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2025-05-08 15:09本頁(yè)面
【正文】 ： 新興白領(lǐng) 他們懷著夢(mèng)想，飄在北京。但是，時(shí)間不等人，他們有的要結(jié)婚，有的迫切想獨(dú)立，有的也開始覺(jué)得每月交房租還不如付月供，而短短的幾年積蓄還買不起太貴的房子。他們要的，僅僅是一套屬于自己的舒適的房子，至于以后 ——“等有錢了再說(shuō)” 新興白領(lǐng) 新興白領(lǐng) ? 2035歲之間 ? 單身 、 2人小家庭 ? 年收入 4—— 6萬(wàn) ? 一般是一次置業(yè) ? 主要由以下幾種人群構(gòu)成 ? 亞運(yùn)村 、 中關(guān)村 、 CBD年輕白領(lǐng) ? 地鐵 、 城鐵沿線周圍工作的上班族 他們是急切想有個(gè)家的一群年輕人 他們心目中的理想居所是這樣的 ? 首先是居住的場(chǎng)所，一個(gè)能安身的地方； ? 性價(jià)比高，是找過(guò)的所有房子里最“值”的了； ? 雖然便宜，但它不會(huì)“土”，有些精神層面的東西，在朋友面前還不會(huì)丟臉； ? 最好由大、信譽(yù)好的開發(fā)商建設(shè)，環(huán)境、綠化好，通風(fēng)佳，生活配套完善，房屋實(shí)用率高。在這里，家的概念不單單只是房子，更是一種 年輕人的理想生活形態(tài) 。 ?好多時(shí)候 ， 我們把時(shí)間浪費(fèi)在辦公室里 ， 現(xiàn)在 ， 是時(shí)候讓我們回歸自然了 ， 今天享受就一下清晨在樹林里晨跑的感覺(jué)吧 ！ ?年輕人的專屬社區(qū)，在這里，連樹林里的鳥兒都和我有共同語(yǔ)言。 ?在這座城市，一片又一片沉寂中，這是一個(gè)少見(jiàn)的、充滿活力的地方。公園 2023 ?“公園” —— 奧林匹克公園、綠色 ?2023—— 奧運(yùn)、運(yùn)動(dòng) ?諧音“公元 2023”，簡(jiǎn)單易記，朗朗上口 傳播概念如何結(jié)合產(chǎn)品推廣進(jìn)度進(jìn)行分階段演繹？ 整體推進(jìn)策略 預(yù)熱期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 文化引導(dǎo) 形象導(dǎo)入 品牌建立 情感訴求 品牌提升 進(jìn)度拉動(dòng) 強(qiáng)勢(shì)促銷 公關(guān)互動(dòng) 階段性推廣策略 時(shí)間 預(yù)熱期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 知名度 1月中旬 — 2月上旬 2月下旬 — 3月下旬 4月后 5月 8月 20日 8月 20— 春節(jié)前 06春節(jié)后 密集的硬性廣告投放，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入公園 2023，輔以強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)銷售，輔以強(qiáng)勢(shì)的促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售的“開門紅” 密集的硬性廣告投放，鞏固公園 2023的品牌形象，并且以有轟動(dòng)性的促銷、公關(guān)活動(dòng)聚集人氣，最大限度地推動(dòng)銷售 通過(guò)硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標(biāo)消費(fèi)者滲透“公園 2023”生活，并開始內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 階段性推廣策略 預(yù)熱期策略 目的和方式 通過(guò)廣告宣傳造勢(shì)，鮮明地向他們亮出公園 2023，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈、清晰的信息 —— 我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，公園 2023為你而出現(xiàn)。 強(qiáng)銷期策略 主題： 偶的世界，偶的生活 訴求方向：項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì) 支持點(diǎn)：奧林匹克公園 320萬(wàn)平方米綠地、兩條軌道交通線交匯點(diǎn)、精裝修小戶型、大規(guī)模成熟社區(qū) 強(qiáng)銷期策略 什么是“偶的世界，偶的生活”？以報(bào)紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、銷售資料等展開高密度強(qiáng)攻，并舉行各來(lái)聲勢(shì)浩大的公關(guān)促銷活動(dòng)（如隆重的公開發(fā)售儀式等），使公園 2
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