步步為營培育品牌-在線瀏覽
2025-04-11 22:20本頁面
【正文】 RS從廣東開始，迅速席卷全國，至今令人心有余悸。 ? 在這個(gè)市場上有“藍(lán)月亮”、“采詩”、“丹芭碧”和萊曼赫斯的“威露士”等諸多知名品牌。如何突圍，成為一個(gè)萊曼赫斯必須面對(duì)的問題。 第一階段 ? 2023年 2月 10日，萊曼赫斯中國公司營銷人員通過各方面的信息收集，敏銳得預(yù)見到了非典發(fā)展的形勢，迅速成立了專門的應(yīng)急小組。 ? 2月 11日上午，廣州市政府召開新聞發(fā)布會(huì)，正式公布了廣州存在“非典”的消息，并呼吁“預(yù)防疾病，要勤洗手”。 第三階段 ? 為了鞏固自身品牌的地位，“威露士”將與那里強(qiáng)調(diào)品牌和功能的廣告詞改為公益廣告語：“鞏固健康生活，請(qǐng)用威露士” ? 同時(shí)，“威露士”還借助其與《南方都市報(bào)》的長期合作關(guān)系，利用后者的訂戶網(wǎng)絡(luò)合作開展了“威露士送安心”的公關(guān)活動(dòng)。 ?由于捐贈(zèng)的消毒洗手液主要用于家庭及公共場所的洗手池。同時(shí)為了防止中間人的中飽私囊，“威露士”派專人負(fù)責(zé)，以確保送贈(zèng)到位， 6萬多瓶價(jià)值 100萬元的洗手液就這樣送到了2023多家學(xué)校和企事業(yè)單位。 ? 又由于“威露士”是非典后第一個(gè)大規(guī)模的捐贈(zèng)的品牌，因此，馬上引起了其他各大媒體的高度關(guān)注，爭相對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。 結(jié)果 ? 通過這三個(gè)階段，萊曼赫斯公司的“威露士”的品牌知名度有了很大的提高。 ? 通過這三個(gè)階段，尤其是“威露士送安心“等活動(dòng)，萊曼赫斯公司同消費(fèi)者之間的距離一下子就拉近了。成功完成了品牌和市場的突圍。選擇在非典肆虐的時(shí)期切入，以衛(wèi)生和預(yù)防為主題，不僅符合品牌本身的定位，同時(shí)也容易為公眾所接受。 3. “威露士送安心”等公關(guān)活動(dòng)的舉行，很好得樹立了品牌的形象，同時(shí)也達(dá)到了讓公眾試用產(chǎn)品的功效，可謂一箭雙雕。 5. 三個(gè)階段有條不紊的部署，不僅緊貼現(xiàn)狀，而且每次都先機(jī)在握，不容其他競
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