網(wǎng)絡營銷課程講座-在線瀏覽
2025-04-29 22:10本頁面
【正文】 和福特正面沖突將是一種自殺性的行為 。 我們采用的戰(zhàn)略是在略高于福特市場定位的地方發(fā)展 。 ? 網(wǎng)絡化對市場營銷的影響 ? 營銷組合的 4C要素 ? 客戶（） ? 客戶愿意支付的成本（） ? 客戶的便利（） ? 與客戶的溝通（） ? 提高客戶的滿意度成為網(wǎng)絡營銷的核心內容； ? 信息技術的運用大大降低了營銷成本并提高了市場營銷的效率； ? 網(wǎng)絡技術的廣泛運用對差別化定價策略和中間商帶來的沖擊，這要求他們進行相應的變化，以適應網(wǎng)絡營銷方式； ? 網(wǎng)絡營銷非常強調信息流 貨幣流 物流的整合； ? 個性化消費（ ） ? 網(wǎng)絡營銷的基礎 ? 中產(chǎn)階層的形成 ? 48%具有大學甚至很高的學歷（全體國民中該比例為 %） ? 網(wǎng)絡用戶的平均年齡為 （人口平均年齡為） ? %的網(wǎng)絡用戶年收入在 6萬美圓以上（全國人口中該比例為 %） ? 網(wǎng)絡化的信息技術基礎設施（） ? 城市化與城市“空心化” ? 完善而高效率的物流配送體系 ? 信用消費與在線支付結算體系 ? 網(wǎng)絡營銷中的消費者 ? 選擇的時間、空間與選擇范圍 ? 消費者可以以更低的成本獲得更完全的信息 ? 消費者網(wǎng)絡獲得更大的討價還價能力 ? 個性化消費時代 ? (1998) ? ( 2130 ) ? (41% 39% ) ? (81% 50% ) ? (87% ) ? (26% , 22% 22% ) 169。 ? 建立在線品牌的重要性 ? 杜邦定律 杜邦定律 (美國杜邦化學公司提出 ) 63%的消費者是根據(jù)商品的包裝裝潢進行購買的。 美國①消費類產(chǎn)品 30%計算機類 17%金融服務 15%商業(yè)服務 10%媒體 9%2023年美國領先大公司 網(wǎng)絡廣告費用 （ 4790萬美元） 微軟（ 2550萬美元） （ 2430萬美元） （ 1850萬美元） 網(wǎng)絡廣告來源 門戶網(wǎng)站、內容網(wǎng)站和搜索引擎等媒體和廣告公司 美元 零售商和電子零售商 美元 計算機和軟件公司 元 財經(jīng)類 ? 美國網(wǎng)絡廣告增長情況 ? 資料來源：（ 2023）。 ? 網(wǎng)絡廣告的策略因素 ? 目標網(wǎng)站的選擇 ? 不同網(wǎng)站的瀏覽量和點擊率具有不同的效果和權重 ? 網(wǎng)絡廣告方式的選擇 ? 廣告與廣告 ? 網(wǎng)絡廣告的覆蓋范圍 ? 網(wǎng)絡廣告的預算 搜索引擎公司的大批廣告和定向廣告費率（ ） [P30] 站點 大批廣告 定向廣告 ! ? ? 基于的計價方式 ? （ ， 每千人次訪問次數(shù) ） ? 基
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