315消費(fèi)者權(quán)益日家居活動策劃方案-在線瀏覽
2024-09-02 15:47本頁面
【正文】 尚人士。喜歡追求音樂、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富 。 目標(biāo)消費(fèi)群圖 _家居品牌核心內(nèi)涵 我要飛得更高 ! _家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn) _家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受 眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！?我要飛得更高 ” 不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等 。 _家居品牌外延 (1)品質(zhì)升級 “ 我要飛得更高 ” ，代表了 _家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了 _家居將為消費(fèi)者提供更加 舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價值、更加完善的服務(wù)體系。 _家居不會滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。 (4)價值升華 “ 我要飛得更高 ” ，了 _家居與 _家居的所有目標(biāo)受眾的自身價值。 三、品牌傳播 品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到 “_” 品牌的認(rèn)知、認(rèn)同 ?云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路： 傳播我要飛得更高 ! 直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn) _家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了 _家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。 傳播形式 在品牌核心內(nèi)涵確定之 后，企業(yè)的一切語言符號和行動符號就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來，其中語言符號包括平面形象和視聽形象，行動符號則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動?？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗?，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動等的平面宣傳作品，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。 (3)公關(guān)促銷活動 公關(guān)促銷活動的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念 的深化，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。 (3)單張折頁夾頁 屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活。 (4)企業(yè) vi應(yīng)用物料 企業(yè) logo、形象、基本色以及名片、車輛等 vi 應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。 關(guān)于 _家居品牌傳播一些建議 云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個長期的建設(shè)過程。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算 。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果?；诖?，建議 _家居的開業(yè)活動以一種能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。 c、活動意義： 每一次公關(guān)活動都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來，特別是像開業(yè)慶典這類的活動，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價值等信息傳達(dá)的有利時機(jī)，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信 任的機(jī)會。 d、活動時間：年月日 (待定 ) e、活動地點(diǎn)： _家居商場門口或愛民廣場 建議盡量在 _家居商場門口舉辦本次活動，這樣有利于人流在向商場的行動的過程中展示商場商品。以 party的形式進(jìn)行開業(yè)慶典，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新 聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果。 歌手獻(xiàn)歌部分 可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行 ,控制在 6名之內(nèi) ,期間穿插相應(yīng)的歌舞 ,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn) “ 飛得更高 ” 的理念和能夠引爆現(xiàn)場氣氛的。 觀眾互動節(jié)目 (1)現(xiàn)場 k歌 ,挑戰(zhàn)冠軍 (獎品若干 ) 選手由報名選拔和私下安排選手可事先安排幾 對活躍氣氛 ) (2)抽獎活動 隔一定的時間段就進(jìn)行一次抽獎，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。 五、促銷活動建議 為配合 party活動，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議 _家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動。對于這部分群體，可以免費(fèi)向其提供新房整體的裝修設(shè)計(jì)方案。云龍廣告建議為每天前 10 名購物者可享受五折優(yōu)惠，11 到 20 名可享受六折， 21 到 30 名享受七折， 31到 40名享受八折， 41 名以后享受九折。其中出價最低且是唯一出價的用戶可以此價格購買此商品。 六、媒體投放組合策略 開業(yè)前 (1)平面媒體： 《烏蒙商情》 畢節(jié)
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