臺(tái)灣地區(qū)廣告簡(jiǎn)史-在線瀏覽
2025-04-09 04:10本頁(yè)面
【正文】 告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 在原有只提供創(chuàng)意和購(gòu)買(mǎi)媒介的基礎(chǔ)上，增加了市場(chǎng)調(diào)查、行銷策略建議、收視率研究、媒介監(jiān)看與分析報(bào)告等服務(wù)內(nèi)容，為以后廣告公司邁向國(guó)際化奠定了良好的基礎(chǔ)。 （ 1）合資：與大型本土的廣告公司結(jié)合而為合資公司 （ 2）獨(dú)資：直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司 （ 3）技術(shù)合作：以日本的廣告公司為主。即把廣告看成企業(yè)整體營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，注重廣告宣傳對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的配合。 公共關(guān)系（ PR） /促銷（ SP） /活動(dòng)（ EVENT） /直效行銷（ Dircet Marketing） 以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶。 優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開(kāi)辦廣告公司，為大陸廣告市場(chǎng)帶進(jìn)了更新的觀念、技術(shù)與服務(wù) 第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告的概況 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介較為發(fā)達(dá)，廣告費(fèi)增長(zhǎng)。 1969年 10月，由臺(tái)灣地區(qū)“中國(guó)廣播公司”、“民營(yíng)廣播公司”以及其它文化機(jī)構(gòu)合資創(chuàng)辦的“中國(guó)電視公司”（中視）宣告成立。 三臺(tái)的節(jié)目概況 ? 三臺(tái)的節(jié)目類型繁多，但依有關(guān)法令規(guī)定，屬新聞、教育、服務(wù)類節(jié)目不得少于播放時(shí)數(shù)的 50%，其它大眾娛樂(lè)節(jié)目則不得多于 50%，以兼顧各類節(jié)目均衡安排。 廣播電視法規(guī) ? 電視臺(tái)的主管單位是“行政院新聞局” ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 電視廣告的表現(xiàn)特色 （ 1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作 （ 2）使用電腦繪圖技術(shù) （ 3）使用動(dòng)畫(huà)手法 （ 4）使用所謂“ 意識(shí)形態(tài) ”的手法 （ 5）使用“心理認(rèn)同”的手法 （ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn) （ 7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌 廣告的本地化”而制作 二、戶外廣告 戶外廣告維持了與人們的生活環(huán)境融洽美好的關(guān)系，并在臺(tái)灣地區(qū)的廣告業(yè)中扮演了重要角色。 2）從媒介特色看：戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，周期更長(zhǎng)，涵蓋面和影響度有時(shí)更為深遠(yuǎn)。 戶外廣告的限制 戶外廣告的發(fā)展 (1)好地點(diǎn)越來(lái)越少 (2)租金成本越來(lái)越貴 (3)法令限制越來(lái)越嚴(yán) (1)科技化 (2)精致化 (3)多樣化 (4)數(shù)據(jù)化 三、傳真廣告 ? 傳真機(jī)來(lái)擴(kuò)散廣告開(kāi)始出現(xiàn) ? 傳真機(jī)的特點(diǎn)：通過(guò)電話 （ 或?qū)Ｓ?） 線路來(lái)傳輸文件 、 圖表 ? 只要掌握傳真機(jī)號(hào)碼 ， 廣告商人就可以自由地電傳廣告了 第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告管理法規(guī) 臺(tái)灣地區(qū)沒(méi)有專門(mén)的綜合性的全面調(diào)節(jié)廣告活動(dòng)的法律、法規(guī)，只有針對(duì)廣告活
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