精華版國家開放大學電大專科網(wǎng)絡營銷與策劃機考網(wǎng)考形考題庫及答案-在線瀏覽
2024-10-21 04:29本頁面
【正文】 銷管理和提高企業(yè)競爭力。正確答案：在策劃實施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進行糾正（）之間的交易模式。正確答案：交易中。這種購買動機是（）。正確答案：網(wǎng)站結構，這種網(wǎng)絡營銷策略屬于（）正確答案：向上延伸策略24.（）是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品。正確答案：網(wǎng)上店鋪沒有店面租金26.（）即通過企業(yè)與消費者的溝通以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮。正確答案：消費者（）定價策略。正確答案：拍賣促銷31.（）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工進行的營銷行為。正確答案：市場需求容量調研正確答案：消費者調研正確答案：消費行為調研（）。正確答案：網(wǎng)絡市場主體與客體相互結合、相輔相成正確答案：網(wǎng)絡市場對客體的需求規(guī)模與結構，取決于網(wǎng)絡市場主體所擁有的貨幣購買力與消費結構正確答案：網(wǎng)絡市場對客體的供給規(guī)模與結構，取決于網(wǎng)絡市場主體的供給能力和結構（）。正確答案：增加市場占有率正確答案：提高顧客忠誠度正確答案：強化聲望或增加可信度正確答案：促進企業(yè)發(fā)展（）。正確答案：搜索軟件正確答案：索引軟件正確答案：查詢軟件正確答案：用戶接口（）。正確答案：消費行為調研正確答案：市場需求容量調研正確答案：消費者調研（）。正確答案：交易支持功能正確答案：聚集功能正確答案：交易匹配功能正確答案：信息傳導功能（）。正確答案：消費具有主動性。（）。（）。（√）。（√）。（√）、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。（）平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務。（√）。（√）。（√）、信息化的產(chǎn)品以及標準化程度較高的產(chǎn)品最適合網(wǎng)絡營銷。（），取得最佳的廣告效果。（），調查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（），消費者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者直接進行溝通。（√）。（√），企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡化手段做了合理的整合。（√）。（）五、案例分析題題目1案例：可口可樂的病毒性營銷當所有的奧運合作伙伴都在為2008年北京奧運會臨近的營銷和傳播絞盡腦汁的時候，可口可樂在中國玩出了新花樣：奧運火炬在線傳遞活動。鼠標輕輕一點，用戶就可以實現(xiàn)自己參與奧運火炬?zhèn)鬟f的愿望。不得不承認，這一活動獲得了巨大的傳播效應。如此口碑相傳，人們傳遞的不僅僅是奧運火炬，更是心中的信念和參與奧運的激情，而將這一切鏈接在一起的，則是用戶的新價值體驗和可口可樂的病毒性營銷。為了對病毒性營銷有更多的了解，網(wǎng)上營銷新觀察將一些常見的病毒性營銷模式進行了簡單的歸類，從病毒性營銷信息載體的性質進行劃分，常見的病毒性營銷形式主要包括下面四類：（1）通訊服務類：提供免費通訊工具，形成用戶圈，這個圈子自動擴大形成規(guī)模，如ICQ、免費Email等；（2）優(yōu)惠服務類：轉發(fā)在線優(yōu)惠卷、轉發(fā)商品信息短信等；（3）實用功能型：免費實用軟件、免費在線查詢（域名查詢、郵政編碼查詢、手機號碼屬地查詢、IP屬地查詢等）、在線評價等；（4）免費信息類：適合轉發(fā)和下載的情感故事、幽默故事、賀卡、FLASH、視頻、電子書、流行歌曲下載等。另外，一些病毒性營銷方案也表現(xiàn)為用戶用戶邀請模式，如google推出Gmail時所采用的用戶邀請模式也是很2.（1）病毒性營銷方案的整體規(guī)劃和設計，確認病毒性營銷方案符合病毒性營銷的基本思想，即傳播的信息和服務對用戶是有價值的，并且這種信息易于被用戶自行傳播。最有效的病毒性營銷往往是獨創(chuàng)的。（4）對病毒性營銷的原始信息在易于傳播的小范圍內進行發(fā)布和推廣。有效的病毒性營銷方案。毫無疑問，政治與公共關系已成為市場營銷中心出現(xiàn)的兩個考慮要點?？铺乩照J為：在貿易保護主義重新抬頭和政府干預經(jīng)濟力量加強的情況下，即使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路，價格、銷售渠道和促銷都適當，這種產(chǎn)品還是未必能賣出去。令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。一般大學畢業(yè)兩三年的白領都是奇瑞潛在的客戶。思考題：（1）分析奇瑞的目標市場定位策略，談談它為什么會取得成功？（2）請運用你學過的網(wǎng)站推廣方法（其中之一）為該企業(yè)制定一個網(wǎng)站推廣策略。參考答案：答：（1）奇瑞采用了“用戶定位”的策略。而這個市場很顯然以前沒有被很好的滿足。奇瑞令人驚喜的外觀、內飾、配置和價格是奇瑞公司占領微型轎車這個細分市場成功的關鍵。題目3案例：石原農(nóng)場酸奶公司的博客推廣石原農(nóng)場酸奶公司三年前開始加入博客推廣的行列。有的是針對農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場模式的人所設計；有的是針對育兒及健康生活主題而打造，因為健康的形象可以吸引忙碌的父母。石原農(nóng)場知道，購物者在購買酸奶這類生活飲食物品時通常習慣挑選最便宜的。果然，在博客推廣堅持一段時間后，公司效益穩(wěn)步增長。回答問題：。（9分）？（
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