【正文】 來傳播健康知識(shí)，以時(shí)尚的風(fēng)格和內(nèi)容為特色，力求與眾不同。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。云南網(wǎng)近期也發(fā)布發(fā)布的一則關(guān)于《大學(xué)生消費(fèi)“大起底”》新聞，對(duì)在昆的七所高校大學(xué)生進(jìn)行了消費(fèi)起底調(diào)查。二、節(jié)目宗旨大學(xué)生群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。三、節(jié)目定位大學(xué)生及其有關(guān)的消費(fèi)群體四、節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目名稱：《社會(huì)大調(diào)查》節(jié)目形式：訪談節(jié)目（與場(chǎng)外調(diào)查采訪相結(jié)合）節(jié)目的結(jié)構(gòu)內(nèi)容：第一部分：場(chǎng)內(nèi)演播廳的錄制（1）、現(xiàn)場(chǎng)人員構(gòu)成：主持人2人（室內(nèi)演播廳主持與室外調(diào)查采訪主持）、嘉賓（采訪消費(fèi)情況請(qǐng)入現(xiàn)場(chǎng)的大學(xué)生1人、大學(xué)生的家長(zhǎng)1人、市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查員1人），現(xiàn)場(chǎng)觀眾若干（2）、演播廳的布置舞臺(tái)整體環(huán)境設(shè)置成藍(lán)色的環(huán)境，有權(quán)威的感覺。觀眾席圍繞舞臺(tái)，舞臺(tái)中央是LED顯示屏，用于播放視頻資料及室外的調(diào)查采訪，舞臺(tái)中主持人和市場(chǎng)調(diào)查員坐于舞臺(tái)左邊，采訪的學(xué)生及家長(zhǎng)坐于舞臺(tái)右邊。）云南網(wǎng)近日發(fā)布的一則關(guān)于《大學(xué)生消費(fèi)“大起底”》新聞，對(duì)在昆的七所高校大學(xué)生進(jìn)行了消費(fèi)起底調(diào)查，云南今年未上調(diào)高校學(xué)費(fèi)，但大學(xué)4年花費(fèi)也不小，在昆讀大學(xué)云藝學(xué)生最能花。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。邀請(qǐng)介紹畫面嘉賓。）語音旁白：根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：以在昆大學(xué)4年計(jì)算，云南藝術(shù)學(xué)院的學(xué)費(fèi)、總體花費(fèi)排名第一。云南大學(xué)月均2780元。云南工商學(xué)院月均也達(dá)到了2272元。6.（畫面轉(zhuǎn)切空鏡頭）學(xué)生走動(dòng)，消費(fèi)畫面等等，同時(shí)語音旁白：旅游、聚會(huì)、校外培訓(xùn)以及個(gè)人愛好的現(xiàn)象較為普遍，且花費(fèi)不小。7.（畫面轉(zhuǎn)切演播室）主持人與嘉賓對(duì)話的導(dǎo)向性對(duì)話：呼吁大學(xué)生理性消費(fèi)。五、節(jié)目主持人要求：室內(nèi)演播廳：著裝正式，能穩(wěn)定把控全場(chǎng)、具有應(yīng)變能力和親和力 室外調(diào)查采訪：采訪敏感度高，具有親和力六、節(jié)目形式錄播訪談?lì)惞?jié)目 室內(nèi)訪談與室外采訪相結(jié)合七、節(jié)目的結(jié)構(gòu)及具體要求能夠抓住時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，針對(duì)社會(huì)現(xiàn)象深入淺出，引導(dǎo)群體進(jìn)行思考及進(jìn)行導(dǎo)向正能量。線下與贊助商進(jìn)行商品的綁定宣傳。本期節(jié)目我們的話題圍繞大學(xué)生月生活費(fèi)展開。然而有不少大學(xué)學(xué)生月生活費(fèi)已高達(dá)3000元，那么為何大學(xué)生活變得如此奢侈？而他們的生活費(fèi)又花在了哪里？今天我們的節(jié)目也請(qǐng)到了專家和我們一起討論，“大學(xué)生的生活費(fèi)都去哪兒了？”有請(qǐng)我們的嘉賓市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查員B，讓我們一起來歡迎她。A：我們?cè)谂笥讶ι峡梢钥吹揭黄P(guān)于“云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)生月生活費(fèi)3000元”的文章，你看過這篇文章嗎？B：有看到朋友熱發(fā)熱議。）旁白：“云南網(wǎng)近日發(fā)布的一則關(guān)于《大學(xué)生消費(fèi)“大起底”》新聞，對(duì)在昆的七所高校大學(xué)生進(jìn)行了消費(fèi)起底調(diào)查，云南今年未上調(diào)高校學(xué)費(fèi)，但大學(xué)4年花費(fèi)也不小，在昆讀大學(xué)云藝學(xué)生最能花。；云大的學(xué)費(fèi)較低，但學(xué)生的生活開銷并不比云藝學(xué)生低。在調(diào)查的7所在昆高校中，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生就學(xué)成本最低?！盇：你是如何看待大學(xué)生高額生活費(fèi)這一問題的呢？B：相比過去我們上學(xué)是消費(fèi)幾倍以上，不過看了這文章高額消費(fèi)也不是一兩個(gè)學(xué)校存在的，是高校消費(fèi)整體普遍偏高。A：和現(xiàn)在相比差距還是很大啊，那么你認(rèn)為導(dǎo)致當(dāng)代大學(xué)生高額生活費(fèi)的原因是什么呢？ B：我認(rèn)為主要是物價(jià)上漲，還有人們生活水準(zhǔn)質(zhì)量的提高的，娛樂消費(fèi)多樣化也促進(jìn)了消費(fèi)，生活費(fèi)自然就高了。視頻采訪采訪隨機(jī)調(diào)查：對(duì)象一：各學(xué)校學(xué)生問題一：同學(xué)是那個(gè)學(xué)校的學(xué)生？所讀專業(yè)？和學(xué)費(fèi)？問題二：月消費(fèi)大概費(fèi)用？問題三：消費(fèi)主要用在哪些方面？{書本教輔、交通、食宿、旅行等等}問題四：自己對(duì)于消費(fèi)高低的看法？對(duì)象二：商家問題一：購物群體學(xué)生的比例如何？問題二：學(xué)生購物在店內(nèi)產(chǎn)品層次高中低方面，哪類居多？問題三：對(duì)于學(xué)生的消費(fèi)看法？A：在看過視頻之后，我們能了解到高消費(fèi)的大學(xué)生們還是有很多的，那么我們現(xiàn)場(chǎng)也請(qǐng)到幾位同學(xué)，看看他們對(duì)這一現(xiàn)象有何看法。A：那么一般花銷最多是哪一方面呢？同學(xué)：吃飯跟交通，衣食住行也是基本生活保障。那么我們的家長(zhǎng)又是如何看待的呢？有請(qǐng)我們的家長(zhǎng)代表。作為父母給孩子基本的零花也是應(yīng)盡的責(zé)任。李：孩子有沒有抱怨過錢不夠花呢？家長(zhǎng)：是啊，孩子沒有收入來源，偶爾月份娛樂活動(dòng)下錢不夠花就會(huì)抱怨。A：通過對(duì)家長(zhǎng)和同學(xué)的采訪，我們能夠了解到，孩子認(rèn)為自己已經(jīng)給自己的生活費(fèi)做了合理規(guī)劃，家長(zhǎng)則很矛盾不知如何面對(duì)這筆開銷。消費(fèi)用在刀刃上，考慮自己的家庭學(xué)校，這樣對(duì)自己自控能力是一個(gè)鍛煉。雖說如何消費(fèi)是每個(gè)家庭的自由選擇，但是對(duì)于大學(xué)生來說，消費(fèi)要區(qū)分合理與否，家長(zhǎng)和學(xué)校有責(zé)任加以正確引導(dǎo)，幫助他們樹立正確的消費(fèi)觀和財(cái)富觀，讓貧困家庭的孩子不自卑、富裕家庭的孩子不炫富，讓節(jié)儉成為他們的共同習(xí)慣，讓自強(qiáng)自立成為他們的共同追求。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對(duì)象。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。節(jié)目點(diǎn)評(píng)，此階段有兩部分組成。觀眾打分，評(píng)委的點(diǎn)評(píng)以及觀眾自身的判斷，對(duì)參賽者的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，采用10分制。八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。前16集為預(yù)賽，1720集為半決賽，21集為決賽。十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。節(jié)目宣傳：網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。攝制要求：一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。先說下我心目中的湖南衛(wèi)視：中國最牛的電視臺(tái)，最具創(chuàng)新精神的電視臺(tái)，也是最具娛樂精神的電視臺(tái)。在我家，湖南衛(wèi)視一直被我設(shè)置成了0 頻道，主要原因是方面選擇，可以說我每個(gè)周末的電視娛樂時(shí)間就是收看湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在，只要有時(shí)間，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快樂大本營(yíng)”，等等。這也應(yīng)該是是魏文彬和歐陽常林對(duì)湖南衛(wèi)視最初的夢(mèng)想，也是最高境界的目標(biāo)?，F(xiàn)在回過頭來看，湖南衛(wèi)視為什么能成功塑造了“快樂中國”這一品牌形象？筆者認(rèn)為，這是其長(zhǎng)期實(shí)踐“整合營(yíng)銷傳播”（Integrated marketing munications）的結(jié)果——盡管湖南衛(wèi)視的同仁并不是都知道這一營(yíng)銷學(xué)的經(jīng)典理論，但“電視湘軍”卻十分成功的實(shí)踐了這一市場(chǎng)營(yíng)銷理論?！蔽矣X得這一定義非常抽象，還是讓我根據(jù)自己的理解來試著簡(jiǎn)單的解釋下吧。據(jù)我的理解，整合營(yíng)銷傳播的核心思想應(yīng)該是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，改造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素來實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。首先，湖南衛(wèi)視確定了“快樂中國”這一傳播目標(biāo)。在現(xiàn)有的行政體制和電視臺(tái)格局下，湖南衛(wèi)視能找準(zhǔn)自己的定位，做娛樂中國的電視節(jié)目和定位，這本身就是需要智慧和膽識(shí)的，我想“電視湘軍”的精神中，創(chuàng)新和膽識(shí)應(yīng)是其中應(yīng)有之義。說到這里，再舉一例，筆者有個(gè)湖南同行朋友，供職于三湘都市報(bào)，株洲人，一次來京，我邀諸多湖南在京同行小聚魏公村“童心廚房”吃飯，席間，這位朋友先起身舉杯敬酒，開口便說，“今天我從?腳都?來到?首都?，感謝款待。..”，話還未完，大家頓時(shí)大笑，大家都知道長(zhǎng)沙浴足店非常多。湖南長(zhǎng)沙的酒吧，我想也是全中國酒吧最繁華熱鬧的地方之一，酒吧的娛樂精神十足，五一路的酒吧之集中浩大，超出京城某條街。湖南衛(wèi)視節(jié)目的娛樂精神，我想就起源于市井街頭，而后通過湖南衛(wèi)視的包裝，將其搬上熒屏，給大家?guī)頍o盡歡樂。不扯遠(yuǎn)了，還是說回來。湖南衛(wèi)視是用盡自己所有的資源和策劃能力，圍繞“快樂中國”來不斷的推出新節(jié)目，新產(chǎn)品，并且在對(duì)外傳播和宣傳上始終如一、心騖旁馳的宣傳這一品牌形象。試問國內(nèi)的企業(yè)，有幾個(gè)真正做到了圍繞自己的品牌定位一貫的、始終如一、堅(jiān)持不懈的宣傳呢？或者一開始，這些企業(yè)就沒有找準(zhǔn)自己的定位，不知道自己的廣告和宣傳要向公眾訴求什么樣的主題，更不知道市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里。以推廣“超女”為例，關(guān)鍵時(shí)刻湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播會(huì)報(bào)道，自己的訪談節(jié)目如“背后故事”會(huì)做話題，“天天向上”會(huì)拿來調(diào)侃和通報(bào)，“快樂大本營(yíng)”也會(huì)去造結(jié)合點(diǎn)，金鷹網(wǎng)會(huì)全程直播報(bào)道，并且聯(lián)合騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易和百度等全程報(bào)道，宣傳。這就是整合營(yíng)銷傳播的力量。他們能拍攝熱點(diǎn)原創(chuàng)的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會(huì)責(zé)任感、愛心和公信力的主流網(wǎng)絡(luò)群體，他們眼界寬廣，善于思考，習(xí)慣用視頻影像表達(dá)記錄心情，表達(dá)他們對(duì)世界和人文的真實(shí)感受?；蛘呤且运麄兣目偷囊暯侵v述他們追逐的關(guān)注的人群。四、欄目定位：立足于充滿了生機(jī)與活力的拍客團(tuán)體，給他們打造一個(gè)講故事的平臺(tái)，提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。通過對(duì)這一特定人群的生活、思想的反應(yīng)，讓大眾對(duì)他們有更深層的了解和認(rèn)識(shí)，給大眾最真實(shí)最震撼的力量。五、欄目風(fēng)格：此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導(dǎo)的視頻或者圖片。六、欄目導(dǎo)演闡述：這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的新團(tuán)體，并非具有很高的技術(shù)操作難度，也并非為某一個(gè)核心團(tuán)體所獨(dú)享。通過客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時(shí)被忽略的重要的東西。這樣一個(gè)獨(dú)特的有愛的，擁有特立獨(dú)行的圖片視頻語言的團(tuán)體應(yīng)當(dāng)是被大眾所了解和熟悉的。在每期節(jié)目制作出來以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時(shí)間由編 導(dǎo)與嘉賓見面并采訪。八、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇：了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內(nèi)。九、欄目受眾指向： 作為青年拍客的欄目，我們所面對(duì)的受眾大多會(huì)是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應(yīng)該會(huì)得到部分中老年人的關(guān)注。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。通過主持人與嘉賓對(duì)談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導(dǎo)和把握節(jié)奏、分配話題，要有很