4某市旅游業(yè)調(diào)研報告-在線瀏覽
2024-08-19 15:13本頁面
【正文】 即將落地，預(yù)計總投資 1500 億元。對重點在建旅游項目實行動態(tài)管理和跟蹤服務(wù)，倒排時間節(jié)點，強化協(xié)調(diào)和督查力度，確保項目建設(shè)快速有序推進。三是推進旅游項目投融資體制改革。 （三）突出宣傳創(chuàng)新，促進區(qū)域聯(lián)動 整合全市旅游資源，協(xié)調(diào)各個景區(qū)，實施聯(lián)合營銷、抱團營銷，提高區(qū)域旅游競爭力。組織召開 xx 旅游 2024 年媒體見面會及 “ 走進 xx 圣地、感知魅力 xx”大型媒體采風(fēng)活動。二是以節(jié)促旅打造旅游名牌。三是與旅行社合作強化市場營銷。四是積極拓展周邊客源市場，強化區(qū)域聯(lián)動 。并赴 xx 舉辦 2024年 “ 靈秀山水，詩瓷 xx” 專題推介會，與西安華商國際旅行社、陜西新春國際旅行社等旅行社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過整改，進一步完善了鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施和服務(wù)功能，提高了服務(wù)品質(zhì)。三是持續(xù)開展旅游廁所革命。四是圍繞解決服務(wù)游客 “ 最后一公里 ” 問題，完善旅游交通導(dǎo)示系統(tǒng)。五是構(gòu)建完善便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。同時，進一步完善區(qū)域內(nèi)部旅游路網(wǎng)建設(shè)， xx 旅游通道于 2024 年底全線貫通，游客行此線路可連續(xù)游覽 xx、 xx、 xx 等主要景區(qū)，極大的縮短了出游時間。旅游宣傳營銷的市場定位 和策劃不夠，沒有統(tǒng)一的、精準的宣傳造勢方案，宣傳上缺乏精準性、系統(tǒng)性、持續(xù)性。我市旅游資源的開發(fā)缺乏謀劃，沒有整合成 “ 點線面 ” 總體格局，且多數(shù)景區(qū)景點品質(zhì)不高，特色不足，對游客吸引力不強，沒有能推向市場的特色旅游產(chǎn)品線路。我市旅游產(chǎn)品精品少，且以觀光產(chǎn)品為主，導(dǎo)致游客引得來，留不住，缺乏具有較高參與性、體驗性的旅游產(chǎn)品；四是旅游經(jīng)濟發(fā)展不平衡。五是旅游人才建設(shè)明顯滯后。 四、下步努力方向 深入貫徹落實市委市政府的決策部署，加快實現(xiàn)從建景區(qū)景點向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從 “ 單打獨斗 ” 向 “ 合作發(fā)展 ” 轉(zhuǎn)變、從依靠政府投入向市場化運作轉(zhuǎn)變的 “ 三轉(zhuǎn)變 ” 目標，乘勢而上，主 第 8 頁 共 20 頁 動作為，大力推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，重點抓好以下工作： （一）創(chuàng)新營銷方式，開展精準營銷 制定《 xx 市旅游宣傳營銷三 年推廣計劃》，全方位、深層次，科學(xué)系統(tǒng)的開展旅游宣傳營銷工作。深度挖掘整合我市旅游資源，結(jié)合景區(qū)特點，針對不同時間季節(jié)，策劃山水生態(tài)游、文化遺跡游、鄉(xiāng)村休閑游、研學(xué)體驗游等主題一日游、兩日游產(chǎn)品線路，與驢媽媽、途牛、攜程、同程等知名旅游代理網(wǎng)站合作，定期推出 xx 旅游套餐、旅游線路推廣，以團購、秒殺、游記征集等形式吸引游客，提升 xx 旅游的吸引力和市場競爭力。制定 2024 年旅游團隊獎補政策，建立與旅行社合作的常態(tài)化聯(lián)合機制，對旅行社做到讓利和獎勵并行，充分調(diào)動旅行社推 廣我市旅游產(chǎn)品的積極性。充分利用微博、微信、微電影、 app 應(yīng)用等傳播速度快、關(guān)注度高的新興網(wǎng)絡(luò)方式營銷，提高現(xiàn)代感和親和力。建立 xx旅游大數(shù)據(jù)中心，并通過搜索引擎優(yōu)化，實現(xiàn)針對不同區(qū)域、不同人群、不同專項的客源市場的精準定向營銷。重點謀劃新春廟會、 xx 新春燈會、 xx 民俗文化節(jié)、xx 文化旅游節(jié)、 xx 文化周、長壽 山 xx 紅葉節(jié)等特色節(jié)慶活動， 第 9 頁 共 20 頁 探索市場化辦節(jié)模式，引入專業(yè)策劃機構(gòu)高標準、創(chuàng)意化打造。 （二）完善基礎(chǔ)配套，提升服務(wù)水平 一是加快推進旅游交通路網(wǎng)建設(shè)。二是完善公共休閑設(shè)施建設(shè) 。三是強化智慧旅游建設(shè)。加快旅游景區(qū)及企業(yè)信息化建設(shè)，實現(xiàn)導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)購服務(wù)智能化。與規(guī)劃、住建、園林、農(nóng)委、交通等部門結(jié)合，將旅游廁所納入城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，統(tǒng)籌安排 、分步實施，研究制定《 xx市 “ 廁所革命 ” 工作實施方案（ 20242024年）》、《 xx市 “ 廁所革命 ” 工作獎勵辦法》，加強對廁所革命的政策引導(dǎo)、資金補助、標準規(guī)范。開展廁所革命建設(shè)提升、管理服務(wù)提升、科技提升、文明提升四大提升行動， 2024 年計劃在全市新、改建廁所 30 座，確保各景區(qū)景點、旅游通道公廁數(shù)量達到科學(xué)配置。一是建立健全旅游標準化體系。二是完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。三是提升旅游接待品質(zhì)。 6 家非 a 級景區(qū)要積極開展創(chuàng) a 工作， xx、 xx 完成 4a 級景區(qū)創(chuàng)建；開展星級飯店、綠色旅游飯店創(chuàng)建工作，三星級飯店全部創(chuàng)成綠色旅游飯店；對旅游購物場所、旅游娛樂場所實行標準化管理，促使其向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下，供區(qū)委、區(qū)政府決策參考。 2024 年，全區(qū)接待國內(nèi)外狹義游客 1511 萬人次（其中入境游客 20 余萬人次），實現(xiàn)旅游狹義總收入 153 億元（其中旅游外匯收入 8500萬美元），同比分別增長 %、 %，均高于全區(qū) gdp 增幅。 縱觀我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，主要有以下五個特點： 一是重大旅游項目建設(shè)成績斐然。金沙 大香林 若航直升機場進展順利。鑒湖江沿岸環(huán)境改造基本完成，正在配套建設(shè)慢行道和騎行道。 2024 年，區(qū)委、區(qū)政府出臺了《關(guān)于統(tǒng)籌發(fā)展南部山區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游工作的實施意見》， 第 12 頁 共 20 頁 明確了南部山區(qū)全域 “ 景區(qū)化 ” 的目標和要求。 三是特色小鎮(zhèn)謀篇布局勢頭良好。 四是宣傳推介借力節(jié)慶營造概念。此外，通過微博、微信、手機報等互聯(lián)網(wǎng)載體，廣泛開展宣傳推介活動。目前，區(qū)旅游局負責(zé)全區(qū)旅游工作的行業(yè)管理和指導(dǎo)，鑒湖 — 柯巖旅游度假區(qū)負責(zé)柯南區(qū)域的旅游開發(fā)建設(shè)，旅發(fā)公司負責(zé)區(qū)財政本級出資的資源類旅游
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