評價營銷的作用(1)-在線瀏覽
2025-04-05 18:36本頁面
【正文】 00萬用戶，個人財富達(dá) 億美元。同時，盛大正式的管理團(tuán)隊今天已整建制地浮出水面。陳大年是陳天橋的弟弟，雒芊芊是陳天橋的夫人。陳天橋目前并非像丁磊那樣完全退居幕后，31歲的他，目前是盛大的董事長，并自封了一個“ CEO”的頭銜。業(yè)內(nèi)頗為擔(dān)心，唐駿雖現(xiàn)在春風(fēng)得意，但很可能剛從微軟的權(quán)力斗爭中解脫，便又踏入另一個漩渦。游戲產(chǎn)業(yè)的舞臺非常寬廣。 – 發(fā)展要有新思路，改革要有新突破， – 開放要有新局面，各項工作要有新舉措。最早做的是市場調(diào)查，元祖要做月餅，通過調(diào)查，他們對元祖至少提了兩大建議，一是將月餅價格定在 5080元 (當(dāng)時月餅大多都還在 820元的水平 )，二是降低月餅的甜度。到 2023年底，與復(fù)星有資產(chǎn)關(guān)聯(lián)關(guān)系的上市公司將增加到 8家。 羅德克圍繞天然的化妝品概念創(chuàng)立了波迪商店（ Body Shop)，它成功的 8字經(jīng)： ? Narrow focus ? Buy cheap ? Sell cheap ? Dominant category 對營銷的理解： ? 中國臺灣譯“行銷”； ? 香港譯“市場管理”。 市場導(dǎo)向的概念 (P15) 行 業(yè)( 賣方的集合 )市 場( 買方的集合 )貨幣商品 / 服務(wù)傳播信息管理需求 (P17) ? ? ? ? ? ? ? ? 營銷組合 目標(biāo)市場 產(chǎn)品 產(chǎn)品整體觀念 品牌 產(chǎn)品生命周期 新產(chǎn)品開發(fā) 渠道 渠道服務(wù)水平 渠道覆蓋面 零售 批發(fā) 實體分銷 價格 成本 需求 競爭 環(huán)境 定價方法 促銷 廣告 人員推銷 營業(yè)推廣 公關(guān)與宣傳 直接營銷 營銷的 4Ps 4Ps 4Cs 4Rs 產(chǎn)品（ Product） 價格（ Price） 地點（ Place） 促銷（ Promotion） 顧客問題解決（ Customer solution) 成本（ Costs） 便利（ Convenience） 傳播（ Communication） 關(guān)聯(lián)（ Relevance） 反應(yīng)（ Reaction） 互動（ Relationship） 回報（ Return） 三 .公司對待市場的導(dǎo)向 (P21) ／銷售觀念 推銷與營銷的區(qū)別 (P21) 觀念 顧客需要 通過銷售獲得利潤 起點 重 點 產(chǎn) 品 終 點 推銷 營銷 工廠 市場 整合營銷 手 段 推銷促銷 通過滿足顧客獲利 營銷觀念的理論基礎(chǔ)是“ 消費者主權(quán)論”，即決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品的主權(quán)不在于生產(chǎn)者，也不在于政府，而在于消費者。德魯克（ Peter Drucker） 可以設(shè)想 ， 某些推銷工作總是需要的 。 營銷的目的在于深刻地認(rèn)識和了解顧客 ， 從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合他的需要而形成產(chǎn)品自我銷售 。 剩下的事就是如何便于顧客得到這些產(chǎn)品或服務(wù) 。 ? 。
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