愛都新天地商業(yè)部分品牌推廣策略-在線瀏覽
2025-04-05 14:18本頁面
【正文】 版本。因?yàn)樘幱诟倶?biāo)階段，項(xiàng)目一手資訊有限，方案細(xì)節(jié)或有未盡詳實(shí)、偶有偏差之處，尚待日后進(jìn)一步的溝通和探討 。新天地商業(yè)項(xiàng)目 推廣的中心任務(wù) .... . ? 通常商業(yè)項(xiàng)目推廣，無外乎以開盤、開業(yè)為節(jié)點(diǎn)分為 “ 籌備期 開盤 ” 和 “ 開盤 開業(yè) ” 兩大階段，前一階段偏重與投資者溝通，后一階段偏重招商和經(jīng)營形象的樹立； ? 愛都新天地商業(yè)部分作為即將面世的全新項(xiàng)目，全案推廣過程必將涉及兩大階段。 一、項(xiàng)目推廣的中心任務(wù) 作為全新商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，愛都新天地第一階段推廣工作的重 心將圍繞兩點(diǎn)進(jìn)行： 一、項(xiàng)目推廣的中心任務(wù) 一、 迅速建立項(xiàng)目商業(yè)形象，告知市場主要是投資市場項(xiàng) 目的相關(guān)信息； 二、 向投資市場準(zhǔn)確傳遞信息，促成潛在投資者對項(xiàng)目關(guān) 注并引發(fā)行動(dòng)。我們的推廣策略也 將圍繞以上兩點(diǎn)展開。 ? 因此，在愛都新天地接下來一長段時(shí)間的推廣當(dāng)中，商業(yè)是當(dāng)之無愧的重頭戲，是必須要打好的一仗。 ? 因此要把商業(yè)部分的推廣提升到整個(gè)項(xiàng)目整體推廣的高度來認(rèn)識。 ? 愛都新天地商業(yè)部分作為公司在商用物業(yè)領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的一次嘗試，擔(dān)負(fù)著為公司開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和利潤增長點(diǎn)的任務(wù)，所以它的推廣也應(yīng)提升到整個(gè)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識。 市場上充斥著毫無個(gè)性可言的廣告，開發(fā)商的推廣費(fèi)用 被白白花掉，投資者卻為找不到一個(gè)合適的項(xiàng)目而苦惱 …… 三、我們對項(xiàng)目的思考 在這樣的市場環(huán)境中，愛都新天地商業(yè)項(xiàng)目要從中脫穎而出就必須 跳脫常規(guī)，走一條特色化的、個(gè)性鮮明的品牌推廣道路 。這或者會(huì)給我們以有益啟示。 終端消費(fèi)者 消費(fèi)群的選擇決定商業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營的最終面貌， 由于人的多樣性商業(yè)項(xiàng)目也就有了無數(shù)種個(gè)性選擇。 很明顯，項(xiàng)目個(gè)性往往蘊(yùn)涵在項(xiàng)目的特色或者終端消費(fèi)者的個(gè)性之中，所以我們的突破口就在這里。 三、我們對項(xiàng)目的思考 當(dāng)然，創(chuàng)新的同時(shí)，我們要注意： 推廣的重心是圍繞投資者說話 ， 所以對于投資利益的宣傳和闡釋也將是推廣策略中的重要組成部分。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 項(xiàng)目的個(gè)性 = 項(xiàng)目的特色 + 終端消費(fèi)者的個(gè)性 下面我們分別從兩方面入手分析。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 項(xiàng)目所針對的終端消費(fèi)者： 在整合項(xiàng)目個(gè)性時(shí)， “ Livingmall” 的概念給我們提供了 一個(gè)良好的范本，并使項(xiàng)目個(gè)性和商業(yè)資源的整合成為可能。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 ? “Livingmall”有別于美式 shoppingmall， 是以中國文化為核心 ， 依照中國人生活習(xí)慣 ， 打破傳統(tǒng)購物中心的模式 ， 將服務(wù)功能無限延伸 ， 娛樂 、 購物 、 聯(lián)合服務(wù)融于一體； ? “Livingmall”既可以滿足 “ 逛 ” 街的樂趣又可以提供了一條龍的生活方式； ? “Livingmall”不僅僅是商業(yè)中心 ， 還是個(gè)時(shí)尚中心和人們的交流中心 ， 實(shí)現(xiàn)的是 “ 交誼 ” 之后的 “ 交易 ” 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 “ Livingmall” 是其功能定位， “ 白領(lǐng)社區(qū) ” 是對 “ Livingmall”的消費(fèi)群和范圍做界定， “ 廣州首創(chuàng) ” 是對其在市場上獨(dú)創(chuàng)性的描述。 在中外的傳說中，盒子往往充滿神秘感和未知性。
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