20xx年中國(guó)轎車廣告投放研究分析-在線瀏覽
2024-09-08 21:10本頁(yè)面
【正文】 三、 20xx年轎車廣告媒體組合研究 20xx年轎車廣告前十媒 體組合 媒體名稱 投放廣告（萬元） 主要投放品牌 覆蓋范圍 發(fā)行地 北京青年報(bào) 奧迪、索納塔、寶馬、伊蘭特、蒙迪歐 華北 北京 北京晚報(bào) 凱越、伊蘭特、菱帥、君威、威馳 華北 北京 廣州日?qǐng)?bào) 君威、菱帥、寶馬、飛度、蒙迪歐 中南 廣州 深圳 君威、索納塔、凱越、伊蘭特、蒙迪歐 中南 深圳 特區(qū)報(bào) 齊魯晚報(bào) 伊蘭特、索納塔、君威、凱越、奧迪 華東 濟(jì)南 半島都市報(bào) 索納塔、凱越、伊蘭特、君威、 菱帥 華東 青島 成都商報(bào) 伊蘭特、索納塔、蒙迪歐、凱越、飛度 西南 成都 南方都市報(bào) 伊蘭特、飛度、凱越、菱帥、索納塔 中南 廣州 新 凱越、君威、伊蘭特、蒙迪歐、寶馬 華東 上海 聞晨報(bào) 今晚報(bào) 伊蘭特、中華、凱迪拉克、夏利、索納塔 華北 天津 從媒體選擇來看， 20xx年北京地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體占據(jù)榜眼，而最具有影響力的汽車類專業(yè)媒體 —— 《中國(guó)汽車報(bào)》竟然排在第 98位?！皠e克 關(guān)懷”菜單式全新保養(yǎng)套餐全面啟動(dòng)成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。而無疑，專業(yè)與便捷的售后服務(wù)也給賽歐的銷售以有力的支持。從總體看，前十名媒體投放廣告為 ，占據(jù)廣告總體的%。 四、 20xx年主要成長(zhǎng)型企業(yè)廣告投放策略研究 由上述研究我們得知， 20xx年北京現(xiàn)代與廣州本田已經(jīng)成為明顯的成長(zhǎng)型企業(yè)，尤其是北京現(xiàn)代以近 4%的市場(chǎng)份額的提升，成為當(dāng)年成長(zhǎng)最快的企業(yè)。 北京現(xiàn)代主推廣告 —— “四口之家的激情生活” (數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心 /汽車研究所 ) 由上圖可見， 20xx年伊蘭特主推“四口之家的激情生活”廣告，投放廣告費(fèi)用為 。在中國(guó)轎車市場(chǎng)上進(jìn)行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場(chǎng)推廣行為，它不同于單純的公關(guān)宣傳的造勢(shì)策略，廣告?zhèn)鞑ジ嗟哪康脑谟诒３洲I車品牌良好的品牌形象和市場(chǎng)心理份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到這個(gè)轎車品牌的實(shí)力和人氣。然而，北京現(xiàn) 代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年輕卻跑得最快的一匹黑馬，其中 11月份伊蘭特轎車銷量
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