華南mall品牌規(guī)劃及廣告基本策略-在線瀏覽
2025-04-05 13:35本頁面
【正文】 給你一個(gè)五星級(jí)的家； 世博廣場(chǎng) —— 博覽全球商業(yè)文明； 星河傳說 —— IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部； 第一國際 —— 城市引擎 ， 財(cái)富動(dòng)力； 地王國際 —— 首席中心黃金商業(yè)港； “ 體驗(yàn)國際頂級(jí)時(shí)尚的第二世界 ”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來了，即華南 MALL是一個(gè)可享受到當(dāng)今世界上頂級(jí)流行文化的地方，而第二世界又把華南 MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級(jí)品牌集中”等特色用四個(gè)字表達(dá)出來。 8 品牌個(gè)性 麥當(dāng)勞近來用 “ 我就喜歡 ” 的廣告語進(jìn)行傳播 ， 旨在營造一種 “ 自我 、 快樂 、 青春 ” 個(gè)性 ， 正好適應(yīng)主要市場(chǎng) （ 青少年 ） 的生活態(tài)度和個(gè)人風(fēng)格 ， 從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近 。 根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃 ， 華南 MALL屬于全層性質(zhì)的市場(chǎng)定位 ， 考慮到各個(gè)層次的消費(fèi)者 ， 可以把華南 MALL的個(gè)性 ， 強(qiáng)化在“ 國際 、 激情 、 時(shí)尚 ” 方面 。 這種形象是通過華南 MALL全員在每一件事上的努力 ， 而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同 。在此提出是為后期的任何工作指明一個(gè)主向 。 10 上 面所講品牌規(guī)劃，除了有給華南 MALL賦于靈魂作用之外，也是為后期廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)找到落腳點(diǎn)，因?yàn)槿魏我淮螐V告都是在一定的思路下表現(xiàn)的。科學(xué)的策略加獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)的廣告才是有效的。 12 如何確定廣告基本策略 ？ 廣告策略體現(xiàn)在廣告目的 、 廣告任務(wù) 、 廣告承諾 ， 支持點(diǎn) 、 利益點(diǎn) 、 目標(biāo)對(duì)象 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面 ， 在此不做細(xì)說 。 ★ 華南 MALL的訴求點(diǎn)很多 ， 應(yīng)有所舍棄 ， 并分別進(jìn)行 單一訴求 。 堅(jiān)持用簡(jiǎn)潔 、 鼓動(dòng)性的語言訴求 。它不同于品牌定位，因?yàn)槎ㄎ灰话闶遣蛔兊?，而廣告語則要根據(jù)不同的訴求目的做不同的表現(xiàn)，在不同的時(shí)段也有不同的形式。 MALL—— 打造地球上的北斗星 MALL 、 輕松 、 國際 、 時(shí)尚 、 激情 、 品位 ， 華南 MALL 的拿手好戲
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