脅是什么？ 答：提前注入中國市場，是汽車中的鼻祖，在同期產(chǎn)品中 有一定的銷量，隨著寶馬等一系列汽車品牌的進入市場對奔馳
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