『精品』黑弧--深圳云頂翠峰園二期廣告宣傳推廣策略-在線瀏覽
2025-05-08 15:21本頁面
【正文】 色特區(qū)” 在一期的基礎上進行提升并能充分的表達出本項目的質素以及與其他項目的差異化，所以我們賦予他一種概念、一種新的生活模式，住在公園里，享受每時每刻的綠色生活。獨特的公園生活模式是對一期口號“市中心首席綠色特區(qū)”的提煉和升華 廣告推廣策略 一、有效整合傳播 力往一處使，才能取得事半功倍的效果。從 訴求生活舒適、訴求輕松生活進行統(tǒng)一的形象包裝。而售樓書、宣傳單、展板等則偏重功能，逐一 闡釋具體樓盤賣點。最后再與人們 舒適的生活聯(lián)系起來，讓消費群從內心中感受到居住在此 給生活帶來的變化。 推廣方案 廣告推廣策略 三、重視售點現(xiàn)場包裝設計 買樓是個理性消費的過程，但此過程中不乏感性 沖動的因素，由于一期已全部入伙，我們在二期的銷售過 程中對現(xiàn)場的包裝和氣氛的營造上多下些工夫，將會極大 的促進客戶的落單過程。 廣告推廣策略 五、電視廣告 利用電視廣告形象化的特點，直觀的表現(xiàn)碧軒地產 的品牌核心形象，同時提高碧軒地產公司的整體形象利用 電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實效性強，可長期沿用。 廣告推廣策略 六、戶外廣告 利用大型戶外廣告牌平面表現(xiàn)效果好、識別性強的優(yōu)勢，將云頂翠峰花園生活感受傳達出去，在靠近項目的地段設立戶外廣告牌有利于引導消費者前來項目實地考察，突出項目地理優(yōu)勢，利用車體廣告流動性強的特點，在城市中形成一道獨特的風景線。 ? 有自己的觀點 因為他們良好的工作背景，他們對諸多事物都有自己的獨到見解，廣告應該在這方面試圖與他們共鳴。 ? 風格清新，格調閑適 他們就是為了充分舒緩、充分享受才來到云頂翠峰花園，我們的廣告就要充分體現(xiàn)這一點。 我們的廣告?zhèn)鞑ブ黝} —— 公園生活、舒適感受（可以享受 皇崗公園的寧靜，臨山而居的優(yōu)美，使您輕松與舒適一同 擁有） 。 階段性樓盤促銷計劃 促銷活動一 ——“ 心靈的家” ? 目的：吸引目標消費群，促進銷售；同時擴大碧軒地產的知名度，形成口碑傳播。 階段性樓盤促銷計劃 促銷活動一 ——“ 心靈的家” ? 活動內容：凡心靈的家，可獲贈 100本包含 （文學、藝術、自然科學等作品）名音樂作品 100張 CD（古典、現(xiàn)代經(jīng)典聲樂作品）。在網(wǎng)上拍賣房屋，是一種新興的促銷方式，具較強的吸引力，而且到達率極高，易于人際傳播。 階段性樓盤促銷計劃 促銷活動二 ——“ 網(wǎng)上房緣，一線牽” ? 活動內容： 選取幾套朝向、景觀上佳單位在網(wǎng)上拍賣，價高者得。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化的主干： ? 文化的內涵極為豐富，外延更是廣泛 ? 社區(qū)文化是文化的區(qū)域縮影，在社區(qū)文化更明晰為有品位的文化，一種“雅”文化。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動一 —“ 名畫展” ? 目的：提升樓盤整體形象與美譽度，增強銷售現(xiàn)場氣氛。名畫、雅士、假日構成活動的文化魅力要素。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動二 ——“ 流金歲月 ——經(jīng)典影展” ? 目的：提升樓盤知名度與親和力，聚集現(xiàn)場人氣 ? 時間：開盤銷售期 ? 思路：電影，一種現(xiàn)代人不可缺少生活樂趣，尤其對目標受眾而言，現(xiàn)實生活的不完美，在戲里，我們還可以做做白日夢，讓感情真真切切淋漓一回。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動三 ——“ 音樂飛揚，書輕舞” ? 目的：以倍速提升云頂翠峰花園在目標受眾中的美譽度 ? 時間：開盤強銷期 ? 思路：孩子是社會的希望，也是家庭的希望，孩子使人看到希望；音樂是心靈的聲音，悠揚的音樂可以舒緩工作壓力，使人緊張的心理得到休息；書籍是知識的源泉。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動三 ——“ 音樂飛揚，書輕舞” ? 活動內容： 在現(xiàn)場舉辦“兒童鋼琴表演及簽名售書”活動，邀請少年藝術學校參加鋼琴表演，同時邀請知名作家簽名售書。 社區(qū)文化活動策劃 社區(qū)文化活動四 ——“ 游遍大中華” ? 目的：以長程、漸進的方式建設品牌，拉進與目標消費群的距離，形成極佳人際傳播效應。他們“靜”時可以靜若處子，動時“玩”的動如脫兔，登山、戲水盡情欣賞中華美景。凡云頂翠峰花園業(yè)主，只要申請，例行體檢后，即成為會員；而其他人士加入俱樂部，則需交納入會費。 [ 媒介策劃方案 ] 媒介策劃方案 總原則
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