網(wǎng)絡營銷常用工具和方法概述-在線瀏覽
2025-04-06 15:14本頁面
【正文】 業(yè)建立合作關系，沒有網(wǎng)站，合作就無從談起。 找案例：企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 ? 現(xiàn)場找一個本地企業(yè)或者大家感興趣的企業(yè)網(wǎng)站，對照企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能，看具備哪些網(wǎng)絡營銷功能？ ? 進入四川職業(yè)技術學院的網(wǎng)站，分析該網(wǎng)站還有哪些地方做的不夠好？ 思考：網(wǎng)絡營銷職能與企業(yè)網(wǎng)站 ? 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能與網(wǎng)絡營銷的八項職能看起來有些類似，兩者的主要區(qū)別是什么？ 問題：企業(yè)網(wǎng)站如何才能發(fā)揮其 網(wǎng)絡營銷價值？ ? 網(wǎng)站具備基本的網(wǎng)絡營銷功能； ? 企業(yè)網(wǎng)站建成不可能自動帶來用戶； ? 提供對用戶有價值的信息和服務； ? 讓更多的潛在用戶了解網(wǎng)站（網(wǎng)站推廣），通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品信息； 二、網(wǎng)絡營銷常用工具：搜索引擎 ? 你使用過哪些搜索引擎？請大家列舉一些知名搜索引擎 ? 百度、 、雅虎 …… 還有哪些？ ? 其他搜索引擎： ? 這些常見搜索引擎有什么不同？ ? 搜索引擎的工作原理是什么？ ? 目前國內(nèi)的主流搜索引擎及其市場份額分別是多大？ 搜索引擎類別 ? 基本類別：分類目錄和搜索技術 ? 分類目錄搜索引擎：、搜狐分類目錄、 123 ? 網(wǎng)址導航站與分類目錄搜索引擎有何不同？ ? 技術型搜索引擎： 、百度 ? 艾瑞的報告顯示，目前在付費搜索市場上，雅虎中國保持了 40%的市場份額，位列第一； 在免費搜索領域，百度、雅虎中國、分別以 %、 %、 %的占有率名列國內(nèi)搜索引擎市場前三甲。 四、網(wǎng)絡營銷常用工具：博客與 網(wǎng)絡營銷的常用工具 搜索引擎 企業(yè)網(wǎng)站 電子郵件 博客（）與 其他網(wǎng)絡營銷工具簡介 關于博客 ? “什么是博客 ”自 2023年以來一直是用戶搜索的熱門概念，位于 2023年百度搜索風云榜 “什么是 ”類別第三。 ? ? 概念：種子（）、聚合 、閱讀器、搜索引擎 …… 資料：看天下閱讀器界面 五、網(wǎng)絡營銷工具：網(wǎng)絡實名 ? 網(wǎng)絡實名（雅虎實名）和通用網(wǎng)址均為基于瀏覽器插件的訪問方式，其前提仍然是擁有網(wǎng)站 /網(wǎng)頁 ? 中文網(wǎng)址主要特點： ? 便于用戶訪問網(wǎng)站 ? 同一網(wǎng)站可以擁有多個中文網(wǎng)址 ? 增加網(wǎng)站推廣機會 ? 插件產(chǎn)品對用戶產(chǎn)生滋擾 六、網(wǎng)絡營銷工具：電子書 ? 電子書主要特點： ? 信息完整并可長期保存 ； ? 可以離線閱讀 ； ? 便于繼續(xù)傳播 ； ? 銷和廣告信息形式靈活 ； ? 營銷效果可以測量。 即時信息作為網(wǎng)絡營銷工具的問題 ? 即時通信軟件較多，不同互通問題尚未解決 ； ? 大多一對多信息有困難 ； ? 即時信息傳遞信息不夠規(guī)范 ，商務應用場合有限。 網(wǎng)絡營銷方法 ? 無站點網(wǎng)絡營銷方法： ? 信息發(fā)布、網(wǎng)絡社區(qū)、分類廣告等； ? 網(wǎng)上商店、網(wǎng)上拍賣等 ? 基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷方法： ? 搜索引擎營銷 ? 許可營銷 ? 網(wǎng)站資源合作 ? 病毒性營銷 ? 網(wǎng)絡廣告 ? 網(wǎng)絡會員制營銷 網(wǎng)絡營銷常用方法分類 ? 按照是否有企業(yè)網(wǎng)站分： ? 無站點網(wǎng)絡營銷 ? 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷 ? 按照網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡資源分： ? 內(nèi)部資源網(wǎng)絡營銷 ? 外部資源的網(wǎng)絡營銷 常用網(wǎng)絡營銷方法框架 無站點網(wǎng)絡營銷方法 ? B2B信息平臺：阿里巴巴、慧聰?shù)鹊龋? ? 網(wǎng)上商店：淘寶網(wǎng)、 6688； ? 博客營銷：博客網(wǎng)、新浪博客； ? 網(wǎng)絡社區(qū)：、論壇等； ? 電子郵件營銷 ? 網(wǎng)絡黃頁、網(wǎng)絡廣告、分類廣告等。 無網(wǎng)站營銷的好處 ? 1．節(jié)省了很大一筆設備購置費、空間占用費等相關費用，而且節(jié)省了長期的網(wǎng)站維護費用。 ? 3．由于沒有復雜的網(wǎng)站建設和維護問題，因此便于普及網(wǎng)絡營銷知識，而且便于大面積的推廣和普及。 搜索引擎營銷簡介 ? 主要作用： ? 網(wǎng)站推廣 ? 網(wǎng)絡品牌建設 ? 產(chǎn)品促銷等方面 ? 基本形式： ? 分類目錄登錄 ? 搜索引擎優(yōu)化 ? 付費關鍵詞廣告 ? 許可營銷簡介 ? 主要作用： ? 目標用戶定位 ? 增強顧客關系關系 ? 提高品牌忠誠度等。 國內(nèi)的網(wǎng)絡會員制營銷案例 ? 2023年， 8848電子商務網(wǎng)站（網(wǎng)上連鎖店） ? 2023年，當當網(wǎng)山書店 大眾聯(lián)盟（現(xiàn)名為當當聯(lián)盟） ? 短信網(wǎng)站聯(lián)盟、收費郵箱、搜狐搜索聯(lián)盟、百度主題推廣、 265聯(lián)盟 …… 病毒性營銷方法 ? 主要作用： ? 利用用戶之間的主動傳播來實現(xiàn)營銷信息傳遞 ? 常見形式： ? 免費郵箱 ? 聊天工具 ? 免費軟件 ? 免費電子書 ? 視頻 ? 定義：病毒式營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是一種信息傳遞戰(zhàn)略。更具體一些，它是通過物質(zhì)誘惑（免費）、娛樂吸引（視頻）等方式激活消費者的參與意識；一
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