【正文】 40%，而對色彩的注意力是60%，注視物體 5分鐘之后，對于形體和色彩的注意力才各占 50%，由此可見，色彩在視覺傳達(dá)中的重要地位 。 ? 促使顧客購物的因素除聽覺、嗅覺、觸覺外，很重要的就是視覺。中國服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 服裝陳列的色彩搭配技巧 ? 服飾賣場色彩設(shè)計(jì) ? 服飾賣場的色彩構(gòu)成 ? 服飾賣場的色彩功能 ? 服飾賣場的色彩管理 ? 服飾賣場商品陳列與展示 ? 服飾賣場的商品陳列 ? 服飾賣場的商品展示 提綱 ? 消費(fèi)者走進(jìn)賣場的第一感覺就是色彩。賣場的世界是一個(gè)五彩繽紛的世界，其色彩色調(diào)各不相同，不計(jì)其數(shù)的商品色彩更是千變?nèi)f化。賣場的環(huán)境色彩、商品色彩、貨架的色彩，組成了顧客購物的視覺空間。 服飾賣場的色彩構(gòu)成 色彩的基本常識 色彩是由色光與被照射的物體表面的色相（即物體表面色彩相貌）相互作用所產(chǎn)生的。色光的物理性包括色光的振幅和波長。通過三棱鏡來分析色光可以測得波長的長度，如圖所示紅色的波長最長，可以最早進(jìn)入人們的視線，所以在商品陳列的時(shí)候，可以考慮波長較長顏色的運(yùn)用。 色彩的屬性 二、色彩的化學(xué)性 色彩的化學(xué)性指的是平時(shí)所說的色彩的調(diào)配。三原色紅、黃、藍(lán)混合后會(huì)變成黑色；黃、藍(lán)混合時(shí)是綠色；紅、藍(lán)混合是紫色；紅、黃混合時(shí)成為橙色。 燈光色彩的混合與顏料的混合不同。 色彩的屬性 三、色彩的映視性 色彩的映視性指的是物體表面的色彩，即色光照射到物體的表面，物體受色光影響而改變之后，進(jìn)入人們視線的物體顏色。色彩的映視性對于賣場燈光的布置具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。任何一個(gè)顏色或色彩都可以從這三個(gè)方面進(jìn)行判別、分析。紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫，這六種主要色之間加入中間色相可以變成十二種。 二、明度（ Value） 色彩的明暗程度，即素描關(guān)系。 三、純度（ Chroma） 也就是彩度，指色彩的飽和程度，或者說鮮艷程度。 同一色相因飽和度的差異也呈現(xiàn)不同的顏色。影響飽和度的因素有照明光線的性質(zhì)、物體表現(xiàn)結(jié)構(gòu)及光線吸收、反射的性能等。正確地認(rèn)識色彩的性格以及對消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響是非常重要的。 ? 橙色 —— 十分歡樂活潑、富足、快樂而幸福，聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實(shí)。 ? 綠色 —— 美麗、優(yōu)雅、寬容、大度。 ? 紫色 —— 神秘、印象深刻，壓迫感、象征虔誠。近年來的研究表明，對于色彩的愛好隨年齡的增長會(huì)出現(xiàn)由暖色向冷色推移的傾向。 ? 少兒期 —— 色彩嗜好的順序?yàn)榍?、綠、紫、橙、黃。 ? 男孩喜愛的色彩有集中于綠色與青色系列的傾向，特別是對明亮的青、綠于黃綠。隨著年齡的增長對紅色和黃色的愛好逐漸下降，而對藍(lán)色系的愛好則逐漸上升。色彩對于服飾賣場迅速擴(kuò)大銷售起著極大的推動(dòng)作用。商品分類可以采用色彩明度分類的方法，把明度高的放在前邊，把明度低的放在后邊，產(chǎn)生明暗層次；或從冷色到暖色擺放商品，便于消費(fèi)者記憶，喚起新鮮感，減少視覺與心理疲勞。不經(jīng)處理的色彩則雜亂無章，容易引發(fā)紛雜、疲勞的視覺壓力，從而造成反效果。強(qiáng)烈的色彩對比往往成為人們注目的焦點(diǎn)。搭配陳列是按服裝穿著層次進(jìn)行搭配以推動(dòng)連帶銷售，為消費(fèi)者提供系列化穿著理念的陳列方法。比如疊裝，色彩變化一般會(huì)依據(jù)顧客的流向，自外場向內(nèi)場由淺至深；掛裝的色塊漸變序列應(yīng)該依據(jù)顧客的流向視角，自外場向內(nèi)場由淺至深；正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi)，從前向后，從淺至深。 服飾賣場的色彩功能 ? 四、色彩的營造氣氛功能 ? 賣場的氣氛是賣場的靈魂之一，溫馨、和諧的色彩會(huì)給消費(fèi)者營造輕松、快樂、自如的購物環(huán)境和購物心情。為了使店堂色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果，在操作時(shí)應(yīng)遵循如下原則： ? 賣場的色彩與商品本身的色彩要和諧 ? 色彩要與環(huán)境相結(jié)合 ? 色彩要在同一中求變化 服飾賣場的色彩功能 ? 五、色彩的個(gè)性塑造功能 ? 色彩會(huì)讓我們產(chǎn)生感性與情感，造成購買商品的原動(dòng)力，個(gè)性化的色彩是引起消費(fèi)者情緒波動(dòng)的有利因素。鮮明的色彩不僅顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性，而且個(gè)性的色彩能引起消費(fèi)者對于賣場的興趣，然后進(jìn)入賣場，才能進(jìn)行下一步消費(fèi)活動(dòng)。 ? “ 色彩營銷 ” 戰(zhàn)略作為一種競爭手段已被廣泛采納和使用，它包括商品設(shè)計(jì)、商品包裝、陳列搭配、店內(nèi)布臵、氛圍營造、賣場設(shè)計(jì)、銷售技巧等一系列有關(guān)的事項(xiàng)，它給產(chǎn)品帶來的附加值十分巨大。 服飾賣場的色彩管理 ? 賣場中的色彩管理要重視細(xì)節(jié)，繁雜的商品色彩如何讓顧客看起來更舒適，更符合消費(fèi)者的心理，是商品色彩管理的要點(diǎn)。要根據(jù)分類：按系列、按類別、按對象、按原料、按價(jià)格、按尺寸等，不同的分類所采用的色彩規(guī)劃也不同。如果賣場兩側(cè)色彩明度差別太大會(huì)造成顧客視覺上的不平衡感，好像賣場是傾斜的一樣。 服飾賣場的色彩管理 ? 注意營造賣場的節(jié)奏感 平鋪直敘的文章打動(dòng)不了讀者的心，調(diào)子平平的樂章抓不住聽著的耳朵，同樣一個(gè)沒有節(jié)奏感的賣場設(shè)計(jì)也很難吸引顧客。一個(gè)具有節(jié)奏感的賣場能夠使顧客感到起伏變化，增加購物的情趣。這是消費(fèi)者熟悉的，令人有親切感的最佳配臵方式。是縱向陳列最理想的一種形式。具有秩序感，也加強(qiáng)了對比感。合理的陳列方法可以完美地展示商品、吸引消費(fèi)者的注意、提升商品附加價(jià)值、提高商品銷售額等，因此陳列又被稱為 “ 無言的促銷師 ” 。主題應(yīng)該經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需要。 服飾賣場的商品陳列 ? 系列化陳列 通過精心地選擇、歸、納和組織，將某些商品按照系列化的原則集中在一起陳列。這樣的展示可以突出新商品、獨(dú)特商品、促銷商品等主要商品的目的。 服飾賣場的商品陳列 ? 重復(fù)陳列 同樣的商品、裝飾、 pop等陳列主體或標(biāo)示廣告在一定范圍內(nèi)或不同的陳列面上重復(fù)出現(xiàn)，通過反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示性的手段，加強(qiáng)消費(fèi)者對服飾商品的視覺感受。 服飾賣場的商品陳列 ? 對象陳列 通過突出商品的功能、特點(diǎn)或利用廣告、道具和移動(dòng)造景，強(qiáng)調(diào)商品的目標(biāo)消費(fèi)者，使展示和宣傳具有明確的目標(biāo)，并且可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，有助于提高同消費(fèi)者的親和力，達(dá)到引起消費(fèi)者興趣和好感的作用。 服飾賣場的商品陳列 ? 層次性陳列 將同一賣點(diǎn)的不同商品、同一品牌的不同商品和消費(fèi)需要的不同，按照一定的分類方法劃分層次依次擺放，使消費(fèi)者能迅速確定自己的購買目標(biāo) ，方便快捷的進(jìn)行選擇和購買。