【文章內(nèi)容簡介】 服飾賣場的商品陳列 ? 場景陳列 利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。 它的特點是：注意現(xiàn)實感的體現(xiàn)和情調(diào)，氣氛的營造，并強調(diào)藝術性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的感受，又有身臨其境之感。 服飾賣場的商品陳列 ? 連帶式陳列 ? 將相關的服飾商品放在一起進行陳列，在陳列的同時要注意款式、色彩、風格、質(zhì)量價位等方面務必做到協(xié)調(diào)、有序、可以方便的進行組合、搭配，并且要在位臵、方法上體現(xiàn)商品的主次，兼顧整體性、協(xié)調(diào)性和層次感。它的特點是：通過陳列可以使消費者有效地進行對比和選擇，從而產(chǎn)生成套購買的想法。 服飾賣場的商品陳列 ? 廣告陳列 ? 用平面廣告、各種類型的 POP、現(xiàn)場播放的影視廣告和語言廣告，來強調(diào)廣告效應的陳列方式。廣告陳列一般比較適合品牌服飾、促銷商品和利用設計師或形象大使進行形象推廣的商品，它的特點是：極強的視覺沖擊力和強大的宣傳推廣作用，有利于形成品牌聯(lián)想和加強品牌認知。 服飾賣場的商品陳列 ? 島式陳列 ? 在店鋪入口處、中部或者底部不設臵中央陳列架，而配臵特殊陳列用的展臺。島式陳列的用具較多，常用的有平臺或大型的網(wǎng)狀貨筐。島式陳列的用具不能過高，太高的話會影響整個賣場的空間視野，也會影響消費者從四個方向對島式陳列的商品透視度。它的特點是：可以使消費者從四個方向觀看到陳列的商品。 服飾賣場的商品陳列 ? 第一，應該了解賣場的動線和通道，在了解的基礎上注重貨架的擺放位臵。 ? 第二，服務陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外，陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。 ? 第三，要具體量化商品的陳列。 ? 第四，服飾陳列就像文藝表演的舞臺一樣，需要陳列道具為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用。 ? 第五，充分利用場地的差異開展促銷活動。 服飾賣場的商品陳列 — 陳列管理 ? 展示概述 展示，英文名稱是 “ Display”，表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展，即將物品陳列出來供人們觀看；示，用靜態(tài)或動態(tài)的方式演示、示范物品。展示是將預先設定好的抽象的品牌理念有效轉化為具體服飾終端形象的策劃過程，力求使消費者從終端形象能夠強烈感知到品牌訴求，盡量減少品牌傳播過程中的信息損耗。 服飾賣場展示設計是展示設計專業(yè)的一門分支，是一門綜合性很強的視覺識別藝術，是商品、企業(yè)形象的一種直接展示。其特殊性在于以品牌服飾為主要載體的展示設計過程，是將預先設定好的抽象的品牌理念有效轉化為具體服飾終端形象的策劃過程。 服飾賣場的商品陳列 — 商品展示 展示要素包括：賣場空間要素、燈光要素、展示道具要素、商品組合要素、賣場形象 要素、裝飾要素。 ? 賣場空間要素 :是進行空間規(guī)劃和設計的基礎要素，是一種具有實用性的空間，在這個空間里人們利用實物陳列、燈光、道具、色彩等要素進行人為的環(huán)境創(chuàng)造。 ? 燈光要素 :在設計運用中具有更大的選擇性和可調(diào)整性，不同的燈光組合可以產(chǎn)生強列的藝術性和趣味性。 ? 展示道具要素 :包括：模特人臺、衣柜、墻柜、展板、展臺、衣架。展示道具要具有易組合、易拆裝、互換性強、變化豐富、功能多等特點。 ? 商品組合要素 :包括商品的擺放形式和商品組合模式。商品的擺放形式分為疊裝和掛裝。 ? 賣場形象要素 :一般指賣場內(nèi)靜態(tài)形象要素，包括商品形象、招牌、廣告、櫥窗。 ? 裝飾要素 :指各種飾品、道具、裝飾材料等起到裝飾效果的元素。 服飾賣場的商品陳列 — 展示要素 展示技巧根據(jù)商品類型的不同，可以分為五類： 第一類，高級時裝的展示技巧。 高級時裝一般都具有悠久的歷史，擁有自己固定的消費群體，商品一般具有較高的價值，目標市場的定位較高。 賣場外部空間設臵成可以給人深厚歷史感和濃重文化藝術氣息的賣場門面。賣場的內(nèi)部空間要創(chuàng)造為高級品牌的藝術傳統(tǒng)博物館。賣場商品照明燈光要保持較高的基本照度，較好的顯色性，營造一種親切隨意的氛圍。輔助照明要突出賣場中特定區(qū)域的特殊商品。展具的選擇要采用恢宏大氣的陳列，可以正面展示商品，給人優(yōu)雅之感。模特兒要突出展示服飾的形態(tài)，起到畫龍點睛的作用。商品規(guī)劃時將核心商品臵于視覺中心展示，配套商品要在視覺疲勞區(qū)展示，起調(diào)節(jié)視覺舒適度的作用。賣場形象規(guī)劃：首先，賣場的招牌要體現(xiàn)歷史淵源和品牌風格；其次，廣告設計要能突出品牌的標志設計；最后，櫥窗的設計要采用開放式設計，燈光的配合要滿足多角度欣賞的需要。裝飾規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要與品牌的歷史文化相協(xié)調(diào)，突出品牌本身的獨特魅力，服裝配飾選擇典型的服裝配件，最好具有某種紀念性標志。 服飾賣場的商品陳列 — 展示技巧 第二類，流行時裝的展示技巧。 流行時裝一般都受到時間的限制，具有一種時期性，商品往往針對某一個時期的流趨勢。 賣場外部空間要充分體現(xiàn)流行元素的特點，賣場的內(nèi)部空間要營造活潑超前的時尚氛圍。賣場商品照明燈光要求相對較低的基本照度，暖色調(diào)和較好的顯色性，吸引消費者注意，輔助照明要配合賣場的整體氣氛，營造一種戲劇性效果。展具的選擇要錯落有致，可以隨意組合使用，擺放方式靈活多變，迎合追求流行趨勢的消費者心態(tài)。模特兒展示要夸張、另類、個性鮮明、具有動感。商品規(guī)劃的核心商品要充分體現(xiàn)流行元素，配套商品是核心商品的有益補充。賣場形象規(guī)劃：首先，賣場的招牌要體現(xiàn)時代風尚；其次，廣告設計要符合流行的審美觀，大膽創(chuàng)意，有強烈的視覺沖擊力；最后，櫥窗規(guī)劃中環(huán)境的裝飾要體現(xiàn)流行、時尚、無拘無束的動感設計，服飾配飾選擇多元化的配飾，引起消費者多種搭配的興趣。 服飾賣場的商品陳列 — 展示技巧 第三類，品牌男裝的展示技巧。 賣場外部空間要充分體現(xiàn)簡潔、大方、莊重、陽剛的男性美，賣場的內(nèi)部空間要營造簡潔、棱角分明的賣場氣氛。賣場商品照明燈光要