精華版國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃?rùn)C(jī)考網(wǎng)考形考題庫(kù)及答案-wenkub
2024-10-21 04 本頁(yè)面
【正文】 正確答案：網(wǎng)上店鋪沒(méi)有店面租金26.（）即通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）。正確答案：在策劃實(shí)施過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的偏差無(wú)法進(jìn)行糾正（）之間的交易模式。正確答案：網(wǎng)上店鋪沒(méi)有店面租金14.（）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。正確答案：延伸策略，吸引消費(fèi)者競(jìng)價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間期限內(nèi)，商品出售給加價(jià)最高的顧客，這種促銷方式是（）。正確答案：心理平衡型動(dòng)機(jī)，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好的差異性，把網(wǎng)上市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)群體的過(guò)程被稱為（）。正確答案：消費(fèi)品（）階段。f、是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁(yè)模板規(guī)劃。b、是指以商品銷售為主要目的電子商務(wù)網(wǎng)站。）（是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買商品來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)自我、夸耀自我的一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)。(精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》機(jī)考網(wǎng)考形考題庫(kù)及答案盜傳必究終結(jié)性機(jī)考題型包括：配對(duì)題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、案例分析題。）（是指企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場(chǎng)。c、是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛(ài)好等的差異性，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)消費(fèi)群體劃分成不同類型的群體，每個(gè)消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。g、是指企業(yè)對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。正確答案：交易中？（）正確答案：利用搜索引擎進(jìn)行搜索（）之間的交易模式。正確答案：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分7.（）是以填補(bǔ)市場(chǎng)中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。正確答案：拍賣促銷（）進(jìn)行促銷。正確答案：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（）為核心。正確答案：政府（）階段。正確答案：心理平衡型動(dòng)機(jī)22.（）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。正確答案：整合營(yíng)銷（）進(jìn)行促銷。正確答案：企業(yè)內(nèi)部電子郵件營(yíng)銷（）正確答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境三、多項(xiàng)選擇題（）。正確答案：以大宗交易為主正確答案：交易過(guò)程較為復(fù)雜，不僅要考察企業(yè)情況，而且要了解產(chǎn)品與服務(wù)情況等正確答案：多數(shù)采用信用交易（）。正確答案：主動(dòng)傳播正確答案：意外傳播正確答案：積極傳播（）。正確答案：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響。正確答案：網(wǎng)站型營(yíng)銷正確答案：網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷正確答案：行業(yè)網(wǎng)營(yíng)銷（）正確答案：用戶接口正確答案：索引軟件正確答案：查詢軟件正確答案：搜索軟件（）正確答案：功能正確答案：服務(wù)正確答案：結(jié)構(gòu)正確答案：內(nèi)容（）正確答案：客戶關(guān)系管理正確答案：網(wǎng)上調(diào)查正確答案：企業(yè)宣傳正確答案：網(wǎng)上銷售（）正確答案：意外傳播正確答案：主動(dòng)傳播正確答案：積極傳播（）正確答案：結(jié)算功能正確答案：訂貨功能正確答案：配送功能四、判斷題，是一種針對(duì)目標(biāo)客戶群強(qiáng)行插入電子郵件的營(yíng)銷方式。（√），自動(dòng)彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口。（√）。（），監(jiān)測(cè)的目標(biāo)包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、營(yíng)銷信息的更新頻率等等。（√）（Logo），并注明點(diǎn)擊我（ClickMe）字樣。（）。（）、人才和地域的限制。（）（Logo），并注明“點(diǎn)擊我（ClickMe）”字樣。而且，這個(gè)資格將會(huì)作為秀標(biāo)簽，一直保持下去。思考題：？？？答：，其基礎(chǔ)是提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)、吸引人的免費(fèi)信息等，并且這些服務(wù)和信息是容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶自動(dòng)傳播的。（2）病毒性營(yíng)銷需要獨(dú)特的創(chuàng)意，并且精心設(shè)計(jì)病毒性營(yíng)銷方案（無(wú)論是提供某項(xiàng)服務(wù)，還是提供某種信息）。（5）對(duì)病毒性營(yíng)銷的效果進(jìn)行跟蹤和管理。針對(duì)上述狀況，美國(guó)營(yíng)銷專家科特勒提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，即現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷已突破了以產(chǎn)品、價(jià)格、促銷與銷售渠道（4PS）為主體的舊營(yíng)銷格局，現(xiàn)代營(yíng)銷觀念在4PS基礎(chǔ)上還應(yīng)加上兩個(gè)P，即“政治力量”和公共關(guān)系。奇瑞的將其目標(biāo)客戶定位為收入并不高但有知識(shí)有品位的年輕人，同時(shí)也兼顧有一定事業(yè)基礎(chǔ)，心態(tài)年輕、追求時(shí)尚的中年人。（要求指明：其目標(biāo)客戶群、推廣策略和具體的方法、注意事項(xiàng)等）。奇瑞根據(jù)目標(biāo)客戶的需求進(jìn)行了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定價(jià)。石原農(nóng)場(chǎng)總共開(kāi)設(shè)了五個(gè)博客，每個(gè)博客各自鎖定不同的市場(chǎng)區(qū)域。但是它也相信，只要結(jié)合公司的價(jià)值觀和顧客的價(jià)值觀就能塑造持久的印象，讓顧客覺(jué)得多花點(diǎn)錢是完全值得的。（9分），如何處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系。（3分）（3）與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，博客文章傳播具有更大的自主性。（3份）如果博客文章中只是代表個(gè)人觀點(diǎn)，與公司立場(chǎng)不一致，則有可能會(huì)損害公司的利益。由于公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面以前并沒(méi)有多少經(jīng)驗(yàn)，因此這次活動(dòng)計(jì)劃將上海作為試點(diǎn)城市，并且在營(yíng)銷預(yù)算方面比較謹(jǐn)慎，并不打算大量投入廣告，僅
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