產(chǎn)品推廣工作計(jì)劃-在線瀏覽
2024-09-06 12:23本頁(yè)面
【正文】 塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì) : 把部分寫有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方 (如在花從中，在樹(shù)上，在湖邊，在小屋內(nèi)等 )，在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張 神秘卡片的情侶，即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕 (M)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定 。由 愛(ài)的天使 在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷 。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì) (雪地旁 ): 在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中，適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲 (例如 :幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個(gè)心形氣球，一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭，最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝 (可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 )?；蛘呤?，幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對(duì)方手心上，只能寫一遍，說(shuō)出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告 訴主持人，猜對(duì)者取勝 。 (取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取 ) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì) (與客交流 ): 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè)，以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍，同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合，一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事，場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒(méi)款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡 (卡的一半可以寫許愿內(nèi)容 和名字，另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品 )，場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù)，情侶們?cè)诳ㄆ蠈懴伦约旱膼?ài)情愿望并系在樹(shù)上，增添浪漫的色彩。另外，前面 5 點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，加深對(duì)品牌蛋糕的了解。又或者以抽獎(jiǎng)的形式，讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情 。給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下 愛(ài)的誓言 ，在 24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛(ài)情。 在所有的客戶群 中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買者，一方面，平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情，人們可以不惜代價(jià)，因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受。 活動(dòng)的所有設(shè)計(jì)，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。 產(chǎn)品推廣工作計(jì)劃 (四 ) 一 )前言 : 巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受完美的瞬間的首選佳品 .但是，走進(jìn)商場(chǎng)，應(yīng)對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅僅是一盒糖果 .面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何 .口感如何 .味道如何，他們要求整盒巧克力能夠帶來(lái)非凡的感覺(jué) .應(yīng)對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變 .期望給在家完美的巧克力體驗(yàn) (二 )市場(chǎng)分析 1：市場(chǎng)背景 (市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng) ) 1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高 .消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百 利，分別占 %和 %，合計(jì)消費(fèi)比率到達(dá)近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場(chǎng)從未有過(guò) . :送禮 .禮品 .自己吃 :定中化的名字 .有親切感 . :采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì) .十分精美 :香甜可口 . :零售價(jià) :40 至 200 元不等 . 7：開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期 貨本 25%費(fèi)用 12%貨本 25%費(fèi)用 % 廣告 45%純利 10%廣告費(fèi) 30%純利 % 利息 8%利息 8% ： ，味好，廣告好 。 。 。 ，滑潤(rùn) 。 。 : 。 。 。 。 三 )競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 : 吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市
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