4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與研究-在線瀏覽
2024-08-27 03:16本頁(yè)面
【正文】 施扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，積極營(yíng)造濃厚的品牌創(chuàng)建工作氛圍。根據(jù)政策規(guī)定，對(duì)首次獲得國(guó)家 “ 名牌產(chǎn)品 ” 或 “ 馳名商標(biāo) ” 的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì) 30萬(wàn)元；對(duì)首次獲得 XX省 “ 名牌產(chǎn)品 ” 或 “ 著名商標(biāo) ” 的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì) 5 萬(wàn)元；對(duì)首次主持制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)正式頒布后，分別一次性獎(jiǎng)勵(lì) 30 萬(wàn)元、 20 萬(wàn)元、 10 萬(wàn)元。各項(xiàng)扶持獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠政策的制定和實(shí)施，為 **農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建營(yíng)造了積極有利的工作氛圍。企業(yè)是品牌戰(zhàn)略的實(shí)施主體。二是引導(dǎo)企業(yè)完善管理，引進(jìn)現(xiàn)代管理理念，采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，廣泛推行 haccp、 iso9000、 iso14000族管理體系認(rèn)證，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和品牌經(jīng)營(yíng)能力。四是支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)民專業(yè)合作組織與批發(fā)市場(chǎng)、超市產(chǎn)銷對(duì)接，拓展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，先后在上海、南京、蘇州、無(wú)錫、常州等大中城市建立了多家優(yōu)質(zhì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品直供 第 3 頁(yè) 共 11 頁(yè) 直銷網(wǎng)點(diǎn)，成立了 “** 市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心 ” ，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建供銷平臺(tái)。 （三）完善標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理過(guò)程。一是按照 “ 有標(biāo)貫標(biāo)、無(wú)標(biāo)建標(biāo)、缺標(biāo)補(bǔ)標(biāo) ” 的原則，結(jié)合現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展需要，制定發(fā)布了省市級(jí)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn) 63 項(xiàng)，采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 275 項(xiàng)，初步形成了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)相配套，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相銜接的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。三是積極實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目。 （四）強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)公信力。農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，其核心就是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。一是加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)日常管理。二是規(guī)范農(nóng)資經(jīng)營(yíng)秩序。三是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)檢測(cè)。四是深入開展專項(xiàng)整治。對(duì)全市農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)、規(guī)模種養(yǎng)基地進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查，對(duì)質(zhì)量隱患突出的重點(diǎn)品種、重點(diǎn)環(huán)節(jié)和重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行突擊檢查和反復(fù)巡查，及 時(shí)糾正和查處違法違規(guī)行為。根據(jù)監(jiān)管、監(jiān)測(cè)、執(zhí)法檢查的結(jié)果，對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企 第 5 頁(yè) 共 11 頁(yè) 業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，建立預(yù)警制度，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，對(duì)發(fā)現(xiàn)的不合格品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行通報(bào)和退出機(jī)制，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)公信力。一是農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)還不強(qiáng)。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵不深。而目前一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中沒有充分依托本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，沒有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，忽視了農(nóng)產(chǎn)品 品牌文化內(nèi)涵的研究、挖掘和深化。 **認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量逐年增多，但做大做強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻屈指可數(shù)，主要是因?yàn)槿狈堫^企業(yè)帶動(dòng)，市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制不健全。 三、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策和建議 在當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)實(shí)情況下，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企 業(yè)的必然選擇，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)及其產(chǎn)品的標(biāo)志和形象信譽(yù)的體現(xiàn)。企業(yè)家和企業(yè)管理者的品牌意識(shí)決定了品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，關(guān)系到品牌建設(shè)的力度和深度。要切實(shí)解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，從政府和
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