【文章內(nèi)容簡介】 服飾賣場的商品陳列 ? 場景陳列 利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。 它的特點(diǎn)是：注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)和情調(diào)，氣氛的營造，并強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的感受，又有身臨其境之感。 服飾賣場的商品陳列 ? 連帶式陳列 ? 將相關(guān)的服飾商品放在一起進(jìn)行陳列，在陳列的同時(shí)要注意款式、色彩、風(fēng)格、質(zhì)量價(jià)位等方面務(wù)必做到協(xié)調(diào)、有序、可以方便的進(jìn)行組合、搭配，并且要在位臵、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。它的特點(diǎn)是：通過陳列可以使消費(fèi)者有效地進(jìn)行對比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。 服飾賣場的商品陳列 ? 廣告陳列 ? 用平面廣告、各種類型的 POP、現(xiàn)場播放的影視廣告和語言廣告，來強(qiáng)調(diào)廣告效應(yīng)的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷商品和利用設(shè)計(jì)師或形象大使進(jìn)行形象推廣的商品，它的特點(diǎn)是：極強(qiáng)的視覺沖擊力和強(qiáng)大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強(qiáng)品牌認(rèn)知。 服飾賣場的商品陳列 ? 島式陳列 ? 在店鋪入口處、中部或者底部不設(shè)臵中央陳列架，而配臵特殊陳列用的展臺。島式陳列的用具較多，常用的有平臺或大型的網(wǎng)狀貨筐。島式陳列的用具不能過高，太高的話會影響整個賣場的空間視野，也會影響消費(fèi)者從四個方向?qū)u式陳列的商品透視度。它的特點(diǎn)是：可以使消費(fèi)者從四個方向觀看到陳列的商品。 服飾賣場的商品陳列 ? 第一，應(yīng)該了解賣場的動線和通道，在了解的基礎(chǔ)上注重貨架的擺放位臵。 ? 第二，服務(wù)陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外，陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。 ? 第三，要具體量化商品的陳列。 ? 第四，服飾陳列就像文藝表演的舞臺一樣，需要陳列道具為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用。 ? 第五，充分利用場地的差異開展促銷活動。 服飾賣場的商品陳列 — 陳列管理 ? 展示概述 展示，英文名稱是 “ Display”，表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展，即將物品陳列出來供人們觀看；示，用靜態(tài)或動態(tài)的方式演示、示范物品。展示是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服飾終端形象的策劃過程，力求使消費(fèi)者從終端形象能夠強(qiáng)烈感知到品牌訴求，盡量減少品牌傳播過程中的信息損耗。 服飾賣場展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)專業(yè)的一門分支，是一門綜合性很強(qiáng)的視覺識別藝術(shù)，是商品、企業(yè)形象的一種直接展示。其特殊性在于以品牌服飾為主要載體的展示設(shè)計(jì)過程，是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服飾終端形象的策劃過程。 服飾賣場的商品陳列 — 商品展示 展示要素包括：賣場空間要素、燈光要素、展示道具要素、商品組合要素、賣場形象 要素、裝飾要素。 ? 賣場空間要素 :是進(jìn)行空間規(guī)劃和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，是一種具有實(shí)用性的空間，在這個空間里人們利用實(shí)物陳列、燈光、道具、色彩等要素進(jìn)行人為的環(huán)境創(chuàng)造。 ? 燈光要素 :在設(shè)計(jì)運(yùn)用中具有更大的選擇性和可調(diào)整性，不同的燈光組合可以產(chǎn)生強(qiáng)列的藝術(shù)性和趣味性。 ? 展示道具要素 :包括：模特人臺、衣柜、墻柜、展板、展臺、衣架。展示道具要具有易組合、易拆裝、互換性強(qiáng)、變化豐富、功能多等特點(diǎn)。 ? 商品組合要素 :包括商品的擺放形式和商品組合模式。商品的擺放形式分為疊裝和掛裝。 ? 賣場形象要素 :一般指賣場內(nèi)靜態(tài)形象要素，包括商品形象、招牌、廣告、櫥窗。 ? 裝飾要素 :指各種飾品、道具、裝飾材料等起到裝飾效果的元素。 服飾賣場的商品陳列 — 展示要素 展示技巧根據(jù)商品類型的不同，可以分為五類： 第一類，高級時(shí)裝的展示技巧。 高級時(shí)裝一般都具有悠久的歷史，擁有自己固定的消費(fèi)群體，商品一般具有較高的價(jià)值，目標(biāo)市場的定位較高。 賣場外部空間設(shè)臵成可以給人深厚歷史感和濃重文化藝術(shù)氣息的賣場門面。賣場的內(nèi)部空間要創(chuàng)造為高級品牌的藝術(shù)傳統(tǒng)博物館。賣場商品照明燈光要保持較高的基本照度，較好的顯色性，營造一種親切隨意的氛圍。輔助照明要突出賣場中特定區(qū)域的特殊商品。展具的選擇要采用恢宏大氣的陳列，可以正面展示商品，給人優(yōu)雅之感。模特兒要突出展示服飾的形態(tài)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。商品規(guī)劃時(shí)將核心商品臵于視覺中心展示，配套商品要在視覺疲勞區(qū)展示，起調(diào)節(jié)視覺舒適度的作用。賣場形象規(guī)劃：首先，賣場的招牌要體現(xiàn)歷史淵源和品牌風(fēng)格；其次，廣告設(shè)計(jì)要能突出品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)；最后，櫥窗的設(shè)計(jì)要采用開放式設(shè)計(jì)，燈光的配合要滿足多角度欣賞的需要。裝飾規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要與品牌的歷史文化相協(xié)調(diào)，突出品牌本身的獨(dú)特魅力，服裝配飾選擇典型的服裝配件，最好具有某種紀(jì)念性標(biāo)志。 服飾賣場的商品陳列 — 展示技巧 第二類，流行時(shí)裝的展示技巧。 流行時(shí)裝一般都受到時(shí)間的限制，具有一種時(shí)期性，商品往往針對某一個時(shí)期的流趨勢。 賣場外部空間要充分體現(xiàn)流行元素的特點(diǎn)，賣場的內(nèi)部空間要營造活潑超前的時(shí)尚氛圍。賣場商品照明燈光要求相對較低的基本照度，暖色調(diào)和較好的顯色性，吸引消費(fèi)者注意，輔助照明要配合賣場的整體氣氛，營造一種戲劇性效果。展具的選擇要錯落有致，可以隨意組合使用，擺放方式靈活多變，迎合追求流行趨勢的消費(fèi)者心態(tài)。模特兒展示要夸張、另類、個性鮮明、具有動感。商品規(guī)劃的核心商品要充分體現(xiàn)流行元素，配套商品是核心商品的有益補(bǔ)充。賣場形象規(guī)劃：首先，賣場的招牌要體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚；其次，廣告設(shè)計(jì)要符合流行的審美觀，大膽創(chuàng)意，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力；最后，櫥窗規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要體現(xiàn)流行、時(shí)尚、無拘無束的動感設(shè)計(jì)，服飾配飾選擇多元化的配飾，引起消費(fèi)者多種搭配的興趣。 服飾賣場的商品陳列 — 展示技巧 第三類，品牌男裝的展示技巧。 賣場外部空間要充分體現(xiàn)簡潔、大方、莊重、陽剛的男性美，賣場的內(nèi)部空間要營造簡潔、棱角分明的賣場氣氛。賣場商品照明燈光要