5篇一：調研報告的格式及寫作方法-在線瀏覽
2024-09-12 02:39本頁面
【正文】 ，推理要有一定的邏輯性。必要的情況下，還需將不足之處對調查報告的準確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調查活動的可信度。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進行判斷、評價。 市場調研報告格式 在品牌推廣之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。 關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關于 XX 市家電市場調查報告》。如：《消費者眼中的 第 6 頁 共 16 頁 棗讀者群研究報告》。例如； 目錄 １、調查設計與組織實施 ２、調查對象構成情況簡介 ３、調查的主要統(tǒng)計結果簡介 ４、綜合分析 ５、數(shù)據(jù)資料匯總表 ６、附錄 （三）概述 概 述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。 第三，簡要介紹調查研究的方法。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調 查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。 （六）附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關 第 8 頁 共 16 頁 必須附加說明的部分。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使 用的文件副本等。 第二，介紹市場背景資料。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。 第五，提出論點。 第六，論證所提觀點的基本理由。 第八，預測可能遇到的風險、對策。 說明市場發(fā)展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。 調查同類產(chǎn)品功能、質量、價格，以及主要優(yōu)點和主要缺點。 調查一些老用戶和潛在用戶，記錄 他們的需求與建議。 （ 4）產(chǎn)品消費群體特征，消費方式以及影響市場的因素分析。 第 10 頁 共 16 頁 （ 1）從技術角度分析本產(chǎn)品 “ 做得了嗎。 ” ； （ 2）按照正常的運作方式，開發(fā)本產(chǎn)品并投入市場還來得及嗎。 （ 4）預算中的軟件硬件能及時到位嗎。 分析 （ 1）我們的強項是什么。 （ 2）我們的弱項是什么。 （ 3）市 場為我們提供什么樣的機會。 （ 4）什么威脅著我們的成功。 例如知識產(chǎn)權分析 （ 1）分析是否已經(jīng)存在某些專利將妨礙本產(chǎn)品的開發(fā)與
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