某時尚購物街推廣方案-在線瀏覽
2025-04-01 20:16本頁面
【正文】 群體性較強，雖大部分無固定收入，但消費能力較大，購物支出金額較高。在選擇原因上，有超過 60%以上的受調(diào)人群因為時尚、個性、且價格合理等綜合性價比，選擇了河南街。結(jié)論：客群首選的商業(yè)街為特色商業(yè)街，業(yè)態(tài)全、購物、娛樂兼具，個性化、時尚性較強，且價格合理，容易為青年階層接受。 需求消費是受調(diào)人群購物的主要動機。㈢購物習(xí)慣及頻率分析 約有 60%的消費者對名牌的熱衷度較小，屬于偶爾購買，而限制購買的主要原因則是因為價格過高、款式雷同率高。結(jié)論：需求消費雖然是客群的主要消費動機，但是 23次的高速消費頻率足以刺激消費。㈣ 總結(jié)論 追求時尚、個性的年輕一族，易接受新鮮事務(wù)，雖然經(jīng)濟收入不固定，但有強大的購買能力。多頻次、個性化消費，品牌熱愛度與購買度較低。總論：本案客群構(gòu)成年輕化，消費頻次高，消費能力強，追求時尚、個性，不追求品牌，熱衷綜合性購物場所。第二篇 青春集結(jié)號 （媒介分析）一 吉林媒介一覽傳統(tǒng)媒介 :本土：江城日報江城晚報外埠：新文化報東亞經(jīng)貿(mào)城市晚報新興媒介 :網(wǎng)絡(luò)派單戶外廣播經(jīng)常接觸媒體：新文化報江城日、晚報網(wǎng)絡(luò)廣播二 媒介優(yōu)劣分析傳統(tǒng)媒介 :新文化報 —— 覆蓋面廣，受眾群體跨度大，信息傳播速度快江城晚報 —— 受眾群體首選的本地媒體，閱讀群體龐大，信 息量大新興媒介：都市 110—— 吉林最受歡迎的廣播媒體，實效性強、受眾面 廣、傳播 速度較高。派 單 —— 個性宣傳單頁，全面詳細(xì)的解讀項目特色，達(dá)到 點對點的宣傳目的。本埠的江城日報、江城晚報，外埠的新文化報都是受眾經(jīng)常接觸并較易接觸的紙制媒體。以新文化報為基點，輻射江城日、晚報進行平面推廣；以都市 110為軸心，輔以戶外廣告綜合推進；達(dá)到小投入、大產(chǎn)出、快速傳播的目的。第三篇 青春演藝場（ 整合推廣） 產(chǎn)品品牌策略 美邦購物街作為百年東市商圈的顛覆之作，它的建成將很有力的改變東市商圈傳統(tǒng)的商業(yè)格局和商業(yè)經(jīng)營模式，同時將和周圍的建筑景觀、商業(yè)區(qū)和諧統(tǒng)一為東市場的一個大型休閑購物圈，在營銷過程中我們將最大限度的用發(fā)展商、設(shè)計公司以及策劃公司的品牌來提高項目的品牌。三 結(jié)論一 項目總體營銷思路營銷網(wǎng)點的分布 通過對目標(biāo)客群的調(diào)研與分析，我們得出這樣的結(jié)論：傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿足目標(biāo)客群的信息獲取。 除了考慮到媒體、廣告牌、圍墻、單頁、彩旗等通常的宣傳手法外，針對本項目的特殊地理位置以及本項目的主要消費群體，我司認(rèn)為應(yīng)在東市步行街、長沙路、上海路等周邊主要街路布置燈箱廣告、解放中路與河南街交匯處、吉林大街與解放中路交匯處設(shè)置大幅戶外廣告牌；同時到河南街、天津街、二商店等特色商業(yè)街內(nèi)派發(fā)傳單，已到達(dá)更好的宣傳效果。而體驗式營銷則充分鎖定客群，同時配套完善，為后續(xù)經(jīng)營奠定了良好的基礎(chǔ)。⑶ 明確的
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