某保健品品牌戰(zhàn)略思考-在線瀏覽
2025-04-09 01:05本頁面
【正文】 ?煲湯（自己購買用料） ?聽醫(yī)生建議（購買藥材） ?購買營養(yǎng)食品（增加維生素物質(zhì)） ?購買保健營養(yǎng)品 ?盡管消費(fèi)者自己的知識(shí)有限，但是 消費(fèi)者更習(xí)慣自己或聽從他人建議 后來加強(qiáng)營養(yǎng)。 ?從市場發(fā)展態(tài)勢來看，消費(fèi)者更愿意 通過食物的方式來增加營養(yǎng)，這一點(diǎn) 越年輕的消費(fèi)者越明顯。 ?問題在于，行業(yè)的門檻低和暴利讓一些 有問題的產(chǎn)品完全扭曲了本身的形象。 保健品 食品 原保健品 輔助醫(yī)療的 醫(yī)生推薦的 藥店購買的 保健食品 輔助健康的 媒介引導(dǎo)購買 生活中的部分 貨架上出現(xiàn) 送禮方式 所以 —— ?長雙鹿業(yè)要依據(jù)市場和消費(fèi)者的變化 改變自己的行為和思想。 首先是定位問題 華藝“品牌未來” —— ?品牌不僅是現(xiàn)在的，更是將來的。 ?贏得未來才是品牌的價(jià)值。 梅花鹿 —— 這才是獨(dú)有的，不僅是現(xiàn)在，更是將來的取勝之寶。 ?對(duì)梅花鹿的印象卻是不錯(cuò)的： 它是有靈氣的、健康的、長壽的、營養(yǎng)的 …… 華 藝 品 牌 未 來 透 視 長雙鹿業(yè) （保健品） 長雙鹿業(yè) （梅花鹿品） 梅花鹿相關(guān)健康產(chǎn)品 專有梅花鹿產(chǎn)品 （保健食品、生物制藥） ?長雙鹿業(yè)贏取的未來的力量來自長雙 的自有資源：雙陽梅花鹿。 實(shí)現(xiàn)本定位， 長雙鹿業(yè)品牌廣州發(fā)展之第一步： ?讓消費(fèi)者了解更多的梅花鹿知識(shí) 考慮從軟文報(bào)道、電視專題、宣傳單張、海報(bào)等形式入手。 我們的推廣原則是： 集中資源，尋找突破口。 —— 中高收入，較強(qiáng)的消費(fèi)能力，容易接受新事物。如“太太”等 對(duì)手多，開發(fā)新消費(fèi)群有一定困難， 建議目前不作主推產(chǎn)品。 —— 目前類似產(chǎn)品太多。 建議目前為長雙鹿業(yè)廣州市場輔助產(chǎn)品 梅花鹿基因營養(yǎng)液 —— 中老年消費(fèi)群，相對(duì)年輕人，他們更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中對(duì)自己利益， —— 同時(shí)目前市場容量較大，但對(duì)手也不少 （如腦白金），但對(duì)手更是一種“科技”產(chǎn)品， 非“珍貴生物”產(chǎn)品。 A—— 營養(yǎng)液， B—— 胎
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1