4農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展管理思考-在線瀏覽
2024-08-27 03:17本頁面
【正文】 把知名度高的產(chǎn)品等同于名牌產(chǎn)品。有的甚至由于熱衷于一味求名而漠視產(chǎn)品質(zhì)量，低劣 的品質(zhì)，高的知名度反而加速品牌副作用的傳播。 1993年旭日集團成立，在 1994 年就投入了 3000 萬元用于冰茶的生產(chǎn)和上市，使用重磅的廣告投入，在短短的數(shù)年間打造出一個中國茶王的名牌，冰紅茶曾經(jīng)成為旭日升的專用名詞。沉痛的教訓應該值得我們深思。目前我省農(nóng)戶 或企業(yè)保護名牌的意識非常薄弱。如滄州生產(chǎn)的金絲小棗，牌子卻被山東惠民 “ 搶注 ” ，成為國家林業(yè)部命名的 “ 金絲小棗之鄉(xiāng) ” ，這使滄州的小棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于非常被動的境地。 XX 縣區(qū)大尹村鎮(zhèn)是省農(nóng)業(yè)廳命名的 “ 河北蔬菜第一鎮(zhèn) ” ，全鎮(zhèn)有 2 萬多個大棚，年產(chǎn)果菜 68 億斤，占 XX 省場的1/3，但至今沒有注冊一件商標，對外統(tǒng)稱 “ 饒陽蔬菜 ” 。 ② 目光短淺，只看眼前利益。如 1995年，源源不斷的定單使旭日升集團感覺無法滿足市場需求，隨后采取了借雞生蛋的在全國開設(shè)了 23 家分公司，由于品質(zhì)及管理不到位也為其隕落埋下了伏筆。 ③ 對于假冒名牌產(chǎn)品的侵權(quán)行為熟視無睹，聽之任之，不愿意花錢、花時 間、花精力通過法律途徑阻止。 （三）農(nóng)產(chǎn)品名牌的宏觀管理上的問題 評選繁多，參評形式化。名目繁多的評比導致缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，大多數(shù)是重申報、重評選，忽視名牌的后續(xù)跟蹤管理，忽視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的策劃和宣傳，名牌的速生速死現(xiàn)象嚴重。 1997 年認定的 102 項名牌產(chǎn)品，到 1998 年竟有 30 多家生產(chǎn)廠家舉步維艱。 評估的標準雜亂。有的以銷量為尺度，有的以利潤額、以質(zhì)量、以無公害等多種多樣。 名牌管理工作協(xié)調(diào)性差，沒有形成合力。 第 6 頁 共 11 頁 二、 XX 省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的對策建議 樹立全面正確的名牌觀念。而美譽度和忠誠度尤為重要。而且一定要認清質(zhì)量是名牌的生命。從現(xiàn)實看，不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以創(chuàng)名牌，精心選擇一種適合的農(nóng)產(chǎn) 品是非常重要的。我省的農(nóng)產(chǎn)品主要以下三種類型：① 自然型?？蛇x擇地方特色產(chǎn)品。在宣傳上可以突出歷史文化，產(chǎn)品本身的味道、色澤、含量、純天然、無污染等特點。主要通過加工變形上市。例如安國藥材、承德的 “ 九龍醉 ” 、東陵糕點、饒陽金絲雜面等 ，這類產(chǎn)品質(zhì)量相對穩(wěn)定，可以通過擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模來開發(fā)。 ③ 特定型。例如豐潤區(qū)的專用玉米，滿足要求高營養(yǎng) 第 7 頁 共 11 頁 物質(zhì)的人群的需求，可充分利用特定市場，創(chuàng)建名牌玉米。我省的畜牧、蔬菜、水果三大支柱產(chǎn)業(yè)的主導地位和目前現(xiàn)存的名牌產(chǎn)品數(shù)目上的矛盾要求我們盡快的選擇好創(chuàng)牌產(chǎn)品，不遺余力的實施名牌。品牌名稱一般來 說應該是朗朗上口，易記、能夠產(chǎn)生美好的聯(lián)想、與產(chǎn)品的特性相符的。即在給農(nóng)產(chǎn)品命名時，更注重符合綠色標志的要求，讓人們在接觸產(chǎn)品及其商標時，聯(lián)想到蔥郁的植被，茂密的森林，誘人的花草，清徹的水源，優(yōu)美清潔的環(huán)境和蓬勃的自然生機。在商標的形式上也可以直接使用
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