小天鵝品牌宣傳媒介推廣策略-在線瀏覽
2025-02-21 22:50本頁面
【正文】 市場個性 細(xì) 分市 場 、情感 認(rèn) 同市 場 、品 質(zhì) 感召市 場由此而 獲 得小天 鵝營銷 的 幾何增 長 ！關(guān)于小天 鵝 媒體投放方 針?配合 產(chǎn) 品 銷 售旺季的到來，重 錘 出 擊 ，通 過 媒體高覆蓋率，造成 強(qiáng)大廣告聲 勢?加 強(qiáng) 旺季啟 動 前的廣告投放?充分利用有限 資 源， 選擇 合適的媒介 購買 模式，通 過優(yōu) 化排期 尋 找最佳成本效益點(diǎn)，降低媒介成本?發(fā) 掘 “ 創(chuàng) 新 ” 媒體機(jī)會，以媒體 組 合 進(jìn) 一步 擴(kuò) 大廣告到達(dá)率和沖 擊力媒介策略廣告投放基本方 針?實(shí) 事求是的原 則 任何廣告策略一定符合企 業(yè) 的自身 發(fā) 展，促 進(jìn) 企 業(yè) 的 進(jìn) 步，因此廣告策劃中將 視 具體情況而有所 變動 ，并最 終 以市 場對 廣告的需求來分配廣告投放 頻 率 .?認(rèn) 知度的 樹 立 利用 經(jīng)視 和公共 頻 道 為 投放媒體，覆蓋范 圍 廣泛，同 時 有一定的高 層 次覆蓋群體，有利于 樹 立品牌的良好形象 .?知名度的提升 電視 作 為傳 播效果最好的媒體，可利用 電視 媒體的 強(qiáng) 勢 地位幫助品牌 樹 立 強(qiáng) 勢 形象 .?配合決 勝終 端的原 則 電視 廣告的投放 為 主要手段，但是 為 了配合各種促 銷活 動 ，需要 報(bào)紙 媒體（我 們 的建 議 ）廣告投放，包括一定的 軟 性文章 .?媒體整合 傳 播 盡量地 選 用高收 視 率和受眾高端定位地面 載 體，以求接觸更多目 標(biāo) 群體，力求整體的廣告效果 .電視 媒體受眾研究?家中媒體（如 電視 、 報(bào)紙 ）在 樹 立知名、 認(rèn) 知和促成 購買 上都有較 大 貢 獻(xiàn)；?在途媒體（如 戶 外）和 購買 點(diǎn)媒體 (氛 圍 、 POP)的成功運(yùn)用 對銷 售的最 終 達(dá)成 貢 獻(xiàn)更大。高 貢獻(xiàn)度 低（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）各 類 型媒體 對銷 售的 貢 獻(xiàn)度 2023年的安徽電視收視市場上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場份額，這幾類節(jié)目的市場份額合計(jì)超過 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過了 50%。全天收 視 中有兩個收 視 率高峰，第一個高峰出 現(xiàn) 在中午 12點(diǎn)到 13點(diǎn)，收 視 率最高可達(dá)到 %，第二個高峰出 現(xiàn) 在晚 間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)，即所謂 的 “晚 間 黃金 時 段 ”，收 視 率最高可達(dá)到 %。周末的收 視 走 勢 曲 線在工作日之上， 說 明周末的收 視 率普遍要高于工作日，尤其是在白天 時段 ( 8： 0018： 00)，周末的收 視 率比工作日平均要高出 2個百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的
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