百貨商場運營簡介講義課件-在線瀏覽
2025-04-02 12:17本頁面
【正文】 趨勢，以及由此對專柜的影響；n 百貨對品牌是怎樣判定的？n 品牌服飾在百貨運營會受到哪些來自百貨公司的負面壓力和正面推動？32靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 百貨商場運營簡介 主講：袁東 TEL:134277282251課程緣起n 特許經(jīng)營在國外品牌進入中國和國內(nèi)品牌的市場網(wǎng)絡拓展中的應用比較普遍；n 品牌服飾的銷售終端一般有專賣店和百貨專柜兩種形式，這兩種形式都是單店的表現(xiàn)形式；n 作為加盟商除了要了解品牌服飾的運作特點外，還要對單店的微觀外部環(huán)境有所了解，因此，掌握一定的百貨公司運作方式和特點對成功的運營服飾單店是有必要的；2課程內(nèi)容n 什么是百貨；n 百貨公司的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢；n 百貨公司運營的方式和特點；n 品牌服裝在百貨中設柜（單店）的實務介紹；n 百貨運營對服裝專柜（單店）的影響；3什么是百貨？n 百貨商店指在一個建筑物內(nèi)，集中了若干專業(yè)的商品并向顧客提供多種類、多品種商品及服務的綜合性零售業(yè)態(tài)。 4現(xiàn)代百貨的業(yè)態(tài)特征n 位于市、區(qū)級商業(yè)中心和歷史形成的商業(yè)聚集地；n 目標顧客以追求時尚和品味的流動顧客為主；n 營業(yè)面積在 6000～ 20230平方米；n 采用柜臺銷售和開架面售相結(jié)合的方式；n 注重服務，設有餐飲、娛樂等服務項目和設施；5百貨業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢（一）n 大型百貨呈現(xiàn)明顯的衰退態(tài)勢；n 百貨業(yè)態(tài)面臨著多種業(yè)態(tài)全面競爭的格局；n 百貨公司定位不明、商品結(jié)構(gòu)和服務手段雷同形成的 “千店一面 ”的現(xiàn)象十分明顯；6百貨業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢（二）百貨出現(xiàn)行業(yè)衰退的原因：n 異業(yè)態(tài)的競爭造成顧客群體的流失；n 外資背景百貨的沖擊；n 大賣場的盲目修建；n 定位的不明；n 經(jīng)營手段的滯后；n 商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的困難；n 商業(yè)投資的減弱；7百貨業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢（三）n 從 “大而全 ”收縮，轉(zhuǎn)為 “精而鮮 ”；n 百貨
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1