【正文】 胃口。 三．大學(xué)生消費(fèi)心理分析 摘要：消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購買行為全過程中發(fā)生的一系列心理活動(dòng)，它是消費(fèi)者對客觀消費(fèi)對象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反映。消費(fèi)心理從認(rèn)識(shí)過程經(jīng)歷情感過程直至發(fā)展到意志過程，是一個(gè)消費(fèi)購買的決策過程。通過這次問卷調(diào)查，在對我校大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行分析后得出，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)既有其合理性和特殊性，同時(shí)又明顯存在著消費(fèi)行為和消費(fèi)心理上的誤區(qū)。主要表現(xiàn)為通過購買名牌、貴重商品來達(dá)到宣傳自己、夸耀自己的目的。最突出的現(xiàn)象是部分大學(xué)生以擁有各類名牌作為炫耀自己的資本，用富裕的物質(zhì)生活來充實(shí)美化自己。 ：個(gè)體受群體其他多數(shù)人的影響，而在知覺判斷信仰行為等方面服從大多數(shù)人的標(biāo)準(zhǔn)的心理狀態(tài)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎所有的大學(xué)生都有定期出去聚餐的習(xí)慣或請朋友吃飯的行為，大學(xué)校園中自然而然形成了 “ 生日熱 ” 、 “ 旅游熱 ” 、 “ 老鄉(xiāng)會(huì) ” 等各種形式的聚餐。 ：在群體活動(dòng)中，總是想超過他人的一種心理狀態(tài)。不僅僅是名牌服裝、名牌首飾、名牌包包之間的攀比，現(xiàn)今最突出的要數(shù)名牌手機(jī)、名牌電腦的大比拼，不少同學(xué)甚至常不顧自己家庭條件，為滿足虛榮心，購買高檔的電子產(chǎn)品，追求個(gè)性化，超前消費(fèi)，從而造成不必要的浪費(fèi)。大學(xué)生的自我意識(shí)日益加強(qiáng)，強(qiáng)烈地追求獨(dú)立自主，在做任何事情時(shí)，都力圖表現(xiàn)出自我個(gè)性。比如有的女大學(xué)生為了追求個(gè)性，穿超短裙、吊帶衫；有的男大學(xué)生頂著個(gè)爆炸頭、雞窩頭更勝者是五顏六色的彩虹頭在校園四處游蕩。這是一種理智的消費(fèi)，是事實(shí)求是的消費(fèi)，對個(gè)人和社會(huì)都有利，是值得大大提倡的。 （二）行為偏頗的原因 當(dāng)今時(shí)代，大學(xué)生生活在 “ 沒有圍墻 ” 的校園里，與社會(huì)保持著密切乃至全方位的接觸，在日常生活中潛移默化得就會(huì)受到社會(huì)上享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的影響。有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，那么很自然的，他們孩子的消費(fèi)觀 念中也存在一些惡劣的地方。 四．有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)的幾點(diǎn)建議 大學(xué)生消費(fèi)不僅僅關(guān)系到大學(xué)生消費(fèi)不僅僅關(guān)系到自己、學(xué)校，而且還是關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的問題。作為一個(gè)純消費(fèi)者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源大多靠家庭，所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況， 父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。在調(diào)查時(shí)，當(dāng)問及對理財(cái)?shù)恼J(rèn)識(shí)時(shí)，很多同學(xué)表示陌生。 。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。 ，要積極開拓大學(xué)生消費(fèi)市場，從產(chǎn)品的種類、價(jià)格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求，同時(shí)要規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個(gè)公正的市場環(huán)境讓其消費(fèi)。因此，只有打造一個(gè)適合大學(xué)生群體的市場，才能改善大學(xué)生的消費(fèi)情況，并帶動(dòng)高校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。消費(fèi)模式。他們在不吝于學(xué)習(xí)消費(fèi)， 也肯投入大把的娛樂花銷；他們會(huì)向父母要錢，也有自己的收入來源 。因此我們可以說大學(xué)生充滿的是感性而略摻有理想思考的消費(fèi)觀。故而作為大學(xué)生，我們需要克服攀比心理，樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的科學(xué)的消費(fèi)觀，確立正確的人生準(zhǔn)則；其次，我們需要增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力，正確認(rèn)識(shí)和使用金錢規(guī)律。于公于私，我們都要形成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。 一、調(diào)查目的： 為了了解重慶市的超市市場情況特開展此次調(diào)查。現(xiàn)重慶市內(nèi)廣為人知的大型超市有重慶新世紀(jì)，永輝超市，家樂福超市，重客隆，沃爾瑪，甚至到最新的卜蜂蓮花，這些大型超市都是重慶市超市行業(yè)競爭中風(fēng)頭健勁的虎狼之輩。 三、調(diào)查方法： 有組員分別對其進(jìn)行實(shí)地抽樣調(diào)查 四、調(diào)查步驟： 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 在實(shí)地派發(fā)問 卷 回收問卷 整理問卷 分析結(jié)果 五、調(diào)查內(nèi)容： 價(jià)格差異 同一件商品在小型超市在貨架上所標(biāo)示的價(jià)格會(huì)比在大型超市中所標(biāo)示的價(jià)格高上 1~7 毛錢，雖然以現(xiàn)代人的眼光來說看似不多，但是這樣的行為讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一種受到價(jià)格欺詐的不適感，所以即使在單件購買商不會(huì)對消費(fèi)者造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失和侵害，消費(fèi)者還是會(huì)受 “ 到大型超市購買會(huì)比較劃算一些 ”這樣的心理驅(qū)使，寧愿花掉更多的車費(fèi)去大型超市購買自己需要的商品，滿足自身貪圖便宜的消費(fèi)心理。并且即使是同系產(chǎn)品，在大型超市中也有三種以上的品牌共消費(fèi)者選擇。 人流的高峰期問題處理不當(dāng) 在大型超市中，購物高峰期往往會(huì)出 現(xiàn) “ 排長龍 ” 的現(xiàn)象，而在久等無果之后。 營業(yè)時(shí)間 大型的超市往往都與商廈進(jìn)行結(jié)盟，如永輝和嘉茂，開在商廈內(nèi)部的超市購物環(huán)境相對來說比較安全舒適，但與此同時(shí)，由于開設(shè)地點(diǎn)在商廈內(nèi)部營業(yè)時(shí)間較 為穩(wěn)定，保證了消費(fèi)者在固定時(shí)間內(nèi)可以暢通無阻地進(jìn)行購買活動(dòng)，而一般商場的營業(yè)時(shí)間是從 10:00~22:00 在此時(shí)間之外，當(dāng)消費(fèi)者需要購物時(shí)便流向了小型超市。 六、調(diào)查結(jié)果： 根據(jù)調(diào)查結(jié)果我小組成員認(rèn)為：若要在充實(shí)開間超市，建立有特點(diǎn)的小型 24 小時(shí)便利店會(huì)具有較好的發(fā)展與盈利空間。 而很多時(shí)候在車站附近或小區(qū)附近的人會(huì)產(chǎn)生一種臨時(shí)性的購物需求，即使消費(fèi)者本身并不需要購買任何商品，就算出于打發(fā)時(shí)間的角度，他也會(huì)走進(jìn)超市進(jìn)行購買活動(dòng)。 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告模板篇 4 大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群，本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)情況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施。因此，應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍，指導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，注重精神消費(fèi)，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序 。所以，正視中國當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問題，刻不容緩 ! 本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目 前的消費(fèi)情況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。接受調(diào)查共 320 人，平均年齡 歲，平均年級為 年級。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情況自行設(shè)計(jì)，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式。二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過 qq、 、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。三是一對一談話或座談會(huì)等形式獲取信息，進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。 ：全部原始數(shù)據(jù)采用 exel __進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。 大學(xué)生總體 的月消費(fèi)額主要集中在 350 元～ 500 元和 500 元～ 800 元這一幅度，少于 350 元或多于 1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。 無論是否貧困生，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。 。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在 50 元～ 100 元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在 50 元以下。 4.“ 游玩費(fèi) ” 、 “ 戀愛費(fèi) ” 逐漸增長。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告模板篇 5 調(diào)查目的：在我國，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大學(xué)生的消費(fèi)支出逐年增加，且增幅越來越大，大學(xué)生已成為不容忽視的特殊消費(fèi)群體。 調(diào)查對象：在校大學(xué)生 調(diào)查內(nèi)容：學(xué)生收支情況，學(xué)習(xí)支出情況，一是消費(fèi)情況，電子通訊情況，電子通訊消費(fèi)情況，消費(fèi)觀念。 調(diào)查結(jié)果與分析： 月消費(fèi)總額有一定的差距。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于 400 元。 飲食方面開銷大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興 起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi)。在校大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢， 10 元以下的占 %， 10 元～ 50元占 %， 50 元～ 100 元占 6%， 100 元以上占 3%。 通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。電腦的普及率在學(xué)校中也是較高大概在 30%左右，按照學(xué)校網(wǎng)費(fèi)預(yù)算，每月收取網(wǎng)費(fèi) 20 元，沒有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費(fèi)用也差不多 20 元以上。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲(chǔ)蓄， 5%選擇買書， 1%選擇其他。愛美之心人皆有之，大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮，追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。 在校大學(xué)生在購買衣物，生活用品方面，品牌意識(shí)有所增強(qiáng)，更多的學(xué)生愿意購買品牌較好的用品，特別是女生對衣飾化妝品方面。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主，以質(zhì)量為主。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。而有些學(xué)生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì)付出更多的努力。 分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費(fèi)情況呈現(xiàn)出這樣兩個(gè)主要特征：一是人民生活水平的提高帶動(dòng)了大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化 。 大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟與社會(huì)發(fā)展逐漸接軌。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方 式逐步得到認(rèn)可和接受，可見，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。 消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。而作為 飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。 合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。他們大多會(huì)在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了一定的規(guī)劃。 對策與建議 針對大學(xué)生中存在的不合理消費(fèi)，提出如下建議： .合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。把握消費(fèi)時(shí)機(jī)，學(xué)會(huì)利用很多大商場換季時(shí)衣服的低折扣銷售。 如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據(jù)當(dāng)天需購品的大致價(jià)格帶定量的錢。不要盲目追求所謂的 “ 高品位 ” ，這會(huì)引起高消費(fèi)，不適合學(xué)生的實(shí)際。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和