【正文】 浙江日報權(quán)威性高、 錢江晚報 家庭閱讀率高； ● 針對行業(yè)特點： 建 議： 主要選擇 《中國食品報》、 《中國綠色時報》、 《中國食品質(zhì)量報》做行業(yè)宣傳平面載體； 理 由： 專業(yè)性強，且行業(yè)影響力與傳播 率高； 3 廣播媒體的選擇 ● 針對大眾特點： 建 議： 選擇交通特征的 、 FM93為主流； 理 由： 受眾群體比較高 端； ● 針對行業(yè)特點：（沒必要選擇） 4 電視媒體的選擇： 電視 覆蓋面大，聲色并茂，適合大眾傳播，建立廣泛的品牌知名度和認知度； ● 針對大眾特點： 建 議： 選擇 浙江民生休閑頻道 1818黃金眼欄目、杭州生活頻道生活大參考欄目進行媒介合作； 理 由： 市民關(guān)注高、參與性互動性強； ● 針對行業(yè)特點： 建 議： 浙江衛(wèi)視為主、中央 2或 7套為輔，進行信息廣告?zhèn)鬟_； 理 由： 形象高端、覆蓋全國； 5 雜志媒體的選擇 地區(qū)選擇性和傳播對象針對性強，行業(yè)知名度強，時效長，反復閱讀率高。 杭州交通經(jīng)濟 半點套播 半年 杭州及周邊 6 月 828 元 /12 次 /天 50 天 5 萬左右 半 點 套播15 秒廣告 報紙 省內(nèi)各報業(yè)媒體 新聞報道 活 動 舉辦期 浙江全省、杭州 6 月末 1 萬左右 聯(lián)合報道 浙江日報 新聞 +軟文 1 月 1 期 浙江全省 7 月 2 期 1 萬左右 權(quán)威報道 錢江晚報 軟文 +版塊合作 1 月 1 期 浙江全省 7 月 3 期 5 萬左右 報道 +軟文廣告 網(wǎng)絡 余杭熱線 報道 +鏈接 長期 余杭區(qū) 6 月 1 萬 左右 網(wǎng)站鏈接 浙江在 線 新聞 +鏈接 長期 浙江全省 7 月 網(wǎng)站鏈接 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 新聞 +鏈接 長期 全國 7 月 網(wǎng)站鏈接 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文 +廣告 全國 7 月 1 萬 /頁 /期 12 期 12 萬 左右 其他 114 電信聲訊提示 廣告 長期 杭州 7 月 12 萬 左右 杭州地圖 廣告 長期 杭州 7 月 2 萬 左右 宣傳 工具 項 目 的各類印刷資料（畫冊、折頁、單頁、海報等） 3000份 5 萬 左右 畫冊已有 項 目 5 分鐘三維宣傳片制作 15 萬 左右 全年應用 項目 5 秒、 10秒電視廣告片制作 10 萬 左右 全年應用 備注說明 ： 三個階段的媒介推廣費用占總推廣費用 50%左右，共計 400 萬。 杭州交通經(jīng)濟 系列活動報道 活動舉辦前后 杭州及周邊 912 月 50 次以上 2 萬 左右 軟性宣傳 報 紙 省內(nèi)各報業(yè)媒體 活動新聞報道 活動舉辦期 浙江全省、杭州 912 月 20 次以上 1 萬 左右 聯(lián)合報道 浙江日報 新聞 +專題報道 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 2 期 20 萬 左右 權(quán)威報道 錢江晚報 新聞 +活動專題 活動舉辦前后 浙江全省 912 月 35 期 30 萬 左右 報道 +軟文廣告 《中國食品報》、 《中國綠色時報》、《中國食品質(zhì)量報》 專題報道 +軟文 各一期 全國 及行業(yè) 1012月 1 萬 /期 5 期 5 萬 左右 硬軟結(jié)合宣傳 網(wǎng) 絡 余杭熱線 系列活動報道 活動前后 余杭區(qū) 1012月 2 萬 左右 軟性宣傳 浙江在線 系列活動報道 活動前后 浙江全省 1012月 軟性宣傳 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 新聞 + 鏈接 活動前后 全國 1012月 軟性宣傳 大眾門戶網(wǎng)站 廣告 +鏈接 4 個月 1012月 3 萬 左右 硬性宣傳 雜 志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 專題軟文 +廣告 全國 9 月 1 萬 /頁 /期 12 期 12 萬左右 硬軟結(jié)合宣傳 《食品工業(yè)科技》 專題軟文 +廣告 全國 10 月 1 期 12 萬左右 硬軟結(jié)合宣傳 電 視 省市主流電視媒體 新聞 報道 活動前后 浙江、杭州 1012月 20 次以上 2 萬 左右 選擇發(fā)布 杭州電視臺 生活大參考欄目合作 專題報道 +活動 半年 杭州及周邊 1012月 10 萬 左右 欄目合作 其他新聞 新聞報道 活動前后 杭州及周邊 1012月 20 次以上 軟性宣傳 浙江電視臺 1818 黃金眼欄目合作 專題報道 +活動 半年 浙江 1012月 15 萬 左右 欄目合作 新聞與廣告 專題報道 +廣告 活動前后 全國及浙江 1012月 15 萬 左右 硬性宣傳 備注說明 ： 第二階段整體推廣費用總計在 140 萬 —— 160 萬之間； 第二階段媒介推廣中很多媒介采取合作形式，因此二階段的實際成本具有部分誤差，要洽談后準確核實； 3 第三階段媒介推廣表： 時間 4 個月 （媒體組合：戶外、電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡、雜志） 階段 時間 類別 媒介選擇 投放形式 發(fā)布 頻率 發(fā)布 范圍 入市 單價 數(shù)量 總費用 備注 第 三 階 段 （ 2個月） 開 業(yè) 前 戶外 與前一階段相同，廣告內(nèi)容上進行修改以開業(yè)信息傳達為主。 12 月 同上階段 電視 浙江衛(wèi)視 5 秒開業(yè)廣告 1 次 /天 全國、浙江 12 月 2040元 /次 30天 8 萬 左右 新聞超視插播 央視 7 套 5 秒開業(yè)廣告 1 次 /天 全國 12 月 5400元 /次 15天 8 萬 左右 晚間插播 報紙 浙江日報 軟文宣傳 1 次 浙江全省 08 年 1月 1 期 1 萬 左右 軟性宣傳 錢江晚報 開業(yè)倒計時廣告 每天 浙江全省 50天 4 萬 左右 報眉開業(yè)倒計時 整版廣告 中國食品質(zhì)量報 軟文報道 全國 08 年 1月 4 期 2 萬元 A4彩版， 1/4通欄 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文 +廣告 全國 08 年 2月 1 期 萬 整版插頁 《中國食品與市場》 軟文 +廣告 全國 12 月 1 期 萬 整版插頁 網(wǎng)絡 余杭熱線 報道 +鏈接 長期 余杭區(qū) 12 月 2 萬 FLASH 廣告 浙 江在線 通告 +鏈接 長期 浙江全省 12 月 FLASH 廣告 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 通告 +鏈接 長期 全國 12 月 網(wǎng)站鏈接 大眾門戶網(wǎng)站 廣告 全國 08 年 1月 3 萬 FLASH 廣告 開 業(yè) 時 報紙 浙江日報 開業(yè)廣告 1 次 浙江全省 開業(yè) 當天 31605元 /版 1 期 8 萬 左右 半版廣告 錢江晚報 開業(yè)廣告 1 次 浙江全省 開業(yè) 當天 21700 元 /版 1 期 20 萬 左右 整版廣告 電視 省市主流電視媒體新聞報道 開業(yè)報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當天 1 萬 左右 媒體邀請 廣播 省市主流電視媒體新聞報道 開業(yè)報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當天 新聞宣傳 浙江交通之聲 FM93 與FM9 8 開業(yè)路況 跟蹤報道 浙江全省及杭州 開業(yè) 當天 2 萬 左右 跟蹤宣傳 報紙 浙江日報 系列宣傳 2次 浙江全省 08 年 2 月 2 期 5 萬 左右 軟性宣傳 錢江晚報 系列宣傳 35次 浙江全省 08 年 2 月 3 期 軟文宣傳 中國食品質(zhì)量報 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 軟文宣傳 開 業(yè) 后 雜志 《農(nóng)產(chǎn)品市場周刊》 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 2 萬 報道宣傳 《中國食品與市場》 軟文報道 全國 08 年 2 月 1 期 報道宣傳 網(wǎng)絡 余杭熱線 系列報道 余杭區(qū) 08 年 2 月 3 萬 報道宣傳 浙江在線 系列報道 浙江全省 08 年 2 月 報道宣傳 各專業(yè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 系列報道 全國 08 年 2 月 報道宣傳 備注說明 ： 第三階段整體推廣費用總計在 80 萬 —— 100 萬之間； 媒介創(chuàng)意表現(xiàn) 媒體 形式：開業(yè)后軟文 “ 真正的“航母級”現(xiàn)代市場已在城北起航 ！ “品質(zhì)大都市，食品新天堂” 杭州農(nóng)副食品物流中心 三 天時間來了近 X 萬 人 至 “杭州農(nóng)副食品物流中心 ”逛市場 其他軟文： 都市版： 展都市恢弘，繪品質(zhì)盛宴 超級農(nóng)副航母 —— 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心即將起航，邀您共鑒！ 提升民生品質(zhì)，引領農(nóng)業(yè)物流 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心，用?心?點亮您的生活！ 詮釋高品質(zhì)生活，上演不落幕經(jīng)典 淘萬千美食，盡在農(nóng)副物流。 B：我也聽說那里的食品嚴把質(zhì)量安全關(guān)，老百姓可放心購買，等開業(yè)咱們逛逛去。 做好公關(guān)活動，要識?勢?制造?新聞?，因此 我們的公關(guān)策劃遵循四個要素：識社會發(fā)展之?勢?、識行業(yè)發(fā)展之?勢?、識經(jīng)營發(fā)展之?勢?、識大眾興趣之?勢?。 活動一： “品質(zhì)大都市，食品新天堂” “杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心”上市新聞發(fā)布會 （提案） 活動背景 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心是杭州市?構(gòu)筑大都市，建設新天堂?戰(zhàn)略目標中重點項目之一，是浙 江省加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、加強食品安全保障的先進試點項目之一，是國家國債支持的農(nóng)副產(chǎn)品交易示范項目之一，也是長江三角洲地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散交易中心之一。欲迅速實現(xiàn)心動營銷，首先要營造出項目心動上市的氣氛！因此，在新產(chǎn)品開業(yè)前期之際，我們舉行以?品質(zhì)大都市，食品新天堂?為主題的新聞發(fā)布會，籍此讓杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心一上市就在社會上造成轟動、引人注目，為以后的品牌推廣打下基礎。因此，我們希望通過傳遞?品質(zhì)大都市，食品新天堂?這一核心概念為手段，推介杭州農(nóng)副產(chǎn)品物流中心。 利用大眾傳播力量將項目的信息和品牌形象等廣泛的傳播出去，擴大 杭州農(nóng)副產(chǎn)品物 流中心 的品牌知名度，幫助建立品牌形象。 活動時間 2020 年 6 月 18 日（星期一） 9:00—— 12:00 活動地點 浙江省人民大會堂 活動邀請人員 （活動總?cè)藬?shù)： 300 人左右） 省市領導嘉賓、國家級行業(yè)協(xié)會領導嘉賓、余杭區(qū)主管領導等 國家級專業(yè)媒體、全國范圍的行業(yè)媒體、省市各類媒體等； 省 內(nèi)農(nóng)副食品行業(yè)協(xié)會代表、項目內(nèi)各區(qū)塊經(jīng)營公司代表等； 杭州市各大超市經(jīng)營者代表、農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營戶代表等；