曼秀雷敦洗面奶營銷策劃案(中大南方)-在線瀏覽
2025-04-02 13:35本頁面
【正文】 雖然現(xiàn)在護(hù)膚品市場廣大，越來越多的品牌將要進(jìn)駐這個領(lǐng)域，但是男性護(hù)膚品市場還是由各大品牌占領(lǐng)著，而且曼秀雷敦在男性護(hù)膚品市場上投入很大，并且口碑較好，品牌影響廣，消費者對于曼秀雷敦男士有較高的忠誠度消費者分析? 男性護(hù)膚品的使用人群上主要集中于 1529歲的年輕男性，這個年齡段的年輕男性的特點為沖動型消費和時尚型消費。? 曼秀雷敦已經(jīng)是唇膏類的老大? 相對于其他多數(shù)品牌，曼秀雷敦已建有電子商務(wù)平臺，順應(yīng)年輕人的消費習(xí)慣機(jī)會 ：? 人們生活水平的提高，消費者對洗面奶的需求越來越高。? 可以在銷售渠道上進(jìn)行創(chuàng)新。? 在企業(yè)文化方面曼秀雷敦與其他企業(yè)的企業(yè)文化仍有一定差距。? 市場上男性洗面奶多種多樣，曼秀雷敦市場占有力不高。? 與其他競爭對手相比，在品牌影響力方面曼秀雷敦與國際知名品牌仍有一定差距。? 曼秀雷敦的明星產(chǎn)品（潤唇膏）掩蓋了他的洗面奶系列產(chǎn)品的光芒。特點：冰爽薄荷、深層潔凈 名稱曼秀雷敦男士控油抗痘潔面乳 150ml特點：深層潔凈、抗痘控油名稱：曼秀雷敦男士抗痘潔面泡沫 150ml名稱：曼秀雷敦男士微米勁碳潔面乳特點：微米活碳、釋放雙重吸油力名稱：曼秀雷敦凈黑頭火山泥潔面乳 100g特點：清楚角質(zhì)、磨砂潔面三、調(diào)研結(jié)論? 2 .營銷戰(zhàn)略營銷 目 標(biāo)目 標(biāo) 市 場選擇每季度保持積極、穩(wěn)定的增長（盡管銷量會存在明顯的季節(jié)性變動）；引導(dǎo)消費心理和動機(jī)，保持市場份額的持續(xù)穩(wěn)定增長在保持利潤的情況下盡可能降低消費者購買成本營銷 目 標(biāo) 市 場細(xì) 分目 標(biāo) 市 場選擇? 曼秀雷敦適合中高端消費，以及在校大學(xué)生群體，以及有固定收入的社會人士。他 們 正 處在身體的生 長發(fā) 育期，皮膚特點是比 較 容易出油，容易出 現(xiàn) 如青春痘等皮膚 問題 。因此，情 節(jié) 、控油、祛痘等 產(chǎn)品會非常 鐵 盒他 們 的需求營銷戰(zhàn) 略產(chǎn) 品介 紹產(chǎn) 品策略渠道策略價格策略促 銷 策略產(chǎn)品介紹洗面奶屬于快速消費品，它的消費周期比較短，重復(fù)消費的頻率比較高，是市場競爭比較激烈的產(chǎn)品。冰霜活碳潔面乳屢獲多項大獎，其中包括 2023年屈臣氏健康美麗大賞 —— 十大摯愛產(chǎn)品大獎、 2023萬寧健康美麗大賞 —— 最佳銷量男士潔面、 2023年《時尚健康（男士）》第八屆體面大獎 —— 年度最佳深層
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