【正文】 用，VI是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。 Corporate Identity System 的縮寫。Corporate為企業(yè)，Identity這個詞，在英語中至少包含有同一、一致，認出、識別、個性、特征等意思。也就是說，自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致，達成共識。什么是CI設計？具體地說，就是指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經(jīng)營的所有因素。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“CI”。企業(yè)理念識別()從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標以及企業(yè)的經(jīng)營這些內容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。這種準則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。行為識別，則需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎上，把它變?yōu)榘l(fā)自內心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。行為識別的貫徹貫徹，對內包括新產(chǎn)品開發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對外包括市場調研及商品促進、各種報務及公關準則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準則。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。企業(yè)CIS設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風格。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確的表達出來。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經(jīng)濟效益。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯(lián)。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。在圖2中，光標所在的矩形區(qū)域是繪圖頁面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。圖6 文字格式步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。此時，文字被一個網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。圖8 文字設置后的效果注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經(jīng)之路。校色調色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可由 PhotoShop 特效實現(xiàn)。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。（二）間色由兩個原色混合得間色。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯(lián)系，也構成了色彩原理與規(guī)律的豐富內容。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。（五）無彩色系指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。三、VI設計概述（一）VI標志設計的特征1．識別性： 識別性是企業(yè)標志的基本功能。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。7．時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。（二）VI設計開發(fā)步驟 1．制作設計開發(fā)委托書；2．說明設計開發(fā)要領，依調查結果訂立設計方針；3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn)；5．進行設計方案的意見調查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標志設計要素精致化；7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案； 11．進行測試、打樣；四、仙潭集團酒業(yè)有限責任公司VI設計（一）標志創(chuàng)意與構思四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計圖9 標志標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實。在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。2．企業(yè)標準字體圖11 標準字體為保證字體在組合中達到整體協(xié)調，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。（三）應用要素四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計1．員工工作服圖12 工作服工作服是為工作需要而特制的服裝。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。3．信息墻圖14 文化墻文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動城四川師范大學成都學院?？飘厴I(yè)設計市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。4．會員卡圖15 會員卡會員卡的作用是用來穩(wěn)定你的顧客的，其相關的企業(yè)管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。進一步執(zhí)行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。五、標志的發(fā)展趨勢在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。插畫設計風格。在一種設計領域中作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一?？傮w來看的三維化。進入三維領域也是發(fā)展的必然。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風格。開辟了一個前人未有涉足的領域。它的最終日的還是要