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2025-04-03 15:03本頁面
【正文】 最重要的是通過產(chǎn)業(yè)組織政策調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 所以又被稱為“結(jié)構(gòu)主義學(xué)派”,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象,一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 20世紀(jì)60年代發(fā)展起了芝加哥學(xué)派 該學(xué)派認(rèn)為，只要不存在政府的進(jìn)入規(guī)制，即使市場(chǎng)中存在壟斷勢(shì)力也能實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)均衡 高利潤(rùn)率不一定是壟斷定價(jià)的結(jié)果，完全可能是高效率的結(jié)果 因此，不應(yīng)該分拆大企業(yè),?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象,一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 鮑莫爾等發(fā)展出可競(jìng)爭(zhēng)理論，特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不一定產(chǎn)生特定的市場(chǎng)績(jī)效 只要保持市場(chǎng)進(jìn)入的自由、不存在特別的進(jìn)出市場(chǎng)成本，就無須在市場(chǎng)上存在眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，潛在的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)迫使任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下的企業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)行為 超額利潤(rùn)會(huì)吸引進(jìn)入；低效率同樣導(dǎo)致進(jìn)入行為,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象,一、產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)展進(jìn)程 Joseph Bowring1986年創(chuàng)二元競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論 認(rèn)為企業(yè)可以劃分為核心廠商和外圍廠商 競(jìng)爭(zhēng)二元，核心廠商所獲得的利潤(rùn)高于外圍廠商的利潤(rùn)，利潤(rùn)率不是同一；這一點(diǎn)與飯店地域自然分割特性下的利潤(rùn)率非平均化過程非常巧合 劃分為二元結(jié)構(gòu)與旅行社“大型旅游批發(fā)商主導(dǎo)、小型旅游零售商依附，大中小共生”吻合,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)組織研究對(duì)象,二、旅游產(chǎn)業(yè)組織研究 所謂產(chǎn)業(yè)組織通常是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織或市場(chǎng)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)指一組具有較高替代率的產(chǎn)品的企業(yè)的集合。 原因分析：投資主體不是贏利動(dòng)機(jī) 產(chǎn)業(yè)贏利能力與企業(yè)贏利能力 基于對(duì)市場(chǎng)的正確判斷和對(duì)市場(chǎng)駕馭能力的自信 對(duì)市場(chǎng)需求預(yù)期的失誤 終極退出和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域/細(xì)分市場(chǎng)退出,?,第八章 旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行為,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為 第二節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,一、旅游企業(yè)定價(jià)行為 兩個(gè)層面意義：企業(yè)與消費(fèi)者間的關(guān)系及企業(yè)相互間的價(jià)格行為 限制性定價(jià)：掠奪性定價(jià)和協(xié)調(diào)性定價(jià) 掠奪性定價(jià)是暫時(shí)的，目的是縮減供給量而非擴(kuò)大需求量；現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中不常發(fā)生，而以兼并為主 協(xié)調(diào)性定價(jià)的前提：面臨價(jià)格需求彈性較小的需求曲線；支付大量的組織、協(xié)調(diào)和監(jiān)督成本,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,一、旅游企業(yè)定價(jià)行為 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的原因 供大于求，差異化程度低和價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)空固定性 體制原因；改革產(chǎn)權(quán)制度 源自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格行動(dòng)的錯(cuò)誤判斷 需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊可能性 避免對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展的錯(cuò)誤理解 致力于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格后促成因素，有效傳遞信息,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,二、旅游企業(yè)促銷行為 廣告將成為質(zhì)量判斷的替代指標(biāo) 可以突出企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵屬性及旅游者的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 有助于形成旅游者的主觀偏好，構(gòu)筑有效進(jìn)入壁壘 現(xiàn)狀不太理想：2000年712.66億廣告中旅游業(yè)為12.91億,?,第一節(jié) 旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為,二、旅游企業(yè)一體化行為 獲取特定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與橫向一體化；“購買”還是“生產(chǎn)”決策與縱向一體化；風(fēng)險(xiǎn)分散與混合一體化 兩種成長(zhǎng)途徑選擇：內(nèi)部成長(zhǎng)與外部成長(zhǎng) 外部成長(zhǎng)可避免價(jià)格戰(zhàn)，降低進(jìn)入壁壘 外部成長(zhǎng)可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)控制力與影響力 是我們需要詳細(xì)討論
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