國際品牌成功之道(1)-在線瀏覽
2025-04-06 11:35本頁面
【正文】 景 如何強有力地聯(lián)系 消費者和品牌 來創(chuàng)造信賴？ 品牌品牌 品牌 什么是人類最強大的需求、需要和欲望？ 孤獨、歸屬、戀人、懷舊、撫養(yǎng)、逃避 調(diào)情、害怕衰老、自尊 什么是最強大的品牌資產(chǎn)，可以發(fā)揚光大？ 成分、歷史、外表、設(shè)計、產(chǎn)品表現(xiàn)、制造商、信任、使用者、起源、味道、價值 品牌品牌 品牌 願 景 激動人心 清晰 聚焦 品牌品牌 品牌 願 景焦點 為什么人么覺得我有吸引力？ 為什么我與眾不同？ 我和消費者之間的關(guān)系？ 我吸引什么樣的人？ 我的性格是什么？ 思考題 買一輛 jaguar作為第一輛豪華車 買一輛奔馳代替舊的那輛豪華車 為你自己買塊新 swatch 第一次買勞力士表 品牌意念 我們?nèi)绾巫屍放七h景體現(xiàn)在消費者生活之中？ 品牌意念 在所有傳播渠道中創(chuàng)造品牌與消費者的聯(lián)系； 創(chuàng)建品牌的活動在短期和長期都要有效； 品牌形象正日趨散碎，因此品牌所代表的特性的一致性及連貫性就十分重要； 溝通的方式已不斷增加，令傳播中的每一方面都表現(xiàn)品牌會增加效率 品牌意念 名聲、意義與 區(qū)別 廣告、直銷、設(shè)計與包裝、贊助、 活動營銷、公共關(guān)系、促銷活動 品牌意念 所以，什么是意念？ 品牌意念 一個意念包括： 品牌與之交談的人： 誰？（ who） 給予品牌含義的溝通方式： 怎么樣？(how) 使品牌與眾不同的獨特的創(chuàng)意表達： 什 么？ (what) 品牌意念 誰，怎么樣，什么 關(guān)鍵的挑戰(zhàn)：定義意念 “誰，怎么樣，什么”不是戰(zhàn)略上的，它是 “可執(zhí)行的” 改動一個部分，那么意念就會變得不同 所以，不要定義得太廣泛，也不要太狹隘。 對一些人而言，最好的信息是很情感化的， 而其他人會喜歡理性的信息。 他們的行為是對“走捷徑”而產(chǎn)生的內(nèi)疚的一種補償。 國際品牌成功之道 報告人 : 裴 珊 淵 2023年 10月 12日 國際品牌成功之道 ?課程目標 ?了解消費者洞察 ?了解消費者購買系統(tǒng) ?了解品牌願景 ?了解品牌意念 ?了解全方位創(chuàng)建品牌流程 壹 :全 方 位 創(chuàng) 建 品 牌 流程 消費者洞察 創(chuàng)意簡報 品牌意念 各種執(zhí)行方式 全方位創(chuàng)建品牌 品牌願景 1 2 3 4 5 品牌願景 品牌品牌 品牌 聯(lián)系 消費者 激動人心 清 晰 聚焦 品牌意念 ?讓品牌成為消費者生活的一部分 ?讓它與眾不同 ?富有生命力 全方位創(chuàng)建品牌 消費者洞察 (insight) 洞察并非觀察 觀察 :記錄的是人們的所做或所說的。 洞察 :回答的問題是為什么會這樣？ 從觀察到洞察 例 :蛋糕配料 消費者所說的 我用蛋糕配料因為它很方 便 制造商所做的 開發(fā)“只要加水”的配料 使之更方便 消費者所沒有做的 購買 為什么會這樣？ 從觀察到洞察 例 :罐狀意大利
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1