【正文】 趨向高端化，近年來，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)對中高端產(chǎn)品的投入不斷加強。眾多品牌企業(yè)在壯大中高端市場冰箱產(chǎn)品陣容的同時，紛紛加大宣傳力度，很好地引導了消費升級。國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的集體發(fā)力使得三門以上冰箱產(chǎn)品的價格堅冰被打破，使中高端冰箱加速普及。 而冰箱 的 聯(lián)網(wǎng)化、品位化和低碳化， 將成為 現(xiàn)代生活方式不可分割的一部分，這將成為冰箱下一個十年的發(fā)展趨勢，全球冰箱將掀起更新?lián)Q代浪潮。 海爾以 %的品牌關注度領跑中國冰箱市場，遠遠拉開了同其他競爭對手之間的差距。 LG、三星、松下等國 7 外品牌在三開門、多開門冰箱領域也占有重要的一席之地。 (圖 12) 20xx 年中 國冰箱市場品牌關注比例分布 冷柜，包括商用類超市用冷柜、食品冷凍加工類冷柜；家用類廚房冷柜、咖啡廳餐廳廚房類、冷藏柜、展示柜等， 廣泛用于商店、超市、酒店、菜場和家庭。這時，應用現(xiàn)代計算機技術、開發(fā)高效節(jié)能機組又成為眾多廠家角逐的焦點。隨后， 8 許多企業(yè)也都推出了自己的并聯(lián)機組。 進入 21 世紀，各廠家生產(chǎn)的品種、技術的同質(zhì)化程度越來越高，行業(yè)間的競爭已不再限于產(chǎn)品本身，而是轉向客戶服務領域。 目前，市場競爭焦點不斷變化。市場競爭將更加激烈。兩 極分化的格局已初顯端倪，企業(yè)的重新洗牌同樣不可避免。根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署， 擬在 徐州市睢寧縣實 施年產(chǎn) 130 萬臺節(jié)能環(huán)保家電擴建項目，使徐州市睢寧縣的星星生產(chǎn)基地達到 300萬臺的產(chǎn)能。根據(jù)合作前景， 和路雪 公司最終產(chǎn)能要求為年產(chǎn) 70 萬臺，因此急需擴大再生產(chǎn)。星星集團在發(fā)展過程中，制冷家電產(chǎn)品開發(fā)始終圍繞“一個中心，兩翼展開”的總體發(fā)展戰(zhàn)略， 即“以制冷產(chǎn)品為中心，鞏固國內(nèi)市場，大力拓展國際市場，以信息產(chǎn)業(yè)和高檔櫥衛(wèi)系列產(chǎn)品為兩翼，全力開拓國內(nèi)酒店和家庭市場”。 符合行業(yè)發(fā)展趨勢 （ 1）品牌格局：品牌相對穩(wěn)定并呈高位集中態(tài)勢，國產(chǎn)品牌繼續(xù)占據(jù)行業(yè)主導地位，外資品牌、二三線品牌的市場空間將逐漸減少，部分品牌甚至可能將被淘汰出局。不論是政策的推動，還是企業(yè)自身的轉型，都將在市 場的考驗中，留強去弱，不斷迫使企業(yè)進行技術升級，構筑行業(yè)品牌格局。追求高端產(chǎn)品、低碳環(huán)保以及其它個性化需求，將成為家電消費市場的主流。 10 項目建設的政策依據(jù) 本項目符合國家發(fā)改委 《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄（ 20xx 年本）》鼓勵類第十 九 條： “2高效節(jié)能家電開發(fā)與生產(chǎn) ”的要求 。 可行性研究報告的編制依據(jù)及研究范圍 可行性研究報告編制依據(jù) 公司提供的基礎資料和編制項目可行性研究報告的委托協(xié)議。主要內(nèi)容包括：對項目建設的必要性、產(chǎn)品市場需求預測、生產(chǎn)工藝流程、設備選型、建設工程方案及配套公用工程、環(huán) 境保護、生產(chǎn)組織和勞動定員方面進行研究分析，并進行投資估算和財務評價評價分析。 (2) 采用先進的工藝技術及設備，力求產(chǎn)品高質(zhì)量、生產(chǎn)低成本，使產(chǎn)品具有較強的市場競爭力，并盡量利用存量資產(chǎn)，節(jié)約投資，以取得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。 (4) 合理配置公用工程及動力設施，并符合有關規(guī)定。 可行性研究成果概要 建設內(nèi)容與規(guī)模 項目建設規(guī)模：根據(jù)市場需求和企業(yè)實際現(xiàn)狀，利用現(xiàn)有廠區(qū)和設施，新建生產(chǎn)廠房，并采用先進的生產(chǎn)設備，形成年產(chǎn) 130 萬臺高端節(jié)能環(huán)保冰箱（柜）的生產(chǎn)能力。其年耗量見表 31“原輔材料估算表”。 (2)供電 :本工程的供電電源由項目就近的開發(fā)區(qū) 變電所 ，采用雙回路 10kV 電源 引入廠區(qū)高配屏，由高配屏分流到廠區(qū)內(nèi)變電房內(nèi)，配電電壓為 380/220V，以滿足本項目的用電需要。 12 (3)給排水 :本項目生活用水由市政自來水廠供給 ,生產(chǎn)用水擬采用深井水。廠內(nèi)采用生產(chǎn)、生活獨立給水系統(tǒng)，已形成完整的給排水管網(wǎng)，形成環(huán)狀布置。 生產(chǎn)班制和勞動定員 年工作日 300 天，生產(chǎn)車間實行單班工作制，行政管理人員及輔助部門為單班工作制。 總投資及資金來源 (1)項目建設報批總投資 37490 萬元，其中新增建設投資 31020 萬元，鋪底流動資金 6470萬元。 (3)流動資金 21568萬元， 其中 70%申請銀行貸款， 30%由企業(yè)自籌解決。 表 11 主要技術經(jīng)濟指標匯總表 序號 指 標 名 稱 單位 數(shù)量 備 注 一 生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品方案 1 多門多溫區(qū)節(jié)能冰箱 萬臺 /年 50 2 節(jié)能冷柜 55 3 大型特種商用冷柜 25 二 公用工程及動力年用量 1 水 m3 96000 2 電 104kWh 1000 3 天然氣 104Nm3 51 三 新增定員 人 20xx 13 四 經(jīng)濟數(shù)據(jù) 1 項目報批總投資 萬元 37490 其中 :建設投資 萬元 31020 鋪底流動資金 萬元 6470 2 年銷售收入 萬元 188750 含稅價 3 年銷售稅金及附加 萬元 6253 正常年 4 年利潤總額 萬元 13943 正常年 五 財務評價指標 1 投資利潤率 ％ 2 投資利稅率 ％ 3 投資 內(nèi)部收益率 ％ 所得稅前 所得稅后 4 投資回收期 (含建設期 ) 年 所得稅前 所得稅后 5 盈虧平衡點 ％ 可行性研究結論 項目的建設是必要的 隨著本項目的實施，公司的 生產(chǎn)能力、業(yè)務規(guī)模、技術水平及生產(chǎn)效率都有望得到進一步的提升，公司高端產(chǎn)品的成本和品牌競爭力將持續(xù)提升，獲利能力將進一步提高，核心競爭力將進一步增強。 項目的實施能有效地提高產(chǎn)品的市場競爭能力，提高企業(yè)技術裝備水平，有利于企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結構，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益及市場競爭力，增強企業(yè)發(fā)展后勁。 項目的建設是可行的 14 本項目符合國家相關行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃的發(fā)展重點類別及《 產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄 (20xx年本 )》 的相關政策，項目受國家相關產(chǎn)業(yè)政策的支持。因此，本項目建設是可行的。項目實施達產(chǎn)后正常年可實現(xiàn)銷售收入188750 萬元 (含稅價 )，銷售稅金及附加 6253 萬元，利潤總額 13943萬元。項目盈虧平衡點為 %，抗風險能力相對較強。項目具有較好的社會效益。 15 第二章 市場預測及建設規(guī)模 市場分析 市場回顧 中國冰箱業(yè)從二十世紀八十年代起步乘改革開放的東風發(fā)奮崛起，迄今不僅撐起世界冰箱第一制造大國的重任、成為中國家電領域發(fā)展最好、最成熟的行業(yè)之一，尤其通過自強不息對核心技術的革命性突破升級推動了中國整個家電業(yè)乃至中國制造業(yè)的技術創(chuàng)新和工業(yè)文明化進程，促進了社會的和諧發(fā)展。 國家信息中心發(fā)布的《 20xx20xx年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》， 20xx年，中國冰箱產(chǎn)量為 7300多萬臺，比 20xx年增長 23%，形成了較為穩(wěn)定的城市、農(nóng)村、出口三足鼎立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。 經(jīng)歷 20xx年短暫的銷售低潮后， 20xx年中國冰箱行業(yè)在國家出臺的“家電鄉(xiāng)下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民”等一系列刺激政策下，市場銷售態(tài)勢立即便呈現(xiàn)“ V”形反彈，市場消費出現(xiàn)大幅上升。 20xx 年內(nèi)銷保持近 3 成的高增長，延續(xù) 20xx 年旺盛需求。 16 我國冰箱歷年產(chǎn)量情況 （單位：萬臺） 資料來源：產(chǎn)業(yè)在線 冷柜，包括商用類超市用冷柜、食品冷凍加工類冷柜；家用類廚房冷柜、咖啡廳餐廳廚房類、冷藏柜、展示柜等， 根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)， 20xx 年中國冷柜市場 （含內(nèi)銷和出口）市場容量在 1400 萬臺左右（其中出口 460 萬臺，內(nèi)銷 940萬臺）； 20xx 年市場容量預計為 1700萬臺。 產(chǎn)品結構 20xx年，中國冰箱市場已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)高端化升級階段，由于中國冰箱市場正處于更新?lián)Q代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市場強者云集，競爭激烈，利潤趨薄，各企業(yè)均將重點放在利潤空間更大的高端冰箱產(chǎn)品上。 價格段結構 20xx年，中國冰箱市場中 3000元內(nèi)產(chǎn)品吸引了 %的消費者關注 17 度，其中 20xx3000元價位產(chǎn)品的關注比例達到 %，成為主流價位段，這一價位段主要集中了中端雙開門冰箱和一些低端三開門冰箱。 產(chǎn)品類型結構 自 20xx年起，三開門、對開門、多開門冰箱就開始在中國冰箱市場加速成長，而 20xx年也延續(xù)了這一走勢，各大本土品牌也紛紛發(fā)力高端市場 ，尋求新的利潤增長點。兩大品牌冰箱的關注比例呈現(xiàn)穩(wěn)定上升走勢，第四季度中三開門冰箱的關注比例一度超過傳統(tǒng)雙開門產(chǎn)品。 容積段結構 目前 180250升冰箱產(chǎn)品仍為市場主流，這也同中國大部分家庭的居住條件、使用習慣相對應的。另外 300升以上的超大容量冰箱的關注比例在 20xx年也呈現(xiàn)穩(wěn)定提高的走勢，關注比例 在第四季度一度超過 25%。加上國家“以舊換新”政策的實施進一步推動了中國冰箱市場的需求增長。 隨著去年基數(shù)太高，內(nèi)銷高增速有所放緩，但絕對量上依然高企。另外，以舊換新也可能促進了城鎮(zhèn) 升級加快。同時，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，居民可支配收入的不斷提高，將有效增加城鎮(zhèn)居民家電更新需求，而且產(chǎn)品升級特征明顯。近期冰箱出口市場加強了產(chǎn)品安全規(guī)定和性能方面的要求，特別是對產(chǎn)品能耗方面的要求。 與國內(nèi)市 場大容積冰箱銷售越來越好的情況一樣，國際市場對這種冰箱需求的也在增長。 歐美等在 08年金融危機去杠桿化過程完成后，消費正逐步恢復，但在歐債危機以及美國經(jīng)濟尚未完全恢復情況下，要完全回到金融危機前高增長仍有一定難度。我國家電具有多方面長期競爭力，輕易不會喪失。因為我國家電競爭力不單單表現(xiàn)在低廉的勞動力，還具備以下幾個優(yōu)勢：依托巨大的國內(nèi)家電市場，規(guī)模優(yōu)勢明顯；具有比較完整的產(chǎn)品集群和產(chǎn)品配套；適應于勞動力密集型行業(yè)，擁有較高的組織管理水平和上佳的營商環(huán)境。預計未來三年冰箱內(nèi)銷保持年均 12%的復合增長，出口年均 510%的復合增長。 以冷飲行業(yè)為例 ,20xx年以來國內(nèi)各大中型城市消費量的平均增長率一直保持在 30%以上 , 中國龐大的消費市場不僅吸引著眾多國內(nèi)企業(yè) ,各國際跨國公司也紛紛在北京、上海、青島、廣州等沿海大城市設立生產(chǎn)基地 . 冷飲銷售網(wǎng)點的增加帶動了冷柜的市場需求。 生活節(jié)奏的加快使居民對各種速凍方便食品的需求迅速上升 , 居民越來越多地從超級市場購買日常生活所需的基本食品 ,如各種肉制品和新鮮蔬菜 .超市對冷柜的需求呈現(xiàn)快速上升勢頭。 城市居民生活方式出現(xiàn)的變化正從各沿海大中城市向內(nèi)地的大中型城市擴散。 預計冷柜全球市場將按照 10%左右的速度逐年增長，到 20xx年冷柜全球市場需求量將達到 2380萬臺， 20xx年將達到 2648萬臺；國內(nèi)市場方面：隨著城鎮(zhèn)化規(guī)模的擴大，城 鎮(zhèn)、農(nóng)村可支配收入的逐年增加，國內(nèi)冷柜市場預測增長速度將超過 20%，國內(nèi)市場需求量到 20xx年將達到 1060萬臺， 20xx年將達到 1280萬臺。 產(chǎn)品方案 根據(jù)市場的需求與企業(yè)在經(jīng)營上的要求 ,本項目產(chǎn)品方案如下表。 產(chǎn)品內(nèi)銷 西北、東北、中原、華北、西南地區(qū)并出口美國、加拿大、歐盟、亞洲等 50多個國家和地區(qū)。 21 第三章 原料及輔助材料供應 原輔材料供應 主要原輔材料用量 生產(chǎn)冰箱（柜）的主要原材料是 鋼材、銅材、鋁材、塑料等， 根據(jù)建 設規(guī)模和產(chǎn)品方案，項目年需主要原輔材料用量估算如下： 表 31 項目主要原輔材料估算表 序號 原料名稱及規(guī)格 單 位 數(shù) 量 1 鋼板 噸 40000 2 銅管 噸 800 3 塑料件 噸 120xx 4 環(huán)戊烷 噸 1450 5 壓縮機 萬只 130 6 組合聚醚 噸 23000 7 異氰酸脂 噸 4000 8 鋁管 噸 5000 9 外購件 噸 1000 10 包裝材料 噸 1000 主要原輔材料質(zhì)量要求 本項目所需原輔材料的質(zhì)量均必須符合國家相關標準的品質(zhì)指標，并且要滿足客戶要求，以確保最終成品的質(zhì)量。 原、輔材料來源 本項目中所用的主要生產(chǎn)原料，企業(yè)可根據(jù)市場價格自行在專業(yè)市場采購解決。 原料和成品的貯存 主要原材料入庫 本項目所需的原材料均需驗收入庫，各類原材料的質(zhì)量指標按中華人民共和國相關行業(yè)的有關標準及企業(yè)標準驗收，不合格原材料不得進倉入庫，應嚴把原材料質(zhì)量關，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。 產(chǎn)成品的貯存 產(chǎn)成品的貯存為 5～ 15 個天左右的生產(chǎn)量，貯存于企業(yè)專用成品倉庫。 本項目的成品、原料及包裝材料貯 存于各分類倉庫內(nèi)。各類倉庫應符合所存物品的存放條件、建立責任體系、保證存放安全。 23 第四章 工藝技術和設備選擇 生產(chǎn)工藝及工藝流程 概述 冰箱（柜）系利用蒸發(fā)致冷或氣化吸熱的作用