企業(yè)形象設(shè)計培訓(xùn)課程-在線瀏覽
2025-04-11 12:59本頁面
【正文】 ，給企業(yè)形象造成消極影響。 （ 4）相對穩(wěn)定性 企業(yè)形象的動態(tài)性說明其不斷變化的過程，這種變化過程是指一個客觀存在的長期趨勢，并不意味著它是海市蜃樓、霧里看花，沒有規(guī)律可循。其中的道理很簡單，企業(yè)形象始終和企業(yè)緊密結(jié)合在一起，并且無法分割，企業(yè)是其賴以存在的物質(zhì)基礎(chǔ)。對一個特定期間來說，企業(yè)的狀態(tài)是相對穩(wěn)定的，因而企業(yè)形象也保持相對穩(wěn)定。 2）企業(yè)形象的分類 判斷企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)不同，企業(yè)形象的劃分也就不同。但應(yīng)注意，兩者的實際內(nèi)涵是不同的，具體地說，企業(yè)形象和企業(yè)識別是完全不同的兩個概念。企業(yè)導(dǎo)入 CI（企業(yè)識別）的目的是通過塑造優(yōu)良的企業(yè)形象，提升市場競爭力和企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，但不代表 CI（企業(yè)識別）就是企業(yè)形象。 另外， CI（企業(yè)識別）與企業(yè)形象構(gòu)成要素也是不一樣的，企業(yè)形象是由產(chǎn)品形象、市場形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營者形象、公關(guān)形象、社會形象等要素組成。 1） CIS現(xiàn)象溯源 CIS現(xiàn)象雖然出現(xiàn)的歷史不長，但其產(chǎn)生決不是偶然的，在人類的歷史上，通過不同的標(biāo)記和象征來區(qū)別自己與別人的差異的現(xiàn)象，其意義和今天的 CIS現(xiàn)象有非常類似的地方。臺灣的CI大師林磐聳則認(rèn)為： CI就是企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化，運用統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達設(shè)計），傳達給企業(yè)周邊關(guān)系或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀。 2） CIS的產(chǎn)生 現(xiàn)代意義上的 CIS起源于美國。一個有趣的現(xiàn)象引起了人們的注意，當(dāng)車輛在高速行駛時，駕駛員雖然不得不把注意力集中在前方，視野很窄，但對公路邊的各種交通標(biāo)志卻一目了然。根據(jù)這種現(xiàn)象，一些企業(yè)家們在這種 “ 瞬間識別 ” 效應(yīng)的啟發(fā)下聰明地設(shè)想，如果能按照類似的方法和標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計出企業(yè)的標(biāo)志、符號，也一定能取得類似的良好效果。這些企業(yè)在高速公路兩旁設(shè)立各式各樣的廣告牌和企業(yè)招牌，用簡單明了的獨特圖形、文字或符號作為識別標(biāo)志，吸引駕駛員的注意力。作為信息傳播媒介，這種由標(biāo)準(zhǔn)的字體、圖形和色彩繪制的企業(yè)標(biāo)識，獲得了良好的宣傳效果，很快受到了美國企業(yè)的普遍重視，被越來越多的企業(yè)廣泛采用，最終演變成為一種經(jīng)營策略，也就是我們所說的 CI策劃。在這種情況下，經(jīng)營者普遍感覺到，僅僅依靠視覺設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化還不夠，企業(yè)必須采取一種更新的方法，強調(diào)自己與競爭對手的差別和個性化特征，必須對經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺表達等方面的因素進行統(tǒng)籌設(shè)計和策劃，形成一種企業(yè)識別系統(tǒng)，來塑造良好的企業(yè)形象，才能在競爭中立于不敗之地，于是 CIS戰(zhàn)略就逐漸產(chǎn)生和發(fā)展起來，企業(yè)形象也成為企業(yè)競爭的重要思想。哥頓設(shè)計的巨眼標(biāo)志廣泛應(yīng)用于各種媒體，同年，CBS企業(yè)也將其由哥頓設(shè)計的企業(yè)標(biāo)識利用各種媒體進行廣泛宣傳，這一舉措使 CBS公司的標(biāo)識家喻戶曉，成為企業(yè) CI（導(dǎo)入）的先驅(qū)之一。 具體地說，全方位原則主要堅持四個要求： （ 1） CIS運作要考慮適應(yīng)企業(yè)的環(huán)境。 （ 3） CIS的設(shè)計和運作，必須注意各種配套措施的實施和銜接。 2）公眾中心原則 堅持以公眾為中心的原則，首先要進行準(zhǔn)確的公眾定位，任何產(chǎn)品都有其針對的消費者群，企業(yè)形象的塑造應(yīng)針對其主要消費者群體， CIS涉及也應(yīng)考慮該消費者群的特點，做到有的放矢，千萬不要企圖以所有社會公眾為目標(biāo)，追求對任何人來說都是 “ 完美 ”的企業(yè)形象，而事實上這是不可能做到的。其次，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，滿足目標(biāo)公眾的需要。 3）實事求是原則 實事求是原則即要求企業(yè)在導(dǎo)入 CIS的過程中，一定要立足企業(yè)的現(xiàn)實基礎(chǔ)，正視企業(yè)的劣勢和不足之處，在保證客觀性的基礎(chǔ)上進行運作。二是在 CIS設(shè)計的過程中，不應(yīng)回避和掩飾企業(yè)的缺點和不足，而應(yīng)該以導(dǎo)入 CIS為契機，重新審視和定位企業(yè)的理念、文化，完善企業(yè)的經(jīng)營管理，制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略，樹立特色品牌，從而塑造更好的企業(yè)形象。企業(yè)文化、理念不可能千篇一律，即使是規(guī)模、行業(yè)、地區(qū)相同的企業(yè)，其意識形態(tài)和價值觀念也會有較大差別，換句話說，每個企業(yè)都有其不同于其他企業(yè)的文化特色。 CIS就是要給企業(yè)一個獨一無二的 Identity（識別），這也正是一個企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)，尤其是同行業(yè)競爭對手的本質(zhì)所在。企業(yè)經(jīng)營的原則是利益最大化，但最大化原則必須建立在遵紀(jì)守法、符合社會公德的基礎(chǔ)上，不可為了本企業(yè)的私利，置社會公眾利益于不顧，如果這樣做，還談什么塑造企業(yè)形象呢？更不用說什么 CIS設(shè)計了。企業(yè)的理念識別指企業(yè)通過一定的途徑進行闡述和表達，讓內(nèi)部員工和外部社會公眾感覺并認(rèn)識其思想意識的一種方式。在企業(yè) CIS設(shè)計的過程中，理念識別
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