【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛(ài)唱戲。攝制要求：一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)二、節(jié)目顧問(wèn)：戲曲名家、藝人、知名人士等三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過(guò)于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀(guān)眾感受到比賽的趣味性四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀(guān)眾。五、制播周期：暫定六、工作人員設(shè)置：暫定——快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視一直想就這個(gè)話(huà)題說(shuō)幾句，應(yīng)該是在一年前就有這個(gè)想法了，但直到今晚慵懶動(dòng)筆。先說(shuō)下我心目中的湖南衛(wèi)視：中國(guó)最牛的電視臺(tái)，最具創(chuàng)新精神的電視臺(tái)，也是最具娛樂(lè)精神的電視臺(tái)。當(dāng)然這也是我最喜歡看的一家電視臺(tái)。在我家，湖南衛(wèi)視一直被我設(shè)置成了0 頻道，主要原因是方面選擇，可以說(shuō)我每個(gè)周末的電視娛樂(lè)時(shí)間就是收看湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在，只要有時(shí)間，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快樂(lè)大本營(yíng)”，等等。湖南衛(wèi)視的口號(hào)是“快樂(lè)中國(guó)”，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這叫做企業(yè)宗旨，也就說(shuō)湖南衛(wèi)視以生產(chǎn)快樂(lè)節(jié)目為宗旨，打造快樂(lè)中國(guó)的品牌形象，讓人一想起湖南衛(wèi)視就立刻想到這是一家能給觀(guān)眾帶來(lái)人快樂(lè)的電視臺(tái)。這也應(yīng)該是是魏文彬和歐陽(yáng)常林對(duì)湖南衛(wèi)視最初的夢(mèng)想，也是最高境界的目標(biāo)。應(yīng)該說(shuō)，時(shí)值今日這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)基本達(dá)到?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，湖南衛(wèi)視為什么能成功塑造了“快樂(lè)中國(guó)”這一品牌形象？筆者認(rèn)為，這是其長(zhǎng)期實(shí)踐“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”（Integrated marketing munications）的結(jié)果——盡管湖南衛(wèi)視的同仁并不是都知道這一營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的經(jīng)典理論，但“電視湘軍”卻十分成功的實(shí)踐了這一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。盡管“整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用研究”是我大學(xué)畢業(yè)論文的題目，剛才我還是去查了下整合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的定義，網(wǎng)上是這樣給出的，“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀(guān)點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體所展開(kāi)的傳播戰(zhàn)略?！蔽矣X(jué)得這一定義非常抽象，還是讓我根據(jù)自己的理解來(lái)試著簡(jiǎn)單的解釋下吧。據(jù)我了解，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）這一觀(guān)點(diǎn)是在上世紀(jì)80 年代中期由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的，他專(zhuān)門(mén)以“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”寫(xiě)了一本書(shū)，這本書(shū)在90年代末翻譯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為我們進(jìn)行了這方面的基礎(chǔ)知識(shí)普及，當(dāng)年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論派代表屈云波曾在空降科龍電器后最早實(shí)踐，但并由于科龍變革草草收?qǐng)觯⒉怀晒?。?jù)我的理解，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心思想應(yīng)該是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，改造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。根據(jù)這一涵義，我們來(lái)看看湖南衛(wèi)視怎么來(lái)運(yùn)用這一理論的。首先，湖南衛(wèi)視確定了“快樂(lè)中國(guó)”這一傳播目標(biāo)?，F(xiàn)在外界看來(lái)這一定位可能很簡(jiǎn)單，但一個(gè)組織和企業(yè)要能很準(zhǔn)確的提煉出自己的目標(biāo)也不是一件很容易的事情，這就需要運(yùn)用另外的一個(gè)經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論——“定位”，就是根據(jù)自己的內(nèi)部和外部資源，結(jié)合外部環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，來(lái)確定自己企業(yè)能干什么，做什么產(chǎn)品最有前途。在現(xiàn)有的行政體制和電視臺(tái)格局下，湖南衛(wèi)視能找準(zhǔn)自己的定位，做娛樂(lè)中國(guó)的電視節(jié)目和定位，這本身就是需要智慧和膽識(shí)的，我想“電視湘軍”的精神中，創(chuàng)新和膽識(shí)應(yīng)是其中應(yīng)有之義。這里再扯遠(yuǎn)點(diǎn)，工作中有不少湖南朋友，再加上多次去湖南長(zhǎng)沙，身臨其境的感覺(jué)湖南長(zhǎng)沙人的生活，我認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)精神就起源于長(zhǎng)沙人“調(diào)口味”的街頭文化中，所謂調(diào)口味，也就是我們平時(shí)說(shuō)的開(kāi)玩笑。說(shuō)到這里，再舉一例，筆者有個(gè)湖南同行朋友，供職于三湘都市報(bào)，株洲人，一次來(lái)京，我邀諸多湖南在京同行小聚魏公村“童心廚房”吃飯，席間，這位朋友先起身舉杯敬酒，開(kāi)口便說(shuō)，“今天我從?腳都?來(lái)到?首都?，感謝款待。..。..”，話(huà)還未完，大家頓時(shí)大笑，大家都知道長(zhǎng)沙浴足店非常多。其調(diào)侃之精神可見(jiàn)一斑。湖南長(zhǎng)沙的酒吧，我想也是全中國(guó)酒吧最繁華熱鬧的地方之一，酒吧的娛樂(lè)精神十足，五一路的酒吧之集中浩大，超出京城某條街。我曾問(wèn)起，這里為什么那么多酒吧和歌廳，他們說(shuō)長(zhǎng)沙人愛(ài)娛樂(lè)。湖南衛(wèi)視節(jié)目的娛樂(lè)精神，我想就起源于市井街頭，而后通過(guò)湖南衛(wèi)視的包裝，將其搬上熒屏，給大家?guī)?lái)無(wú)盡歡樂(lè)。這也可以從湖南衛(wèi)視諸多節(jié)目都是互動(dòng)性極強(qiáng)、大眾參與性極高的節(jié)目看出。不扯遠(yuǎn)了，還是說(shuō)回來(lái)。第二，湖南衛(wèi)視圍繞“快樂(lè)中國(guó)”品牌定位，做出很多娛樂(lè)節(jié)目，如最早并且長(zhǎng)盛不衰的“快樂(lè)大本營(yíng)”，剛滿(mǎn)一周歲的“天天向上”，還有“越策越開(kāi)心”，“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”“快樂(lè)向前沖”，起始于2005年的“超女”更是將這一精神演繹的淋淋盡致，當(dāng)然這個(gè)節(jié)目也惹來(lái)了不少非議，而越遭非議卻越火。湖南衛(wèi)視是用盡自己所有的資源和策劃能力，圍繞“快樂(lè)中國(guó)”來(lái)不斷的推出新節(jié)目，新產(chǎn)品，并且在對(duì)外傳播和宣傳上始終如一、心騖旁馳的宣傳這一品牌形象。這也是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播最難能可貴的地方，最難以執(zhí)行的地方之一。試問(wèn)國(guó)內(nèi)的企業(yè)，有幾個(gè)真正做到了圍繞自己的品牌定位一貫的、始終如一、堅(jiān)持不懈的宣傳呢？或者一開(kāi)始，這些企業(yè)就沒(méi)有找準(zhǔn)自己的定位，不知道自己的廣告和宣傳要向公眾訴求什么樣的主題，更不知道市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里。不但在整個(gè)大的主題和大型節(jié)目上，湖南衛(wèi)視能向外訴求一貫的宣傳目標(biāo)，而且在某一階段，重點(diǎn)推廣某個(gè)節(jié)目和產(chǎn)品的時(shí)候，湖南衛(wèi)視更是將整合營(yíng)銷(xiāo)的手段運(yùn)用的爐火純青。以推廣“超女”為例，關(guān)鍵時(shí)刻湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播會(huì)報(bào)道，自己的訪(fǎng)談節(jié)目如“背后故事”會(huì)做話(huà)題，“天天向上”會(huì)拿來(lái)調(diào)侃和通報(bào)，“快樂(lè)大本營(yíng)”也會(huì)去造結(jié)合點(diǎn)，金鷹網(wǎng)會(huì)全程直播報(bào)道，并且聯(lián)合騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易和百度等全程報(bào)道，宣傳。有這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段和能力，我想這個(gè)節(jié)目不火可能都不容易。這就是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的力量。因此，我要說(shuō)，學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視整營(yíng)銷(xiāo)傳播好榜樣！第五篇：電視節(jié)目策劃書(shū)2014本文目錄1電視節(jié)目策劃書(shū)（一）2電視節(jié)目策劃書(shū)（二）3電視節(jié)目策劃書(shū)（三）第1篇:電視節(jié)目策劃書(shū)（一）一、欄目名稱(chēng)： 《拍客e族》：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，利用各類(lèi)相機(jī)、手機(jī)或DV攝像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，通過(guò)計(jì)算機(jī)編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群叫拍客。他們能拍攝熱點(diǎn)原創(chuàng)的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會(huì)責(zé)任感、愛(ài)心和公信力的主流網(wǎng)絡(luò)群體，他們眼界寬廣，善于思考，習(xí)慣用視頻影像表達(dá)記錄心情，表達(dá)他們對(duì)世界和人文的真實(shí)感受。二、欄目類(lèi)別： 綜藝訪(fǎng)談欄目三、欄目宗旨： 聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創(chuàng)作思路，目的以及拍攝過(guò)程中遇到的困難及解決方式等?；蛘呤且运麄兣目偷囊暯侵v述他們追逐的關(guān)注的人群。通過(guò)這些方式，展現(xiàn)拍客們的所思所想。四、欄目定位：立足于充滿(mǎn)了生機(jī)與活力的拍客團(tuán)體，給他們打造一個(gè)講故事的平臺(tái)，提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。關(guān)注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達(dá)的思想。通過(guò)對(duì)這一特定人群的生活、思想的反應(yīng)，讓大眾對(duì)他們有更深層的了解和認(rèn)識(shí)，給大眾最真實(shí)最震撼的力量。暫定位為大眾文化。五、欄目風(fēng)格：此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導(dǎo)的視頻或者圖片。所請(qǐng)的嘉賓是一些聚焦社會(huì)的草根拍客，所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言曾強(qiáng)親和 力，以真摯淳樸的情感切近觀(guān)眾。六、欄目導(dǎo)演闡述：這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來(lái)的新團(tuán)體，并非具有很高的技術(shù)操作難度，也并非為某一個(gè)核心團(tuán)體所獨(dú)享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會(huì)公德的態(tài)度，這樣一種態(tài)度比技術(shù)更難能可貴。通過(guò)客觀(guān)的鏡頭，他們可以看清許多平時(shí)被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的最大改變就是發(fā)現(xiàn)他們可以自由地去表達(dá)，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認(rèn)識(shí)，但他們心心相通，他們有 共同的理想，共同的愛(ài)恨，他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界一點(diǎn)兒都不孤獨(dú)，而且還充滿(mǎn)著理解和快樂(lè)。這樣一個(gè)獨(dú)特的有愛(ài)的，擁有特立獨(dú)行的圖片視頻語(yǔ)言的團(tuán)體應(yīng)當(dāng)是被大眾所了解和熟悉的。七、嘉賓的選擇：可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得某些獎(jiǎng)項(xiàng)的或者關(guān)注社會(huì)問(wèn)題比較多且視點(diǎn)獨(dú)到的拍客，可以是一些在網(wǎng)絡(luò)上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節(jié)目制作出來(lái)以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時(shí)間由編 導(dǎo)與嘉賓見(jiàn)面并采訪(fǎng)。每期節(jié)目的嘉賓選擇最好符合當(dāng)前時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)。八、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的選擇：了解、半了解和不了解的觀(guān)眾都要包括在內(nèi)。但盡量邀請(qǐng)到對(duì)拍客比較感興 趣的觀(guān)眾，這個(gè)可以前期網(wǎng)上報(bào)名，或者設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)招募點(diǎn)，一般以潮流青年為主。九、欄目受眾指向： 作為青年拍客的欄目，我們所面對(duì)的受眾大多會(huì)是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應(yīng)該會(huì)得到部分中老年人的關(guān)注。在當(dāng)今社會(huì)中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會(huì)比剛出入社會(huì)的青年人小，他們?cè)诠ぷ鏖e暇時(shí)間，收看這種時(shí)尚又兼具熱點(diǎn)的節(jié)目不失為一種放松身心的最 佳選擇，而老年人在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展下越來(lái)越年輕態(tài)，所以也會(huì)經(jīng)?？催@些潮流 時(shí)代氣息的節(jié)目。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。十、欄目流程：片頭+主持人導(dǎo)語(yǔ)+本期節(jié)目人物概述利用VCR簡(jiǎn)單的視頻回放引出見(jiàn)天的主人公和話(huà)題(根據(jù)需要提前做好相關(guān)的短片)+主持人與嘉賓對(duì)談(中間必要的時(shí)候播放VCR或者情景再現(xiàn))+片尾。通過(guò)主持人與嘉賓對(duì)談，與觀(guān)眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導(dǎo)和把握節(jié)奏、分配話(huà)題，要有很強(qiáng)的傾向性和引導(dǎo)作用，使嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾形成互動(dòng)，注意避免問(wèn)題設(shè)計(jì)的封閉性，要盡量提出一些開(kāi)放度比較大的問(wèn)題，擴(kuò)大觀(guān)眾的參與范圍，切忌為觀(guān)眾設(shè)計(jì)好問(wèn)題。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，直接切入正題，觀(guān)點(diǎn)鮮明。前期要成立策劃組，由策劃組成員共同商議選擇話(huà)題，報(bào)請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審定。一般話(huà)題應(yīng)提前一個(gè)星期確定并做好各種準(zhǔn)備(包括必需的文案、背景資料、畫(huà)面資料等等)，需要拍攝的畫(huà)面由記者編導(dǎo)負(fù)責(zé)完成并于節(jié)目錄制前兩天將編輯帶交 編輯。錄制節(jié)目前，嘉賓、主持人、記者、編導(dǎo)應(yīng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的溝通和討論。主持人、嘉賓應(yīng)在節(jié)目錄制開(kāi)始前20分鐘之前進(jìn)入演播室進(jìn)行最后的合成準(zhǔn)備，商討細(xì)節(jié)，醞釀情緒，調(diào)整心態(tài)。節(jié)目錄制開(kāi)始前40分鐘所有人員及設(shè)備如攝像機(jī)、燈光、音響、編輯設(shè)備等全部到位。演播室至少需要三臺(tái)攝像機(jī)，一臺(tái)切換機(jī)。欄目后期，可制作一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于本欄目播出前的片頭特效，后面便是正式的節(jié)目，節(jié)目有訪(fǎng)談現(xiàn)場(chǎng)和短片兩部分組成，訪(fǎng)談現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)有頭有尾，中間硬是談話(huà) 最精華的部分，短片時(shí)長(zhǎng)要有一