【正文】 5 **衛(wèi) 視 6 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 14 《華豫之門》 鑒寶大秀場(chǎng) 省內(nèi) 最高 收視率 % 平均市場(chǎng)份額 %， 列同時(shí)段全國 書畫 放異彩，鑒寶也娛樂。大型鑒寶娛樂欄目《華豫之門》依托河南獨(dú)有的歷史 文物 資源，搭建起融娛樂、益智于一體的“收藏 大 擂臺(tái)”。 2020，在鞏固收藏領(lǐng)域地位的同時(shí)，《華豫之門》繼續(xù)向書法、繪畫領(lǐng)域開拓，力爭(zhēng)打造為具有鮮明特色的中原 文化電視欄目第一品牌 ！聚合高端人群， 提升有效影響，為品牌搭建直抵高端受眾的文化橋梁。 2020 上半年 《華豫之門》 收視率同時(shí)段 全國省級(jí)衛(wèi)視前三 頻道 收視率 排名 **衛(wèi)視 1 **衛(wèi)視 2 河南 衛(wèi)視 3 **衛(wèi)視 4 **衛(wèi)視 5 **衛(wèi)視 6 數(shù)據(jù)來源： CSM,27省網(wǎng) 15 《民星在行動(dòng)》 演繹中 國 大愛 快樂無限，大愛無疆 ！ 大型公益欄目《民星在行動(dòng)》 將愛心行動(dòng)與才藝展示巧妙結(jié)合，將公益元素與娛樂精神 無縫 嫁接 。 《民星在行動(dòng)》 聯(lián)合中華慈善總會(huì)， 關(guān)注公共利益 ， 符合宣傳主流 ， 具有原創(chuàng)性、貼近性、吸引力、感染力。 欄目的精彩看點(diǎn)之一是獨(dú)特的評(píng)委團(tuán)， 將企業(yè)從幕后請(qǐng)到前臺(tái)，與明星共同完成愛心行動(dòng)， 有效 樹立 企業(yè)的公益形象，提升品牌的美譽(yù)度 。 《民星在行動(dòng)》 將 與愛心企業(yè)共同策劃大型活動(dòng)， 搭建公益平臺(tái) ，結(jié)合企業(yè)或愛心人士 援助 有愛心、有堅(jiān)持、有夢(mèng)想的 群體 ， 3 年援建50 所愛心學(xué)校。 16 《好戲天天看》 不容錯(cuò)過的 戲曲盛宴 《好戲天天看》 ， 一檔戲曲欣賞 日播節(jié)目 。 《好戲天天看》，大容量，巧剪裁， 是一場(chǎng)戲曲的饕餮盛宴， 具有成為河南 衛(wèi)視 繼《梨園春》之后又一 名牌 戲曲欄目的潛質(zhì)。 《情感密碼》 真情解密人間冷暖 人與人的世界，由心靈開始；心與心的碰撞，由情感鏈接。 《情感密碼》是河南 衛(wèi)視 首檔情感故事類欄目 ， 是對(duì)正在發(fā)生的情感事件，以講故事的方式 ，通過層 層設(shè)置懸念，展現(xiàn)出矛盾和沖突，以開放的結(jié)局達(dá)到收視的延續(xù)，同時(shí) 體現(xiàn)出對(duì)當(dāng)事人的 愛心 和社會(huì)責(zé)任 。 17 第三章 大河之南 電視劇場(chǎng) 把握先機(jī) 河南衛(wèi)視，為了保證電視劇場(chǎng)的優(yōu)秀劇目，提高收視，長(zhǎng)期守望在電視劇生產(chǎn)的前端，從劇本抓起，只為你好看！ 2020，河南衛(wèi)視重磅推出自制大劇《少林寺傳奇》第二部 ！ 2020，河南衛(wèi)視已成功買斷 《敵營十八年》、《五十玫瑰》 等 近20 部 具有良好收視預(yù)期的劇目 。 收視表現(xiàn)： 2020 年上半年在 27 省網(wǎng)全國省級(jí)衛(wèi)視排名 前六 ，在河南位居所有頻道 前二 ， 河南 最高收視率 %， 平均市場(chǎng)份額 %。 18 收視表現(xiàn)： 2020 年上半年在 27 省網(wǎng)全國省級(jí)衛(wèi)視排名 前五 ，在河南位居所有頻道首位， 河南 最高收視率 %， 平均市場(chǎng)份額 %。 收視表現(xiàn)： 2020 年上半年在 27 省網(wǎng)全國省級(jí)衛(wèi)視排名 前五 ，在河南位居所有頻道首位， 河南 最高收視率 %， 平均市場(chǎng) 份額 % 《霞光劇場(chǎng)》：經(jīng)典大戲 細(xì)品魅力 播出時(shí)段： 周一至周五每天 17:05，兩集連播，周六、日各一集。 《月光劇場(chǎng)》：驚魂疑案，懸念迭生 播出時(shí)段： 周一至周 日 每天 23:45 兩集連播， 周 五無 。 19 第 四 章 大河之南 之 高端活動(dòng) 魅力平臺(tái) 河南衛(wèi)視依托品牌欄目舉辦高端賽事，積極推進(jìn)品牌欄目活動(dòng)化，優(yōu)勢(shì)資源構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，特色活動(dòng)締造一流營銷平臺(tái)。 高端活動(dòng)，巨大影響，炫目舞臺(tái) ，邀您共舞?? 20 少林功夫拉美行 亮劍世界 由河南衛(wèi)視主辦的 《 武林風(fēng) 》 少林功夫拉美行 活動(dòng) 于 2020 年 7月 2 日至 7 月 24 日 ， 在 拉美五國 —— 智利、委內(nèi)瑞拉、哥斯達(dá)黎加、古巴和墨西哥舉行了 9 場(chǎng)正宗少林功夫表演，通過原汁原味的少林功夫表演，在國際舞臺(tái)上傳播 深 厚的 中原文化，展現(xiàn) 了 中華功夫的神奇魅力 ， 震驚了海外 。 活動(dòng) 打造了迄今 為 止演出場(chǎng)次最 多 、演出陣容最大、巡演國家最多、反 響 最好的出國演出，掀起了 “ 少林功夫熱、河南熱、 《 武林風(fēng) 》 熱 ” ，為 《 武林風(fēng) 》 走向世界 寫下了濃墨重彩的一筆。 河南省委書記徐光春 針對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)做出了 “ 演出很成功。 發(fā)展的難得機(jī)遇，巨大的市場(chǎng)價(jià)值 ， 《武林風(fēng)》連續(xù)不斷的國際賽事 活動(dòng) ， 塑造了陽光、 智勇 的健康概念， 為企業(yè) 打造出一個(gè)卓爾不群的獨(dú)特平臺(tái)。屆時(shí)《梨園春》將連續(xù)五天打通河南衛(wèi)視黃金時(shí)段，舉行戲迷擂臺(tái)賽的復(fù)賽， 1 月 18 日（農(nóng)歷臘月廿三），將隆重推出總決賽暨河南電視臺(tái) 2020 年春節(jié)戲曲晚會(huì)，名家大腕聯(lián)袂、賽事精彩紛呈，將在新春佳節(jié)為廣大戲迷觀眾奉獻(xiàn)上戲曲饕餮盛筵。參與人群廣泛，社會(huì)關(guān)注度高， 在春節(jié)國人同 歡的喜慶氣氛中，《梨園春》的欄目影響力和年終總決賽一起到達(dá)頂峰， 這無疑是 企業(yè) 重拳出擊、一鳴驚人的最好時(shí)機(jī)。企業(yè)攜手總決賽，不僅可以在短時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度，還可以明顯提升企業(yè)的美譽(yù)度與公眾親和力，促進(jìn)企業(yè)品牌力的增長(zhǎng)， 價(jià)值卓越 。 2 第五屆“擂響中國 ” — 《梨園春》全國戲迷擂臺(tái)賽 總決賽 暨河南電視臺(tái) 2020春節(jié)戲曲晚會(huì) 名家大腕聯(lián)袂 ， 賽事精彩紛呈 。 《民星在行動(dòng)》將與愛心企業(yè)共同策劃大型活動(dòng)，搭建公益平臺(tái)。 23 《武林風(fēng)》 2020 大型賽事活動(dòng) 、特別節(jié)目 序號(hào) 賽事活動(dòng)、特別節(jié)目 獨(dú)特 價(jià)值 1 第三屆環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽 與日本富士電視臺(tái)、日本 FEG合作， 在中國舉辦的水平最高、規(guī)模最大的 電視 武林盛宴！ 國際一流搏擊高手的巔峰對(duì)決，世界 品牌， 頂級(jí)賽事， 焦點(diǎn)所在， 萬眾矚目 ！ 2 首屆中美、中澳、中俄對(duì)抗賽 第 三 屆中 日 對(duì)抗賽 第四屆中歐對(duì)抗賽 第四屆 中泰 對(duì)抗賽 第四屆 中 越 對(duì)抗賽 中華功夫之星與世界優(yōu)秀 搏擊 高手 強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話 ，激烈鏖戰(zhàn)，賽事持續(xù)不斷，熱點(diǎn)層出不窮，以顯著規(guī)模優(yōu)勢(shì)，建起優(yōu)質(zhì)活動(dòng)平臺(tái)！ 3 《武林風(fēng)》中原文化澳洲行 向澳洲觀眾展現(xiàn)中華功夫的神奇魅力 ， 在國際國內(nèi)舞臺(tái)繼續(xù) 上演一場(chǎng)武林 傳奇 ！ 4 中國 最高水平搏擊大賽 與少林寺 、中國武聯(lián)全面合作 ， 選拔中國最高水平的搏擊高手，誠邀品牌參與， 共同 續(xù)寫 一段 禪武風(fēng)流 ！ 5 全國百姓擂臺(tái)賽 全國獨(dú)創(chuàng)百姓擂臺(tái)， 打造 中 國最耀眼的平民百姓英雄 。丹青流韻，芳華襲人！ 有效聚合高端人群。 24 第五章 大河之南 之 專家視點(diǎn) 貴客 心 聲 無論是 翹楚 精 英 ，還是布衣百姓；無論是為人治學(xué)，還是管理經(jīng)營，但凡成大事業(yè)者， 無不具有其獨(dú)特的氣質(zhì)和風(fēng)格。 25 獨(dú)字當(dāng)先 前途無限 河南衛(wèi)視 2020 年傳播價(jià)值的增值路徑 解讀與展望 克頓顧問董事長(zhǎng)兼 CEO 吳濤 獨(dú)家、獨(dú)有、獨(dú)特??能否擁有獨(dú)具特色的節(jié)目資源，能否能搶斷獨(dú)家的電視劇資源，是決定省級(jí)衛(wèi)視未來能夠長(zhǎng)期勝出的關(guān)鍵所在。 一、 頻道的有效到達(dá)率實(shí)現(xiàn)了三年持續(xù)上升 河南衛(wèi)視雖然坐擁全國第一 人口 大省，但在覆蓋落地上仍然快馬加鞭，持續(xù)提升。 8 月份 9 月份之交，河南衛(wèi)視落地南京模擬有線電視網(wǎng)，攻下了具 有戰(zhàn)略意義的重要中心城市。 2020年，《梨園春》欄目高位成長(zhǎng)，全國收視率在原有的基礎(chǔ)上再提升 8%?！段淞诛L(fēng)》欄目實(shí)現(xiàn)升級(jí)，每月三場(chǎng)選拔賽，一場(chǎng)國際賽事，收視率比去年同期提升了 33%，影響力也獲得了質(zhì)的提升（見圖 2）。特別是《少林寺傳奇》（第一部）作為河南電視00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 720:0020:3021:0021:3020:1520:4521:1521:452020 年同期 2020 年上半年《 武林風(fēng) 》 +33% 《 梨園春 》 +8% 27 臺(tái)重磅制作的電視劇，在全國各省會(huì)城市都取得了驕人的收視成績(jī)，體現(xiàn)河南制造的強(qiáng)大后勁。 除此之外，奧運(yùn)之后的河南衛(wèi)視選擇從 9 月份開始在獨(dú)播劇上迅速發(fā)力，農(nóng)村題材電視劇《阿霞》自 9 月 1 日在河南衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段播出后，收視節(jié)節(jié)高升，收視率創(chuàng)下了 2020 年同時(shí)段的峰值。 河南衛(wèi)視五年的銳意變革，蛻變化蝶，如今已經(jīng)是風(fēng)格特點(diǎn)明顯、觀眾基礎(chǔ)扎實(shí)、創(chuàng)新層出不窮；已經(jīng)是擁有全國影響力、獨(dú)樹一幟的電視媒體品牌；已經(jīng)在全國各地同樣擁有大量的忠實(shí)觀眾群；已經(jīng)成為眾多廣告品牌的不二之選?！段淞诛L(fēng)》，中國唯一大型武術(shù)娛樂欄目，全方位、多角度展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深。三大品牌欄目收視率全部躋身省級(jí)衛(wèi)視前三甲。究其根由，仍然是那個(gè)淺顯不過的道理 —— 一切以觀眾為中心、堅(jiān)持走特色之路。河南衛(wèi)視的實(shí)踐充分說明了擁有忠實(shí)的觀眾群對(duì)抵御風(fēng)險(xiǎn)是多么重要。 三、走特色之路能更好地與廣告品牌結(jié)合 當(dāng)今企業(yè)的傳播更講究精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，深入與目標(biāo)消費(fèi)者溝通。 因此，河南衛(wèi)視緊跟觀眾需求的變化，把特色做得更豐富、形式做得更活的節(jié)目（或欄目）形成特色節(jié)目品牌群的做法，能更好地抓住特定的消費(fèi)者，正是 “ 以客戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向 ” 的科學(xué)經(jīng)營理念的體現(xiàn)。在這個(gè)過程中，各種品牌欄目和大型活動(dòng)的“ 捆綁式 ” 營銷、各類結(jié)合消費(fèi)者與廣告客戶需求的研究、各類深化價(jià)值的廣告形式、更個(gè)性化的媒企合作模式、更豐富的科學(xué)性客戶服務(wù)手段不斷在河南衛(wèi)視出現(xiàn)。 四、未來的選擇 如果說 5 年里的河南衛(wèi)視還在打基礎(chǔ)、找方向，那么從現(xiàn)在開始的河南衛(wèi)視則朝著正確方向大步邁進(jìn)著，觀眾的肯定、廣告客戶的肯定是非常大的鼓勵(lì)。 未 來的趨勢(shì)，市場(chǎng)選擇衛(wèi)視臺(tái)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，那些均衡發(fā)展全國范圍覆蓋，同時(shí)在本省占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)視頻道，都取得不菲的成就。 通過以科學(xué)的態(tài)度指導(dǎo)品牌塑造和廣告經(jīng)營，加大對(duì)觀眾的研究，加大業(yè)界交流、技術(shù)引進(jìn)的力度，河南衛(wèi)視正走在一個(gè)良性循環(huán)的道路上。 31 貴客 心 聲 ： 中原，作為中華文化的發(fā)祥地，有 著厚重的底蘊(yùn)，這里人杰地靈，集南方的靈秀與北方的雄渾為一身；這里連接南北、衣帶東西，自古便有得中原者得天下之說。作為中原地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體，河南衛(wèi)視的全國收視率和收視份額不斷攀升。 我們對(duì)河南衛(wèi)視充滿信心，期望 2020 年更深層次的合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與媒體的共 贏。 選擇河南衛(wèi)視，極大地支持了黑牛事業(yè)的快速發(fā)展。在此，祝愿河南衛(wèi)視收視率 節(jié)節(jié)攀升、百尺 竿頭更輝煌！ ——— 林秀浩 黑牛食品股份有限公司董事長(zhǎng) 從 2020 年起，福森藥業(yè)一直與河南衛(wèi)視保持了良好的 戰(zhàn)略合作關(guān)系。 2020，我們將繼續(xù)加強(qiáng)與河南衛(wèi)視的深層戰(zhàn)略合作，共謀發(fā)展，同創(chuàng)輝煌。 在過去的四年里，我們不斷加強(qiáng) 與河南衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作， 快速提升了 宛西制藥品牌知名度 和占有率，同時(shí)也深刻體會(huì)到了河南衛(wèi)視專業(yè)的媒體服務(wù)。通過與河南衛(wèi)視的深層合作，斯美特食品的知名度和市場(chǎng)占有率得到明顯提升 。跟河南衛(wèi)視合作多年，盼盼食品品牌力不斷提升，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。 —— 蔡金釵 福建省晉江福源（盼盼）食品有限公司常務(wù)副董事長(zhǎng) 34 銀鷺食品與河南衛(wèi)視的首度合作，為我們品牌的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障， 在 迅速提高了該地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，業(yè)績(jī)也邁上 了新的臺(tái)階！為此，我們高度認(rèn)同河南衛(wèi)視這個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒介平臺(tái)，相信美好的畫卷才剛剛展開，續(xù)寫的將是媒企共贏的絢爛篇章！ — —— 陳場(chǎng) 廈門銀鷺食品有限公司副總經(jīng)理 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司河南分公司 從 2020 年底開始，把大部分資源投到 河南衛(wèi)視 ，成功推 出了營養(yǎng)快線、爽歪歪等明星產(chǎn)品， 銷售額 每年以 60%的速度遞增， 從 2020 年的 4 億多 元 飆升 到 2020 年預(yù)計(jì) 實(shí)現(xiàn)的 23 億元。 ——— 王肖潔 新浪無線副總經(jīng)理 35 河南衛(wèi)視是河南省最權(quán)威的電視媒體，而且在全國衛(wèi)視中也是優(yōu)秀的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視。自從與河南衛(wèi)視合作以來，我們?cè)诤幽媳镜氐匿N售，取得了穩(wěn)健的發(fā)展。 ——— 吳律文 浙江康恩貝醫(yī)藥銷售有限公司媒介總監(jiān) 河南衛(wèi)視地處中原，已成為各品牌拓展市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略資源。在新的一年中雙方將一起整合各自優(yōu)勢(shì)資源