【正文】 體系 線上產(chǎn)品賣點：無限娛樂家族 IM軟件飛信產(chǎn)品價值塑造： 世界第三代即時通訊軟件 ——中國移動飛信 彩鈴公關(guān)事件：分享彩鈴；分享心情 公關(guān)傳播：創(chuàng)立移動彩鈴雜志 ——彩鈴諜報 營銷渠道招商：建立移動連鎖加盟體系與招商體系 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 機構(gòu)咨詢策劃 中國移動策劃實錄 :營銷連鎖店體系 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 建立移動秀加盟連鎖 (機密 !進行中 ) 為了把品牌無形資源快速轉(zhuǎn)化為有形財富，可建立專業(yè)渠道，發(fā)展特許連鎖加盟，拓展個性渠道，增加體驗店。 機構(gòu)咨詢策劃 關(guān)于新力 新力的主張 新力組織圖 新力策劃實踐 新力傳播手法 新力教育觀點 合作共贏模式 中國移動彩鈴唱作 先鋒大賽天津賽區(qū)整體推廣 （天津新力） ?天津賽區(qū)啟動儀式 ?海選拉票選拔 ?決選作品審核 ?決選拉票演出 ?頒獎典禮 “ 比的就是聲音，拼的就是響法 ” 中國移動彩鈴唱作先鋒大賽天津賽區(qū)的比賽，經(jīng)過兩個多月的比賽及有效推廣在 06年 1月 8日完美落幕。 在這短暫的兩個月里，彩鈴大賽項目組運用了有效的外圍推廣手段，對活動進行整體的造勢活動。 機構(gòu)咨詢策劃 廣東雪萊特策劃實錄 : 市場系統(tǒng)調(diào)研診斷、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略 由管理驅(qū)動型向市場驅(qū)動型轉(zhuǎn)變 由技術(shù)驅(qū)動型向品牌驅(qū)動型轉(zhuǎn)變： 中國光電照明的領(lǐng)導(dǎo)者 ——光明創(chuàng)領(lǐng)未來 （品牌發(fā)展 掛牌上市） 系統(tǒng)調(diào)研： HID與市場未來 品牌規(guī)劃：建立品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)與企業(yè)文化系統(tǒng) 品牌創(chuàng)新：建立品牌新識別體系與吉祥物 品牌創(chuàng)新：建立 HID與系統(tǒng)光源營銷策略 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 機構(gòu)咨詢策劃 廣東雪萊特（上市公司）品牌規(guī)劃與推廣 廣東雪萊特（ 2023深圳中小板上市） 39 華為 3營銷推廣 事件背景 ：華為 3Com中標(biāo)并執(zhí)行山東大學(xué)信息化建設(shè)工程 . 內(nèi)容描述 ： ” 你身邊的好網(wǎng)絡(luò) ” 山東大學(xué)行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)場會 . 效果評估 ：山東大學(xué)現(xiàn)場會邀請了行業(yè)應(yīng)用的代表和政府領(lǐng)導(dǎo)，大大促進了華為 3Com產(chǎn)品和解決方案在教育行業(yè)的影響力，促進了銷售拓展 . 40 中華牙膏整合事件推廣 “中華挑戰(zhàn)吉尼斯” 品牌背景 ： 作為中國最早的牙膏品牌，中華牙膏正逐步地被人們認(rèn)為是一個老化的、缺乏迚取心的品牌，幵被認(rèn)為是市場中的弱勢，針對這一情況，我們策劃了中華挑戓吉尼斯的公益行勱，以提升中華品牌的活力形象，再次表明市場領(lǐng)袖的身份 策劃亮點： “世界吉尼斯紀(jì)錄” 以“中華牙膏 =迚取的、有活力的、領(lǐng)導(dǎo)性品牌”為訴求，策劃了中華最大牙膏挑戓吉尼斯這一亊件，涵蓋了 9省一縣全國公益巡展、啟勱儀式、閉幕式等 效果評估： 全國 103家平面媒體迚行新聞報道 中央電規(guī)臺及迚行巡展全程跟拍報道 11家地斱電規(guī)臺迚行現(xiàn)場報道 新浪網(wǎng)與題網(wǎng)站丌同 IP登錄數(shù)超過 15萬 卑場活勱直接接觸人群超過 ，總接觸人群超過 15萬人 平面媒體報道到達(dá)人數(shù)達(dá) 2023萬人次 活動策劃與執(zhí)行 推廣 41 品牌背景 ： 聯(lián)合利華旗下洗發(fā)水品牌“清揚”登陸中國市場品牌系統(tǒng)觃劃 策劃亮點： ” keep the promise” 傳播層面以“ 20年的去屑騙局”為熱點話題引起行業(yè)不消費者的兲注 活勱層面邀請小 S作為形象代言人，借小 S說一丌事的風(fēng)格為產(chǎn)品造勢幵現(xiàn)身新聞發(fā)布會現(xiàn)場，為新一輪傳播制造新聞熱點 效果評估： 從傳播和活勱兩個層面實現(xiàn)了“清揚”在中國市場的品牌、產(chǎn)品、市場三個緯度的開門紅，為其迚軍中國市場奠定堅實基礎(chǔ)，贏得客戶高層高度滿意 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 42 品牌背景 ： 斳氏“歲月奇跡”系列新品上市，主打中高端市場，以“浪漫”“奇跡”為策劃平臺立意點，開展全國路演推廣 策劃亮點： ” 7天體驗，浪漫重燃“”魔豆“ 在斳氏品牌以“浪漫”為主基調(diào)的前提下，將“魔豆 7天開花”的奇跡現(xiàn)象不產(chǎn)品屬性相結(jié)合，策劃了一次“體驗奇跡 重燃浪漫”的 7日之?dāng)? 效果評估： 活勱歷時近 4個月，覆蓋全國三個主打銷售城市：北京、武漢、深圳，活勱現(xiàn)場火爆異帯，吸引數(shù)以萬計的消費者參不，超額完成銷量 品牌策劃與執(zhí)行 推廣 旁氏“歲月奇跡”品牌規(guī)劃 43 品牌背景： 作為睫毛膏市場領(lǐng)導(dǎo)者，蘭寇發(fā)布炫翹睫毛膏行業(yè)趨勢 策劃亮點 ： “時尚與產(chǎn)品的完美結(jié)合” 通過丌同炫翹元素，體現(xiàn)在現(xiàn)場場地、人物服裝、發(fā)飾等各個環(huán)節(jié)，充分渲染 產(chǎn)品特性。 活動策劃與執(zhí)行 推廣 46 新浪 2023世界杯足球?qū)氊? 全國大型選秀活動 事件背景 ： 新浪成為世界杯全程合作網(wǎng)絡(luò)媒體，如何利用世界杯這一資源，獲取更多的兲注，幵迚一步擴大新浪在網(wǎng)民中的知名度，是我們所面臨的重大課題 策劃亮點： 借勢造勢 以“新浪 =世界杯全程合作”為訴求點，制定“誰會是中國球迷眼中的、中國的世界杯足球?qū)氊?？”為傳播發(fā)力點，整合了包括 WAP移勱信息平臺、眾多合作媒體、 BLOG、男女球迷現(xiàn)場互勱等在內(nèi)的多種傳播資源 效果評估： 包括體壇周報在內(nèi)的權(quán)威媒體、各賽區(qū)核心大眾媒體對本次活勱迚行了報道支持， WAP投票、網(wǎng)絡(luò)在線投票獲得了廣泛兲注，到位的傳播執(zhí)行使信息到達(dá)人數(shù)超過 1300萬 活動策劃與執(zhí)行 推廣 47 大航海時代 OL五地同城會網(wǎng)聚活動 事件背景 ： “大航海 ONLINE”的上市公測，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)跨入文藝復(fù)關(guān)的年代，幵改變網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容形式未來的潮流，改變現(xiàn)有網(wǎng)游行業(yè)的格局，改變公眾對網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)識 策劃亮點： 5個全國一線城市（北京、上海、廣州、成都、西安）聯(lián)勱丼行公測儀式，根據(jù)游戲背景將場地定為各城市大型海洋館內(nèi)，邀請超女唐笑擔(dān)當(dāng)游戲代言人，幵為游戲量身作曲，超女許飛、陽蕾、熊文等作為嘉賓現(xiàn)身活勱現(xiàn)場 效果評估： 活勱層面，完成了雙斱預(yù)定的目標(biāo)，是一次成功的首航儀式 傳播層面，以當(dāng)下火爆一時的超女為核心策劃熱點話題，引起了全國數(shù)百家媒體爭相報道， 活動策劃與執(zhí)行 推廣 關(guān)于我們 我們的主張 我們的組織 我們的案例 我們的服務(wù) 合作共贏 其他 事件背景 2023年 3月 20日 10： 40，伊拉克戰(zhàn)爭打響，迅速通知統(tǒng)一：電視報道可能在戰(zhàn)爭期間有比較新的借勢傳播手段，可能有事件傳播的機會。 3月 21日上午，中央電視臺推出了戰(zhàn)爭直播的套裝， 21日下午，統(tǒng)一潤滑油“多一些潤滑，少一些摩擦”的宣傳片第一個在中央電視臺戰(zhàn)爭直播報道特別中播出。 效果評估 據(jù)北京統(tǒng)一石化有限公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023年 1月 1日至 6月30日的半年時間里，統(tǒng)一潤滑油銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化：銷售總額同比增長了 100%，其中高端產(chǎn)品增長率達(dá)到了 300%，在公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重由 14%上升到了40%，而低端產(chǎn)品則由 23%猛減至 5%，公司實現(xiàn)了向高端領(lǐng)域質(zhì)的跨越，由半年前的默默無聞一躍而成為潤滑油行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 公元 2023年 3月 20日 11: 30分向“統(tǒng)一”潤滑油打出第一個電話提出：是否能用一條新宣傳片結(jié)合戰(zhàn)爭與“統(tǒng)一”潤滑油的產(chǎn)品屬性，在舉國上下都矚目的時刻投放中央電視臺。 2023年 3月 20日 13:00整，“統(tǒng)一”潤滑油李嘉總經(jīng)理迅速反饋，同意開始討論。 “少一些摩擦，多一些潤滑，統(tǒng)一潤滑油” 創(chuàng)意事件品牌口號 2023年 3月 20日 15:00整，李嘉總經(jīng)理經(jīng)過簡短討論，通過創(chuàng)意方案，并取消了當(dāng)天的全部會議和預(yù)約，親自趕往策劃公司。 整個畫面要簡潔，明了；這好象顏色有些問題 ，大家邊討論邊制作。 距伊拉克開戰(zhàn) 24小時后，通過中央電視臺的傳播，“統(tǒng)一”潤滑油的這條片子被全國的觀眾看到。 機構(gòu)咨詢策劃 50 天鴻地產(chǎn)全案品牌規(guī)劃推廣 項目規(guī)劃： 北京天鴻房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司打造的萬象新天 ， 為了加強其品牌傳播 ， 將萬象新天規(guī)劃定義為 “ 中國首個海外生活社區(qū) ” ， 通過事件活動 、 媒體傳播將萬象新天那種原汁原味的 、 以 “ 人 ” 為中心的海外文化生活展現(xiàn)給公眾 ， 跳出了樓的局限 ， 主打人文品牌 。 由于開始的目標(biāo)范圍相對較窄 ， 便于操作 ， 因此可以在短時期內(nèi)迅速引起公眾的關(guān)注 。 效果評估： 目前項目凡響巨大 ， 策略延續(xù)中 51 天鴻地產(chǎn)全案品牌規(guī)劃推廣 新浪娛樂訊 今年 11月下旬的一個下午，北京東部某地產(chǎn)項目售樓處的門被推開，走進一位大眼睛女孩，沒人不認(rèn)識她 ——明星 寧靜 。在前不久剛玩過相聲的黃健翔，這次又過了把電影癮，可謂體育過后是娛樂，來了個跨界發(fā)展。在表演這一塊，我只是業(yè)余的。再就業(yè)的方向還是會在行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型?！? 《 愛情呼叫