【正文】 意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，VI 系統(tǒng)的確立無(wú)疑是該企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。每一個(gè)企業(yè)都要清醒地意識(shí)到： VI 的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。二、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成一、VI 由兩大部分構(gòu)成： 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)以一顆樹做比喻，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹根，是 VI 設(shè)計(jì)的基本元素； 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個(gè)企業(yè)形象的傳播媒體。： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。： 電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。同時(shí)也借助人們對(duì)符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。狹義標(biāo)志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能分類A: 地域、國(guó)家、黨派、團(tuán)體、組織、機(jī)構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個(gè)人類標(biāo)志。C: 公益場(chǎng)所、公共交通、社會(huì)服務(wù)、公眾安全等方面的說(shuō)明、指令類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。三、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識(shí)別符號(hào)，包括： ?用于交通規(guī)則形象化的 交通標(biāo)識(shí) ； ?用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標(biāo)識(shí)；用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí) 等。四、標(biāo)志的功能特點(diǎn) 標(biāo)志的功能： 標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)性質(zhì)，決定了標(biāo)志的主要功能是 象征性、代表性。標(biāo)志的特點(diǎn)：）.功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。具有不可替代的獨(dú)特功能。）.識(shí)別性 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。5）.藝術(shù)性經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。）.準(zhǔn)確性標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。）.持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。它具有 鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精煉、概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。標(biāo)志是一種信息載體，接收對(duì)象是廣大的人民群眾。（一）、人體造型的圖形：人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部，如肢體、五官等。（二）、動(dòng)物造型的圖形：以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè) 非常古老的標(biāo)志題材。當(dāng)時(shí)的人們相信每個(gè)氏族都與某種動(dòng)物、植物或無(wú)生物有著特殊關(guān)系。標(biāo)志中的植物造型至少受到兩個(gè)方面的影響：一、裝飾紋樣的影響。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。它涉及的范圍極廣、品種繁多。人類自誕生以來(lái)，就把它和巨大無(wú)比的力量、變化的無(wú)窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計(jì)主題也在這里找到歸宿。六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。(一)圓形標(biāo)志圖形圓具有單一的中心點(diǎn)。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一種 極其危險(xiǎn)的平衡方式。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構(gòu)成 的，如圓形和四方形的切割等；(五)方向形標(biāo)志圖形方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。標(biāo)志是一種視覺圖形，但 文字標(biāo)志同時(shí)具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式。(一)漢字標(biāo)志圖形漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹?jiǎn)潔；在造字原則上從表形、表意到形聲。二)拉丁字母標(biāo)志圖形拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢(shì)。(三)數(shù)字標(biāo)志圖形以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點(diǎn)應(yīng)引起我們重視：、是 獨(dú)特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨(dú)特性的體現(xiàn)。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡(jiǎn)潔，便于識(shí)別，便于形態(tài)的變化。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。尤其字與字之間的配臵關(guān)系，經(jīng)過(guò)視覺上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，是普通的字體無(wú)法相比的。標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字等。2 ．易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。3 ．造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細(xì)、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。4 ．系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，都應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺傳達(dá)的統(tǒng)一感。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。一般調(diào)查的重點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ?(2)是否能有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌 ?(3)是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。外形特征是字體顯著的特征之一。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。4 ．字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來(lái)得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。這是較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以符合宣傳需要。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。(3)避免極端化的變體字為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性，而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，就不適應(yīng)排列方向的改變，而會(huì)產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。如果企業(yè)用字過(guò)于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會(huì)受到影響的。四、組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性為，還以自身的延伸來(lái)擴(kuò)張色彩的印象。五、吉祥物設(shè)計(jì)作為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個(gè)性鮮明、幽默風(fēng)趣、親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個(gè)性，傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費(fèi)者的親善大使，強(qiáng)化了整個(gè)企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來(lái)看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。作為麥當(dāng)勞的主體標(biāo)志物之一，麥克唐納在麥當(dāng)勞創(chuàng)業(yè)之初就開始為之效力，并深受消費(fèi)者喜愛，被親切地稱為“麥當(dāng)勞叔叔”。正如消費(fèi)者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。標(biāo)準(zhǔn)色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺要素之一。2 ．差別化CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。3 ．系統(tǒng)化當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開運(yùn)用。三、色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。四、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的幾種形式．單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式，口可樂(lè)的紅色，IBM 的藍(lán)色，頂新集團(tuán)的綠色，2 ．多色標(biāo)準(zhǔn)色為追求強(qiáng)烈的對(duì)比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國(guó)東方航空的藍(lán) + 紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán) + 綠色，百事可樂(lè)的紅 + 藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。對(duì)于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運(yùn)用輔助色來(lái)加以區(qū)分，以達(dá)到識(shí)別的目的。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場(chǎng)合等。VI 象征圖形的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變化而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多，形式千差萬(wàn)別，畫面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì) 是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。二、象征圖案具有以下的特征：．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 3 ．增強(qiáng)了視覺感受的律動(dòng)感三、特形圖案設(shè)計(jì)