【正文】 南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標會將于 2023年 11月 10日在長沙召開。將遵循以下原則：位序招標按照投標人由高到低的順序確定選擇權(quán)順序，而項目對應的定向配售將根據(jù)選擇權(quán)順序先后進行定向配售資源的選擇。這是 2023年招標對比 2023年最大的區(qū)別，客戶從自身實力、定位出發(fā)，有了更細致的選擇范圍。 從漲幅度來看，周末王牌欄目 《 快樂大本營 +天天向上 》 以其穩(wěn)定而超高的收視完美的吸引到了眾多客戶的關(guān)注，中標均價已遙遙領(lǐng)先，尤其第三季度中標最高價格達到了 845萬元是標底價格的 。 《 金鷹劇場 》 的漲幅度雖然最低，但并不表示其在客戶、在觀眾心中或者說收視率的指數(shù)低，相反是高收視高評價。 另外 2個周間帶狀欄目， 《 830欄目 》 以其多樣性，和更舒適的播出時間，在投標客戶的選擇中勝出不少。以下做個比較： 品牌欄目方面 前四 后八 前四 后八 前四 后八2 0 1 0 年標底價( 萬元/ 季度)140 140 140 140 186 1862 0 1 1 年標底價( 萬元/ 季度)162 148 168 151 225 197漲幅度( % ) 16% 6% 20% 8% 21% 6%7 3 0 欄目 8 3 0 欄目 快樂大本營和天天向上 與 2023年不同， 2023年硬廣招標未按前四、后八的位序區(qū)分檔位。 在 2023年按位序劃分后，客戶在出價上的考究能更精準減少浪費。 2023年硬廣招標標底價與 2023年的標底價對比： 壹 2 返回目錄 招標類 13 品牌劇場方面 2023年金鷹劇場招標，是按照第一集中插 +第二集中插+第二集片尾插的組合模式，根據(jù)窗口劃分為 A、 B 2個套餐，標底價都為 614萬元 /個 /季度（ 91天）。 根據(jù) 2023年正式刊例價格表，第一集中插、第二集中插、第二集片尾的 15秒刊例價分別為 68000、 50000、 32023，按比例，招標底價中各段位所占價格分別為第一集中插 萬元 /個 /季度、第二集中插 /個 /季度、第二集片尾 /個 /季度。 2023年硬廣招標標底價與 2023年的標底價對比： 壹 2 返回目錄 招標類 14 標底價的對比漲幅度， 《 730欄目 》 、 《 830欄目 》 、 《 快樂大本營 +天天向上 》 的前四位序和 《 金鷹劇場 》 中插這幾個段差不多都在 20%左右。 舉個例子： （與 2023年招商方案同步，周一至周四帶狀季度天數(shù)用 50天算） 2023年廣告單次執(zhí)行價： 《 730欄目 》 ： 52023（刊例價） 50%（正式折扣） =26000（元 /次） 2023年招標標底價單次執(zhí)行價： 《 730欄目 》 ： 1480000（后八標底） 247。 當然，這不是一個很好的比較方法，不過確實可以從側(cè)面看出此次招標定價，湖南衛(wèi)視并沒有恃寵而驕胡亂抬價，在央視及其它衛(wèi)視招標的大環(huán)境中算中游。 在第一大點中，根據(jù) 2023年的實際情況，對 2023年招標的均價進行了預估，目前的第三大點，則主要是了解標底價格各個抬價階段的詳情，以及將其折射至 2023硬廣折扣，從我們已經(jīng)熟知的 2023年折扣的對比來領(lǐng)會此次招標大概的漲價概念。 招標類 19 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 5%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅5 % 后( 萬元/ 個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 170 50 34000 65% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 155 50 31000 60% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 176 50 35200 68% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 159 50 31800 61% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 605 78 77564 66% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 512 78 65641 66% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 450 78 57692 58% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 361 78 46282 58% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 332 78 42564 53% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 236 12 196667 72% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 207 12 172500 63% 2750002 0 1 1 招標( 期數(shù)為招商內(nèi)標期數(shù))2 0 1 1 漲幅相對2 0 1 0 刊例的折扣所對應折扣僅為價格考量做參考 招標類 20 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 10%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅1 0 %后( 萬元/個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 178 50 35600 68% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 163 50 32600 63% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 185 50 37000 71% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 166 50 33200 64% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 634 78 81282 69% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 537 78 68846 69% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 472 78 60513 61% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 378 78 48462 61% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 348 78 44615 56% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 248 12 206667 75% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 217 12 180833 66% 2750002 0 1 1 招標( 期數(shù)為招商內(nèi)標期數(shù))2 0 1 1 漲幅相對2 0 1 0 刊例的折扣所對應折扣僅為價格考量做參考 招標類 21 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 15%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅1 5 %后( 萬元/個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 186 50 37200 72% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 170 50 34000 65% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 193 50 38600 74% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 174 50 34800 67% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 662 78 84872 72% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 561 78 71923 72% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 493 78 63205 63% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 396 78 50769 63% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 363 78 46538 58% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 259 12 215833 78% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 227 12 189167 69% 2750002 0 1 1 招標( 期數(shù)為招商內(nèi)標期數(shù))2 0 1 1 漲幅相對2 0 1 0 刊例的折扣所對應折扣僅為價格考量做參考 招標類 22 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 20%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅2 0 %后( 萬元/個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 194 50 38800 75% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 178 50 35600 68% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 202 50 40400 78% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 181 50 36200 70% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 691 78 88590 75% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 586 78 75128 75% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 515 78 66026 66% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 413 78 52949 66% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 379 78 48590 61% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 270 12 225000 82% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 236 12 196667 72% 2750002 0 1 1 招標( 期數(shù)為招商內(nèi)標期數(shù))2 0 1 1 漲幅相對2 0 1 0 刊例的折扣所對應折扣僅為價格考量做參考 招標類 23 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 25%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅2 5 %后( 萬元/個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 203 50 40600 78% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 185 50 37000 71% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 210 50 42023 81% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 189 50 37800 73% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 720 78 92308 78% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 610 78 78205 78% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 536 78 68718 69% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 430 78 55128 69% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 395 78 50641 63% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 281 12 234167 85% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 246 12 205000 75% 2750002 0 1 1 招標( 期數(shù)為招商內(nèi)標期數(shù))2 0 1 1 漲幅相對2 0 1 0 刊例的折扣所對應折扣僅為價格考量做參考 招標類 24 壹 3 返回目錄 用 2023年硬廣刊例計算 2023年招標欄目 30%增價 折扣 ： 2 0 1 0 正式價項目漲幅3 0 %后( 萬元/個/ 季度)期數(shù)( 次/ 季度)每期金額( 元/ 次)1 5 刊例價( 元/ 次)《7 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 211 50 42200 81% 52023《7 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 192 50 38400 74% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告前四個選擇權(quán) 218 50 43600 84% 52023《8 3 0 欄目》插播廣告后八個選擇權(quán) 196 50 39200 75% 52023《金鷹獨播劇場》中插廣告套播的十二個選擇權(quán) 749 78 96026 81% 118000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告前四個選擇權(quán) 634 78 81282 81% 100000《金鷹獨播劇場》第一集貼片廣告后八個選擇權(quán) 558 78 71538 72% 100000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告前四個選擇權(quán) 447 78 57308 72% 80000《金鷹獨播劇場》第二集貼片廣告后八個選擇權(quán) 411 78 52692 66% 80000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝前四個選擇權(quán) 293 12 244167 89% 275000《快樂大本營》+ 《天天向上》插播廣告套裝后八個選擇權(quán) 256 12 213333 78% 27