【正文】 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠3 激爽 11,921 % 深圳電視臺（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）4 多芬 8,020 %深圳電視臺（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）、蛇口有線翡翠5 力士 5,881 %深圳電視臺（ 1 套、 2 套、 4 套）、深圳有線（本港、翡翠）、龍崗有線（本港、翡翠）7 澳雪 3,941 % 深圳有線本港、龍崗有線本港8 丹芭碧 2,942 % 深圳4套、深圳有線本港、龍崗有線本港、蛇口有線翡翠11 櫻雪 1,285 % 深圳2套、深圳有線（翡翠、本港）、蛇口有線翡翠13 六神 711 %深圳電視臺（1套、2套、4套）、深圳有線翡翠、龍崗有線翡翠、蛇口有線翡翠22 索芙特 140 % 沒有投放電視，報紙投放深圳晚報和晶報Total 所有品牌 79,069 100%成都主要競品投放情況 ? ——由于成都的收視比較平均，收視率普遍不高，所以投放的頻道比較分散，投放量前 5位競品都有投放四川衛(wèi)視，提高其到達率；投放量少的產(chǎn)品則沒有投放衛(wèi)視。 排名 品牌 南寧（千元） % 主要投放電視頻道1 舒膚佳 4,572 % 廣西衛(wèi)視、南寧電視臺（ 1 套、 2 套）2 拉芳 3,979 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道3 納愛斯 3,303 % 南寧 2 套4 激爽 1,328 % 南寧電視臺（ 1 套、 2 套）5 九鑫 1,072 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道、南寧 2 套10 六神 656 % 廣西衛(wèi)視、廣西文體頻道、南寧電視臺（ 1 套、 2 套）13 索芙特 190 % 沒有投放電視，報紙投放南國早報丹芭碧 沒有投放澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 19,785 100%柳州主要競品投放情況 ? ——柳州只有 3個品牌投放，量不大，沒有形成品牌競爭的威脅，廣告市場潛力很大。 排名 品牌 濟南（千元） % 主要投放電視頻道1 拉芳 9,385 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道2 舒膚佳 9,140 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺、山東有線影視頻道3 九鑫 7,614 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺4 西亞斯 3,978 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道5 蒂花之秀 3,869 % 山東衛(wèi)視、山東有線影視頻道19 丹芭碧 1,160 % 山東衛(wèi)視21 六神 600 % 山東衛(wèi)視、齊魯電視臺、山東有線影視頻道、濟南（ 1 套、 2 套）22 索芙特 248 % 沒有投放電視，報紙投放齊魯晚報澳雪 沒有投放櫻雪 沒有投放Total 所有品牌 62,471 100%南通主要競品投放情況 ? ——在南通投放的品牌數(shù)和量都不大，競爭還不激烈，大多投南通 1套。相對來說，杭州的收視率比較低，投放的頻道多而分散，收視成本很高，如舒膚佳在杭州的投放費用是 8個城市中最高的。 ? 2023年 10月 2023年 9月六神在其它地區(qū)大量投入戶外，除深圳、哈爾濱、寧波、石家莊和蘇州沒有投放，投放最多的媒體是候車亭廣告，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體（包括人行道廣告和閱報欄廣告），最少的是單一媒體（包括無照明廣告牌）。 海南租車 重點城市的媒體分析 目標消費群的媒體接觸習(xí)慣 重點分析 ? 分析城市：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟南、南通、杭州 ? (柳州和南通沒有數(shù)據(jù)） ? 數(shù)據(jù)來源： CTR ? 目標受眾：女性 2545歲 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 2023年 8月 廣州市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙公共汽車站牌廣告車身 雜志公共汽車站候車亭廣告戶外燈箱廣告櫥窗廣告商場內(nèi)/外廣告 地鐵站內(nèi)廣告大屏幕廣告地鐵車廂內(nèi)廣告戶外路牌廣告 戶外墻壁廣告地鐵通程廣告(從地鐵入口到檢票處的廣告)跨街天橋廣告公共汽車車廂內(nèi)廣告樓頂廣告廣播 傳單出租車廂外廣告店頭及POP氣球廣告布幅電話亭廣告上網(wǎng)大型單立柱廣告牌出租車廂內(nèi)廣告目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 深圳市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙商場內(nèi)/外廣告車身櫥窗廣告公共汽車站牌廣告雜志大屏幕廣告戶外路牌廣告公共汽車站候車亭廣告戶外燈箱廣告 戶外墻壁廣告?zhèn)鲉喂财囓噹麅?nèi)廣告氣球廣告店頭及POP樓頂廣告布幅大型單立柱廣告牌跨街天橋廣告上網(wǎng)電話亭廣告廣播出租車廂外廣告機場內(nèi)廣告出租車廂內(nèi)廣告車票上廣告 體育場廣告目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 成都市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙 雜志公共汽車站牌廣告戶外燈箱廣告車身戶外路牌廣告商場內(nèi)/外廣告大屏幕廣告櫥窗廣告公共汽車站候車亭廣告戶外墻壁廣告樓頂廣告?zhèn)鲉蔚觐^及POP電話亭廣告公共汽車車廂內(nèi)廣告跨街天橋廣告布幅氣球廣告大型單立柱廣告牌車票上廣告出租車廂外廣告廣播出租車廂內(nèi)廣告上網(wǎng)體育場廣告 機場內(nèi)廣告目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 南寧市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 報紙 雜志 車身大屏幕廣告戶外墻壁廣告 戶外燈箱廣告 戶外路牌廣告櫥窗廣告公共汽車站牌廣告商場內(nèi)/外廣告 跨街天橋廣告?zhèn)鲉?布幅出租車廂外廣告樓頂廣告店頭及POP廣播公共汽車站候車亭廣告氣球廣告電話亭廣告大型單立柱廣告牌公共汽車車廂內(nèi)廣告上網(wǎng)目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 報紙的影響不可忽略 濟南市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100電視 車身 報紙戶外燈箱廣告 戶外路牌廣告公共汽車站牌廣告雜志店頭及POP商場內(nèi)/外廣告 戶外墻壁廣告?zhèn)鲉螜淮皬V告大屏幕廣告公共汽車站候車亭廣告布幅跨街天橋廣告樓頂廣告廣播公共汽車車廂內(nèi)廣告氣球廣告出租車廂外廣告電話亭廣告大型單立柱廣告牌出租車廂內(nèi)廣告上網(wǎng)車票上廣告 體育場廣告目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 杭州市的媒體接觸習(xí)慣 0102030405060708090100報紙 電視 車身 雜志公共汽車站牌廣告戶外路牌廣告 戶外燈箱廣告公共汽車站候車亭廣告廣播店頭及POP戶外墻壁廣告櫥窗廣告大屏幕廣告出租車廂外廣告氣球廣告商場內(nèi)/外廣告大型單立柱廣告牌上網(wǎng)公共汽車車廂內(nèi)廣告出租車廂內(nèi)廣告樓頂廣告跨街天橋廣告?zhèn)鲉坞娫捦V告布幅目標受眾 : 女性 2545歲 數(shù)據(jù)時間： 2023年 3月 —2023年 8月 數(shù)據(jù)來源： CTR 報紙的影響不可忽略 重點城市的媒體接觸習(xí)慣分析 ? 除了 杭州 是 報紙 接觸最多外，其余城市接觸最多的媒體的 電視 。 ? 深圳、濟南、南寧和杭州的 車身廣告 的接觸度相對較高。 重點城市的電視分析 電視 —收視率分析 ? 分析城市：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟南、杭州 ? （南通沒有收視率數(shù)據(jù)） ? 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 ? 目標受眾：女性 2545歲 ? 數(shù)據(jù)時間： 2023年 5月 8日 11月 2日 廣州 主要頻道收視率 （周一 周五） 024681012146:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30省網(wǎng)本港臺( 中文) 市網(wǎng)本港臺( 中文) 市網(wǎng)翡翠臺( 中文) 省網(wǎng)翡翠臺( 中文)市網(wǎng)明珠臺( 英文) 省網(wǎng)明珠臺( 英文) 廣州臺 南方電視影視頻道廣東珠江臺 華娛衛(wèi)視 星空衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 數(shù)據(jù)時間： 2023年 5月 8日 11月 2日 目標受眾 : 女性 2545歲 廣州 其它頻道收視率 （周一 周五） 016:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30廣東衛(wèi)視 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 中央臺一套 中央臺五套 中央臺八套 廣西衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 數(shù)據(jù)時間： 2023年 5月 8日 11月 2日 目標受眾 : 女性 2545歲 廣州 主要頻道收視率 （周六、周日） 02468101214166:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30省網(wǎng)本港臺( 中文) 市網(wǎng)本港臺( 中文) 市網(wǎng)翡翠臺( 中文) 省網(wǎng)翡翠臺( 中文)市網(wǎng)明珠臺( 英文) 省網(wǎng)明珠臺( 英文) 廣州臺 南方電視影視頻道廣東珠江臺 華娛衛(wèi)視 星空衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 數(shù)據(jù)時間： 2023年 5月 8日 11月 2日 目標受眾 : 女性 2545歲 廣州 其它頻道收視率 （周六、周日） 016:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30廣東衛(wèi)視 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 中央臺一套 中央臺五套 中央臺八套 廣西衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 數(shù)據(jù)時間： 2023年 5月 8日 11月 2日 目標受眾 : 女性 2545歲 深圳 主要頻道收視率 （周一 周五） 0123456:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00