第10章新產(chǎn)品開發(fā)(26p)-在線瀏覽
2025-04-10 20:47本頁(yè)面
【正文】 ? 西米柱建筑公司 —— 職員必須玩游戲，用團(tuán)隊(duì)精神去解決問(wèn)題 ? 屬性一覽表法 ? 引申關(guān)系法 ? 物型分析法 ? 需要 /問(wèn)題分析 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 提喻法 創(chuàng)意的篩選 新產(chǎn)品的一般特征 新產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷特征 新產(chǎn)品的生產(chǎn)特征 利潤(rùn)潛力 與市場(chǎng)營(yíng)銷能力是否匹配 與生產(chǎn)能力是否匹配 目前的競(jìng)爭(zhēng)性 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品（品牌）的影響 商品化需要多長(zhǎng)時(shí)間 潛在的競(jìng)爭(zhēng)性 對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力 生產(chǎn)的難易程度 市場(chǎng)大小 預(yù)計(jì)產(chǎn)品生命周期由多長(zhǎng) 勞動(dòng)力和原料是否容易獲得 投資水平 有沒(méi)有差別優(yōu)勢(shì) 生產(chǎn)是否能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格 專利性 對(duì)品牌形象的影響 風(fēng)險(xiǎn)程度 是否受季節(jié)因素的影響 產(chǎn)品創(chuàng)意篩選檢核表（表 ） 概念的發(fā)展和測(cè)試 概念發(fā)展的一個(gè)案例 昂貴 每盎司高價(jià) 低 高 快 慢 熱 熱 量 量 便宜 每盎司低價(jià) （ a）產(chǎn)品定位圖 （ b）品牌定位圖 （早餐市場(chǎng)） （速食早餐市場(chǎng)） 產(chǎn)品和品牌定位圖 概念的測(cè)試 —— 對(duì)消費(fèi)者調(diào)查的問(wèn)題 ? 是否清楚該產(chǎn)品的概念？ ? 是否喜歡這一產(chǎn)品的概念？為什么？ ? 是否認(rèn)為該產(chǎn)品能夠滿足你的某種需要或解決某一問(wèn)題？ ? 目前是否有其他產(chǎn)品能滿足這一需求并使你滿意？ ? 相對(duì)于新產(chǎn)品概念可能提供的價(jià)值而言，其價(jià)格定位是否合理？ ? 誰(shuí)會(huì)使用這一產(chǎn)品？使用頻率如何？ ? 是否會(huì)購(gòu)買這一產(chǎn)品？ 營(yíng)銷戰(zhàn)略開發(fā) 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容： 第一部分： ? 描述目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為
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