調(diào)查方案主要內(nèi)容-在線瀏覽
2024-10-01 03:50本頁面
【正文】 廣告、促銷等營銷策略。 了解湘潭大學在校學生的人口統(tǒng)計學資料，預測單放機市場容量及潛力。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次服裝市場調(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有： （一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有： 湘大單放機市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ? 湘大該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況； 學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響； 當前湘大單放機種類、品牌及銷售狀況； 湘大該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)； （二）消費者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有： 消費者對單放機的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟、便利、時尚等）。 （三）競爭者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容： 主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢； 主要競爭者的營銷方式與營銷策略； 主要競爭者市場概況。為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟條件）——公寓學生與普通宿舍學生，然后再進行隨機抽樣。 具體情況如下： 消費者（學生）：300名其中住公寓的學生占50%。 家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。 消費者所學專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 訪員要具有把握談話氣氛的能力。 （二）培訓 培訓必須以實效為導向，本次調(diào)查其人員的培訓決定采用舉辦培訓班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)驗的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)驗。 六、人員安排 根據(jù)我們的調(diào)研方案，在湘潭大學及市區(qū)進行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。問卷的復核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復核方式，復核時間為問卷回收的24小時內(nèi)。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查（因為此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。調(diào)查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。與經(jīng)銷商進行深度訪談的調(diào)查者（訪員）相對于實施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)水平要求更高一些。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導地位，把握著整個談話的方向，能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。因為其簡易性，該工作可直接由復核員完成。 準備階段。 實施階段。 結(jié)果處理階段。 在客戶確認項目后，有計劃的安排調(diào)研工作的各項日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順利實施。現(xiàn)在學生特別是大學生成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一支不可忽視的重要的特殊群體。但是大學生沒有自己獨立的經(jīng)濟來源，卻進行著一些不相稱的
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