佳得樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略-在線瀏覽
2025-04-01 21:51本頁(yè)面
【正文】 這是因?yàn)檫€有一些與個(gè)人有關(guān)的因素影響著這些消費(fèi)者的購(gòu)買行為。環(huán)境因素⑵ 自然環(huán)境 —— 自然資源，氣候和交通條件 大戰(zhàn)略調(diào)整 ⑸ 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 —— 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境采取購(gòu)買決策。—— 包括企業(yè)內(nèi)部人際關(guān)系和企業(yè)外部人際關(guān)系 —— 組織購(gòu)買歸根結(jié)底仍由具體的個(gè)人作決定和采取。人口變量 （ 1）年齡：主體主要分布在 15—34 歲的年齡段中， 34歲以后，年齡越大，在總體中所占比例越小 （ 2）職業(yè)與受教育程度：尤其是 25—34 歲的消費(fèi)者，文化程度越高給予的關(guān)注度越高。 （ 2）個(gè)性：喜歡嘗新 ぷ骱脫 ? 把沽 ? 洗螅 ?? 鑾刻辶 Γ? 鉤淙頌逅 ? 櫨 ???薷弊饔 ?（ 2）忠誠(chéng)程度：體育明星，腦力勞動(dòng)者，企業(yè)家 /成功的商務(wù)人士，體力勞動(dòng)者（忠誠(chéng)度由高到低）產(chǎn)品定位w 佳得樂(lè)產(chǎn)品：w 佳得樂(lè)是一種具有科學(xué)配方，并經(jīng)過(guò)運(yùn)動(dòng)員實(shí)用驗(yàn)證的運(yùn)動(dòng)飲料，能夠補(bǔ)充水分、礦物質(zhì)和能量。w 補(bǔ)充水分w 佳得樂(lè)的水果口味能鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員不斷地飲用，不會(huì)感覺(jué)乏味。佳得樂(lè)特有的以蔗糖、w 葡萄糖和果糖組合而成的 6％碳水化合物濃度能確保液體的快速傳遞以及被身體吸收。佳得樂(lè)含有最佳比例和濃度的電解質(zhì)，幫助補(bǔ)充流汗時(shí)人體所損失的物質(zhì)，并刺激口渴的感覺(jué)，幫助運(yùn)動(dòng)者飲用更多，讓身體保持更佳的帶水狀態(tài)。佳得樂(lè)的甜度和電解質(zhì)濃度適中，幫助從更深層次上緩解體渴，并讓身體保持良好的帶水狀態(tài)。補(bǔ)充能量w 佳得樂(lè)含有碳水化合物，能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)中的肌肉提供更多能量，并幫助戰(zhàn)勝疲勞；這讓飲用者會(huì)產(chǎn)生一種心理優(yōu)勢(shì)。w 目標(biāo)市場(chǎng)分析 運(yùn)動(dòng)飲料是根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水份，及時(shí)補(bǔ)充能量，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。體育人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表明佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料存在大量的潛在消費(fèi)者。設(shè)計(jì)出情侶款的產(chǎn)品包裝，包裝上添加更多浪漫元素 。如籃球動(dòng)員 5瓶裝，足球運(yùn)動(dòng)員11瓶裝；等如特殊消費(fèi)人群對(duì)罐裝飲料的喜愛(ài)，推出灌裝 佳得樂(lè) 。產(chǎn)品組合w根據(jù)煙威地區(qū) “2+1”家庭模式，推出家庭版佳得樂(lè)組合。價(jià) 格 策 略附帶品定價(jià)尾數(shù)定價(jià) 滿意定價(jià)主要針對(duì)情侶組合，因?yàn)樵黾恿水a(chǎn)品的外延層，所以可以適當(dāng)?shù)奶岣邇r(jià)格 。針對(duì)威海 “2+1”家庭結(jié)構(gòu)，推出家庭版的產(chǎn)品組合，更多的融合一些家庭中溫馨的元素。w密集分銷（繼續(xù)增加零售網(wǎng)點(diǎn)）。四、促銷策略廣告策略公關(guān)策略營(yíng)業(yè)推廣促銷策略 （ 1）廣告策略廣告策略電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣
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